Podcast 討論整理 #1:Spotify 平台策略、先發與後發

臉男
臉男
Nov 7 · 5 min read

這系列有點像文獻回顧,會整理我認為近期特別有價值的討論,附上我的看法。可能比較長,我盡量寫得精簡。這週來聊 Spotify 第三季財報的 Podcast 相關內容,還有關於「台灣是 Podcast 先發或後發國家」的討論。

|Spotify 平台策略

「我們還在努力釐清資料來證明因果關係,而不只是相關性。不過我們的直覺是資料應該正確,我們抓住了一個特別的東西。」

Spotify 上週公佈第三季財報,關於 Podcast 的幾個事實是:

1. Podcast 串流時數呈指數成長(季成長 39%)。
2. 月活躍用戶接近 14% 使用 Podcast。
3. Podcast 用戶互動率和付費轉換率更高。
4. Spotify 有超過 50 萬檔節目。
5. Spotify 自製了 22 檔節目。

這顯示了 Spotify 的 Podcast 策略取得效果。你可能會好奇 Spotify 為什麼要開始大舉投資 Podcast,答案是唱片商。在美國,Spotify 需要將七成以上的營收作為版權費用上繳給環球、華納、新力三家業者,唱片商會留給 Spotify 足夠生存的利潤,但不可能太多。說到底,Spotify 想提高獲利,必定要減少對唱片商的依賴。

Podcast 是一個嘗試。根據周欽華的整理,Spotify 今年第二季提出比較明確的策略有四個方向:獨家內容、自製原創內容、技術開發、客製化 Podcast 清單。粗略的說,Spotify 會有其他平台沒有的節目,並且把每個人會有興趣的 Podcast 放在一起,廣告主也能針對受眾下廣告。

我認為獨家或原創內容相對沒什麼,很多平台都在做,意圖也很明確:把聽眾留在自己的平台。差別只在成果如何。後兩點特別厲害。除了口耳相傳,Podcast 聽眾其實沒那麼容易知道自己會有興趣的新節目,如果 Spotify 能像我打開「每週新發現」的歌單一樣推薦我每週值得聽的單集,坦白說非常吸引人,更酷的是你可以把音樂和 Podcast 串連。

試著想像:你先聽到魏如萱的《恐慌症》,再來是針對這首單曲的兩個訪談,這個情境目前只有 Spotify 有辦法做到(我注意到「說說說說你愛音樂」這個節目就因為版權問題沒辦法播出別人的歌,主持人必須自己唱)。

我把這個例子做成了播放清單,你可以點進去看看。

後者關係到 Podcast 的營利模式。傳統的 Podcast 上傳在各個 Host,再以 RSS 形式分發,創作者只知道下載量,廣告商難以針對受眾下廣告(這點也和下面討論的文章有關), 而 Spotify 的模式和 Youtube 很像,你可以預期未來 Podcast 聽到一半會有廣告插進來,應該不是現在啦,但我想很多 Podcaster 目前應該都在思考自己的營利模式,要像 Youtuber 一樣走平台分潤嗎?那訂閱制會不會是一條出路?這點可以再觀察看看(哇那會不會也出現黃標)。

|先發與後發

最後簡單講一個討論。福澤喬寫了一篇文章討論當前全球的 Podcast 趨勢,指出台灣是 Podcast 後發國家,勢頭卻十分猛烈。StreetVoice 的技術總監小海也寫文反駁,指出早在十年前台灣就有他創辦的 MyAudioCast 這個 host 平台,到 2016 年結束營運前,站上有超過兩百個 Podcast,同時分析當時遇到的困難,以及現在 Podcast 之所以開始盛行的原因。

先發和後發是定義問題。重點在掌握基本事實:

1. 台灣有過 Podcast 風潮,但不如現在普及。
2. 近期 Podcast 開始在全世界興起。
3. 台灣不是領跑者,但也在急起直追。

關於 Podcast 如何盛行的討論很有意思。小海認為相較十年前,現在錄製和收聽的門檻都降低很多,門檻降低來自技術革新:更便宜快速的網路、更普及的軟體、更大眾的錄音工具。

技術革新絕對會帶來影響。會不會存在其他社會的成因?十年前的人和現在的人生活型態有什麼改變?通勤時間更長或更短?上班戴耳機這件事是否更普及?有更多人上健身房嗎?這很值得討論。

我是臉男。如果你想知道更多 Podcast 的資訊,歡迎訂閱我的 Instagram 以及 Medium。如果你覺得這篇文章很有幫助,可以分享這篇文章,或是點擊最下面的 LikeButton,讓我能得到回饋,謝啦。

|參考資料

  1. Spotify Technology S.A. Announces Financial Results for Third Quarter 2019
  2. 科技島讀:Spotify 想用 Podcast 突圍|生技業進入平台時代
  3. 科技島讀:Podcast 產業的成長期 — 平台與創作者策略
  4. 科技島讀:Grubhub 看壞外送食物|Spotify 的 podcast 策略奏效
  5. Joel Fukuzawa:台灣是 Podcast 的後發國家 現在正在加速追趕中
  6. 小海嚴寫:台灣其實是 Podcast 的先發國家

聽音辨位

一人 Podcast 推廣小隊。

臉男

Written by

臉男

不務正業的歷史學徒。

聽音辨位

一人 Podcast 推廣小隊。

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade