要談到「業配文」我們必須先追溯到美國的19世紀末，當時報紙是最普遍的大眾媒體，那時的編輯與記者，只專注在寫好自己的內容與新聞，因此廣告通常都委外經營。號稱「現代廣告之父」的亞伯特‧拉斯克爾（Albert D.Lasker），早年就是在這樣的時空背景下兜售報紙的廣告版面，同時也幫客戶撰寫廣告稿的內容，而這樣的行為可以說是業配這個行業最初的起源。
現今大眾口中所提到的業配文目前在市場上有非常多種存在形式，而最常見的四種形式為：置入性行銷、業配新聞、業代文、隱性行銷。在此來簡單來淺談一下這四種形式。
1.置入性行銷
自從WEB2.0之後，網路無庸質疑的成為了最重要的平台，而內容也因為每位使用者的參與（Participation）而產生，參與所產生的個人化（Personalization）內容，藉由人與人（P2P）的分享（Share），形成了現在我們所熟悉的網路生態。於是你可能會問，WEB2.0又與置入性行銷有什麼關聯呢？在過去置入性行銷的廣告，通常置入於所謂的傳統媒體節目，例如：(圖一)八點檔的劇情中，往往會刻意安插不必要的橋段來介紹某項商品。但WEB2.0所提到的「分享」特性，促使「行動影音」更為蓬勃發展，同時也削弱了傳統媒體對閱聽人的影響力。
「行動影音」可透過手機與網路之間的串連，使任何人都能成為所謂的影像供應者，影片的點擊率高低，更能衍生過去傳統媒體所無法達到的周邊效應。於是有些廠商便看準了這樣的商機，甚至直接出資拍攝一系列的微電影(圖二)，主打所謂的「故事行銷」。將微電影之中合理的情節融入相關商品，並量身打造出符合該商品合理出現的場景，藉以觸及消費者的情感層面，讓他們產生與影片角色之間的共鳴，進而激起購買欲望。
2.業配新聞
所謂的業配新聞，其實就是所謂的廣告新聞化，是將廣告內容用新聞的形式來呈現，也就是將廣告主題包裝成與新聞，再透過選定的廣告版面或是時段，用新聞的方式進行播映。而閱聽人便會在日常視讀新聞的過程中，便在其中接收到廣告訊息。
3.業代文
簡單來說業代文，是透過某些有影響力的公眾人物，或是在某個領域可被稱為權威的人來進行所謂的商品介紹，例如：著名的部落客、有固定聽眾的youtuber、instagram上的網紅等等。
這些受到廠商青睞的公眾人物，所呈現的業代文形式現在也是相當多元。除了過去那種圖文並茂的文章以外，如今透過影音平台，「素人影音廣告」也成為了近期業代文新興的型態。
4.隱性行銷
比起前面三種表面式行銷，隱性行銷的概念較為抽象，但基本上「刻意隱瞞消費者的情報受體，讓消費者沒有意識到這是一個宣傳的行銷行為」就可以算是所謂的隱性行銷，而隱性行銷中最常見的手法是隱身在熱門議題之中，當議題被公眾與論進行討論的同時，連帶引起對該議題有所關注的消費者，便算是成功擴散至其中的隱性行銷。
聽完了以上四種的解釋，你是否更了解所謂業配文的各種形式呢？
相信市面上充斥著這麼多的業配文中，其實並非全部都是內容農場，網路上還是有許多優質的文章或影音能提供讀者或是消費者有效的資訊，但無論如何，身為閱聽人的我們若是能夠在閱讀的過程中具備批判的思維，試圖去了解每篇文章所蘊含的意識型態是否有特定的導向？
思考其背後的企圖與立場，相信透過這樣的思考運作，會對各式文章產生更多元的見解。
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