什麼是程序化廣告
程序化廣告結合了實時競價（RTB，Real-Time Bidding）和「精準行銷」的概念，其實就是媒體購買人員的電腦化，後台系統能夠透過自動程序購買版位、優化價格，並即時監測。
廣告主或廣告代理商設定了預算和目標後，平台能夠根據當下的成效來即時調整廣告的露出，以便達成該 Campaign 的最佳投資報酬率。在 RTB 的運作下，透過設定競價和目標觸及率等參數，系統會將這些參數與受眾行為的數據做整合，達成高度瞄準目標群眾（TA）的投放。
運用的後台系統包括「廣告交易平台」（AD Exchange）、「廣告需求方平台」（Demand-Side Platform，DSP）、「供應方平台」（Supply Side Platform，SSP）、「數據管理平台」（Data Management Platform，DMP）等。程序化廣告能為廣告主和廣告代理商帶來許多好處：透明的定價模式、即時優化、最佳曝光率等等。
活動時間
2019–06–05(三) 13:00 ~ 18:00 (GMT+8)加入行事曆
活動地點
10548台北市松山區敦化北路158號 (臺北文華東方酒店 Mandarin Oriental Taipei)
講者介紹
數據行銷趨勢大會議程
講者相關簡介
The Trade Desk Inc.
隨著人口紅利的流失，幾乎每一位品牌主、代理商都遭遇到一個問題：重金投入的廣告很難獲得預期成效。舉例來說，1994年，100人中，就有44人會點擊網路上的橫幅廣告，時至今日，每10,000人僅4人會點擊。
到底該如何突破廣告投放成效不佳，創造最大行銷價值？
協助成千上萬品牌主與代理商發揮數位廣告效益的Jeff表示，為提升觸及率與轉換率，企業多半會選擇將廣告預算投放在多個媒體通路中，不過，因為無法即時掌握各個通路的成效，因此，只能被動地投放預算以吸引目標眾，但在程序化購買技術出來後，這個問題便迎刃而解，品牌主與代理商不僅可以系統化平台測量每一個通路的實際成效，清楚掌握網路電視、廣播、媒體與社群平台等數位通路的相互影響關係，更重要的是，可以最少的預算達到最大效益。
「在不久的將來，台灣的數位廣告將100%透過程序化購買技術進行。」程序化購買技術的領導廠商–The Trade Desk(TTD)–執行長暨創辦人Jeff Green越洋接受數位時代專訪時指出，數據驅動(Data Driven)的程序化購買技術將無所不在，無論是品牌主、代理商、媒體、還是消費者都能夠從中獲利。「碎片化的媒體與社群環境，將加速台灣進入程序化購買時代，我們在台灣成立專職團隊，攜手安納特(Amnet)、痞客邦(Pixnet)、意藍(eLand)等15家夥伴，協助品牌主享受程序化購買帶來的巨大效益。」
Amnet自動化交易行銷服務平台
安納特(Amnet)是電通安吉斯集團 (Dentsu Aegis Network) 旗下的自動化交易行銷服務平台，這是因應網路技術的演變，對於數位媒體廣告購買方式的一大變革，也將改變過去既定的廣告投資與交易的模式。Amnet基於對技術工具和數據分析而產出的即時洞察 (Real-time insights)，擁有了更強的實力去探勘消費者的線上行為，精準地掌握和追蹤消費者的數位軌跡，同時也讓過去難以大規模實現之「將準確的廣告在準確的時間觸及到準確的消費者」成為可能。這將使客戶能夠直接買到最精準的消費者，並可自主決定廣告價格，發揮即時競價(Real-time Bidding, RTB)的優勢。
