工作反思|產品管理|定價
產品調整價格,要如何預備launch plan?
隨在公司不停增長轉型,調整價格是不可避免的事情。一般B2B的新創,客戶會以比較傳統的以大客戶為主,合約都是按個別客戶訂造,產品的價格更多只是作為一個參考,這樣雖然較為彈性,也更受大客戶歡迎。但隨著公司進入高增長階段(scale-up),銷售成本也隨之提高,所以商業模式就逐漸變成自助模式(self-service)。並且當焦點變成用戶增長而只非收益時,定格策略也需調整。
新人們如果在一無所知的情況下接受了調整定價的項目,一般都會手足無措。說真的最難的部份亦即實際的定價,一般都會由管理層負任,畢竟是重大的決策,也輪不到新人做。但是當新人負責執行的部份時,最重要的部份便是上線前的launch plan,而launch plan有三個重要部份:
1. 去分析對現有客戶的影響
任何價格改變都會影響現有客戶,如果工程師給你現有客戶的名單,你便可以計算出他們之前和之後每月費用的差別,以及人數多少。一個比較簡單的二元法:
- 如果月費更便宜或不變,就把客戶升級到新定價計劃,因為在技術和測試上只維持新計劃成本較低。
- 如果客戶月費有所改變,並且客戶人數多,便電郵通知。
有了初步計劃後,就可以去和上司確認,然後與財務部溝通。
2. 和財務部確認launch plan
如果是在大公司,這應該是在上線前就已經做好的事。但在新創公司,所有事都是同時進行的。財務部有特定的系統和報告,所有定價影響會直接影響到部門日常工作。如果公司規模小,對系統影響不大,但最後改變客戶的定價,這些是要由財務部批准。比如他們會知道哪些客戶是inactive,需要特別通知不在名單中的流失客戶等。
3. 預先與銷售和客服溝通好
銷售和客服是在前線最先和客戶接觸,如果他們也不清楚新的定價策略,就會造成很多客戶詢問價格問題,如果要客戶在線上等答案,會顯得公司非常不專業。PM需要早早寫好了launch plan,然後和客服主管溝通好新定價,那上線當日就輕鬆多了。