蘋果2018教育發表會的展演簡報告訴我們的三件事

Kevin 劉奕酉
Apr 11, 2018 · 4 min read

上個月底,蘋果2018教育發表會發表了針對教育市場的新產品 — 9.7" new iPad,有趣的是簡報風格重現了賈伯斯(Jobs)早期的簡報樣貌:展演、故事、極簡。

在這場發表會中的簡報,我們可以發現三件事。

將簡報當作一場表演

賈伯斯(Jobs)向來將簡報當作一場表演藝術,廣為人知的就是他對於細節的要求:簡報前的上百次排練,以及整體的一致性,不只是簡報本身,也包括簡報環境。

在揭露新產品之前先說明背後的故事

「在蘋果,我們非常重視教育。」

「在40年前,1978年,蘋果是第一個將運算技術帶入大眾並在教育市場爆發的人。」

「在蘋果,我們一直相信有激情的人可以改變世界……Jobs自1997年就一直強調這一點。」

蘋果的產品展示方式,無疑是黃金圈理論的最佳演繹,從為什麼(Why)要做這個產品,帶出背後的品牌故事,再到如何(How)透過產品來改變這個世界與市場,最後才是產品本身的功能(What)。

此外,庫克(Cook)不時將新產品與賈伯斯(Jobs)的經典名言與理念連結在一起,以鞏固市場對於蘋果的品牌印象與核心價值的重申。

當產品被賦予故事的”價值”時,觀眾會覺得有趣;強調產品的功能與效益,並不會有這種效果,而且會讓人聚焦在”價格”上。

投影片永遠保持精簡

賈伯斯(Jobs)的簡報風格,可以說是精簡到一個極緻,甚至只有一個數字,讓人完全聚焦在他接下來要說的話。

Image for post
Image for post
「在40年前,1978年,蘋果是第一個將運算技術帶入大眾並在教育市場爆發的人。」

因為重點就是他本身,所以簡報不再需要重點。這類做法也是目前不少企業領頭羊採用的方式,但也相當吃個人魅力。

然而,我們可以學習的是:如何做到簡報資訊的段捨離。

斷絕不必要的元素,捨棄多餘的資訊,脫離對設計的執著。

檢視投影片中的元素,是不是真的有必要?一個簡單的準則可以參考:拿掉某個元素會不會影響到資訊的解讀?如果答案是不會,那麼它可能就是多餘的;有時我們不知道觀眾想看的重點是什麼,於是盡可能的將所有資訊都塞進去,結果是提到了重點沒錯,但也充斥著過多不必要的資訊,造成觀眾的認知負荷;最後,是對於設計的執著,特別是當我們的簡報技巧與設計受到肯定時,自然會想追求更好的表現,卻因此花了過多的時間在設計上,原本可能就是簡單的一句話就能表達的。

如果你想學賈伯斯的風格,可能得先想想……

一般我們說,在簡報的設計與展演方式中,必須滿足三個條件:引發觀眾的動機(想要聽),提高觀眾的意願(想聽完),激發觀眾的誘因(想要買)。

但蘋果過去所累積的品牌價值,已經不太需要提供動機與意願,應該說市場在發布會前早已研究透徹,甚至做出預測,他們期待的是「有什麼是我們沒想到的?」所以可以將簡報做到極簡,因為這些輔助要素不再重要、也不是觀眾關心的重點。

如果我們把品牌、產品與展演者,換成別的,你覺得採用這種方式得到的效果會是……?每一種簡報方式,都有其值得學習的地方,但更要瞭解背後的緣由,才不會畫虎不成反類犬。

職人簡報與商業思維

簡報/閱讀/職涯/商業/趨勢

Kevin 劉奕酉

Written by

專注於職人簡報、策略規劃與商業思維的培訓與顧問服務,著有《我用模組化簡報,解決99.9%的工作難題》一書。 演講/培訓/顧問/專欄合作,請洽:easypresentation2016@gmail.com

職人簡報與商業思維

簡報/閱讀/職涯/商業/趨勢

Kevin 劉奕酉

Written by

專注於職人簡報、策略規劃與商業思維的培訓與顧問服務,著有《我用模組化簡報,解決99.9%的工作難題》一書。 演講/培訓/顧問/專欄合作,請洽:easypresentation2016@gmail.com

職人簡報與商業思維

簡報/閱讀/職涯/商業/趨勢

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store