聊聊FB的品牌置入( Branded Content)

田木子
田木子
Sep 6, 2018 · 4 min read
愈來愈多人開始使用的「FB品牌置入」

一、這篇文章適合:

1、考慮使用/甚至已經使用過「FB品牌置入」的小編

2、其實不太清楚FB品牌置入到底在搞啥鬼的人

3、想繼續探究「FB品牌置入」可能性的人

4、懷疑這功能會不會反而造成粉絲團壞處的人

5、好奇田木子很久沒更,人是不是已經死了的過路者(?)

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上次弄公司行銷直播時,來賓艾姬姊跟我們閒聊時提到「FB品牌置入(Branded Content)"疑似"會降低觸及率」…老實說這說法真的很鮮。

田木子當下雖然狐疑,但也找不出有力的反證及資料證實,所以只能暫且按下,回頭再研究這樣的說法是甚麼樣的情境下發生。

「FB品牌置入」到底是幹嘛的呢?

  1. 提醒對方「我們發文囉」,讓對方也有相對應的行銷動作,兩邊一起行銷更能增加效果,吃雙邊的粉絲群眾。
  2. 兩邊都能下廣告,如果是一個共有產品,同時兩邊都有預算,一起下廣告也是不錯的選擇,不過田木子沒用過這功能,有試過的朋友或許可以分享一下。
  3. 兩邊同時能看該篇文章的觸及效果,資訊共享。

通常,會用「FB品牌置入」大方向不超過上述三類。但大部分的用戶(或著說小編)沒有繼續問下去-如果一直用「FB品牌置入」會怎麼樣呢?

「FB品牌置入」會降低觸及率嗎?

以FB的系統觀之,田木子猜測…應該是以下原因:

FB本身的品牌置入內容上限,是「整個粉絲團內容」的20%,至於自己粉絲團的合作比例怎麼看呢?把滑鼠移到長得很像儀表板的圖片就能知道。

田木子的粉絲團控制在2.9%,安全範圍內(綠色區塊)

換言之,在20%以內的品牌合作,FB本身是覺得「很OK」,增加彼此的曝光度跟能見度。但超過20%的品牌合作,FB可能會覺得「太過浮濫」。往邪惡一點的方式想,很多故意成立的假帳號、假粉絲團,本身就是為了成就「本尊」才成立的(大家玩遊戲時應該都用過這招吧?)。這無疑造成FB系統判讀的混淆,所以才會用20%這個規定來做初步的過濾。

至於超過20%會怎麼樣呢?田木子本身還沒有機會做類似的操作,但以FB圖片判讀的規定來舉一反三…大概就能猜到….「觸及率會大幅下降」。所以這很可能就是艾姬姊提到的情況。

FB真的希望大家善用「品牌置入」功能嗎?

像是FB的網誌,或是乏人問津到被終止的Explore feed,所以這個品牌置入功能未來會不會再度調整呢?這誰也不敢說。如果這功能沒有明顯對粉絲團加分,甚至超過一定量還會減少觸及率,恐怕對於小編來說…吸引力勢必會大減。

但如果是單純做「品牌」(如田木子),合作機會只是行銷手段之一,也不太可能超過總內容的20%,那不妨大膽的使用這項功能。畢竟做社群本來就要大膽的使用各種系統跟新功能,只要沒有明確可知的缺點與扣分,多試絕對不會多錯,田木子未來還是會多多嘗試FB的「品牌置入」呢。


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田言謐語-行銷鳥人的窩

行銷探尋/讀書心得/生活瑣事/推理相關

田木子

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田木子

徵信社的小小文案,入這行後就一直猶豫這輩子要當偵探還是當行銷,在兩個領域間不斷遊走的鳥嘴怪人。

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