數十年如一日的「日立冷氣大贈送」
早在民國70年代，日立冷氣就開啟了業界早販期促販廣告之先河。為了刺激消費者提早選購，藉此規避夏季高峰裝機潮，使得空調業者的淡旺季模糊化。日立冷氣以買冷氣、送贈品的形式，透過國際知名品牌的優質贈品，以及一年一度的限時特性，搭配獨具特色的美女海報成功吸引消費者注意，「日立冷氣大贈送」也深植消費者心中，成為日立冷氣令人耳熟能詳的經典廣告資產之一。
空調廣告同質性過高
日立冷氣大贈送的成功，自然也吸引了眾家廠牌紛紛跟進。時至今日，隨著冷暖空調的普及，空調促販時節甚至已經到了全年無休的程度，同時促銷方式也五花八門，從現金折扣、贈品多選一，甚至還有根據購買機種的價位等級提供不同的贈品選擇。而電視廣告的結構也漸漸趨向一致，從活動提醒、產品露出到贈品活動介紹，這也使得各家的促販廣告同質性越來越高。
走出自己的路-吉祥物
日立冷氣使用吉祥物的歷史同樣非常悠久，而吉祥物本身也代表了日立冷氣對於品牌的訴求與主張，例如歷經多次改造與轉型的電表公仔-省電達人，科技感的機械外型清楚表現出早期日立冷氣對於科技領先的經營。而在全新的年度主張「享受幸福溫度、呼吸最好空氣」推出後，吉祥物-小幸則是把日立冷氣所帶來的幸福感具象化，以充滿療癒感的外型與內涵取代過去象徵科技感的省電達人，在這兩年的促販廣告中亮相，也藉此與他牌廣告建立明確的差異化。
已經擁有數十年歷史的「日立冷氣大贈送」，仍然持續求新求變，請各位拭目以待，好好期待每年都讓人驚奇的好禮與電視廣告吧！
（如內容有不慎侵權或任何不妥之處，請隨時與我們連絡，我們會盡快處理。謝謝！）
