雙世代-品牌經驗與創業路徑
2020/7/22 at 森3 TPADD ∣ 馮宇 x Rex洪鈺堂
#說書人 Storyteller
協助品牌說故事
另一種視角
Rex分享,在品牌經驗當中,扮演著說書人的角色,協助品牌說故事,從不同的視角觀看、理解,有些時候,客戶只需扮演好他們的角色,提供所需的資訊,例如行銷的痛點、品牌形象及藍圖等,透過這些資訊協助找到獨特點,說品牌的故事。
台三線大地藝術季
宣傳片的思考
除了基本資訊(功能性)-日期、時間、地點…的部分之外,如何能夠更深入?更引人入勝?
先定義何謂浪漫,以旅人視角來看待台三線的地景和環境。在表現客家精神文化的部分,更著重於他們的生活方式,而不僅只是視覺符號元素的呈現。傳達出「慢」是甘願的,是自然而然的,甘願為美好事物消磨時光的浪漫。
台北捷運旅遊票卡
對使用者而言是什麼?
考量到主要使用對象是不會長居的旅客,票卡對旅者而言是城市的第一印象,而時間感則是旅行中特別有感受的部分。當你只有一天、兩天或三天,如何瞭解一個城市?因此以時間長短來決定看見的風景,當有更多的時間可以走入更多的地方、穿梭於城市的晝夜,較長的時間看到的風景就越多樣、密集,組合成不同的台北印象。透過票卡,在旅程的開始就提供了認識這個城市的契機。
ASUS-Move with Style
3C產品通常有明確定位與族群,依據產品特性:斜槓的概念、面板上的符號、可180°攤平、獨特的數字鍵面板等產品特性,以擬人化的角色呈現斜槓的特質-需要是有個性的。
在做motion graphic之前,要先把graphic design做好!
#歸零
協助客戶重新思考,從根本開始建構未來藍圖
2020台北燈節
東西雙城,思考2020互動、雙向,東西雙城,West+East=WE
除了內容產出之外,也照顧到後續的媒體建議等等,成為不止一種角色的思考。
兩廳院夏日爵士派對
以更貼近生活的方式,更輕鬆、 親近
希望能夠提煉出3、5年內可持續使用的角色或元素,讓品牌活絡。
#創業
如同塔羅中的命運之輪,隨時都在改變,需像個魔術師,運用手中有的東西。合作是很重要的,包含了內部與外部的。
設計公司很需要會轉換語言的角色。
IF OFFICE︱馮宇
個人歷程:第一份工作是在陳俊良老師的公司工作,剛出社會時是以自己在學校習慣的比較炫、實驗性的方式呈現,初期非常挫敗,因為那不是客戶要的,因此不停被退稿,衝擊很大,也覺得拖累到公司,因此沒有待太久;後來進入唱片公司做設計,發現繳盡腦汁經過層層關卡的稿子到最後的審核者是業務部門,因為做一張唱片不容易,是集結相當多人與資金的,因此業務部門的考量是市場能否接受和專輯的銷售;後來又到了雜誌業,很多很棒的題材有時候會受限於受眾的接受度、市場因素和通路等而無法順利露出……
因為這些經驗,而理解設計師扮演的角色就像個螺絲釘,需理解大局為何,調適個人心態,扮演好自己的角色。對業主而言,能否獲利很重要,也許一次失利損失就難以估計。
目前IF OFFICE的組織架構。
有位日本知名的設計師提過,設計公司大約在10多個人的規模是最好的狀態,多了,就需要找尋更多案源來平衡收支,勢必需要接受某些為了營收的案子,自由度會低一些,也相對比較辛苦。
就業/創業
專業定位:綜合型or專精於某一領域?想成為怎樣的設計師?
發展規劃:5年、10年後、年度計劃
作品是最好的業務
.懂得換位思考(離開設計師本位思考)、圓融溝通,理解客戶的猶豫,同時站在消費者的角度思考。
.職場倫理、職業道德
.重視社交、拓展人脈
.累積口碑、建立形象
.打造公司文化-在面試時會注意 像不像公司的人?互相評斷個性、風格是否合適、能夠共同合作
.合作協力、領導統御
.保持業績、持續成長
.新陳代謝、吸引人才
.對數字保持敏感
設計是對大眾溝通,品牌強調的是企業的產品、服務,提供給目標市場的價值。思考能不能做到前後40歲的對象的案子都能做?都能掌握?
以目標對象理解的方式,進行傳達溝通,瞭解每個案子的目標對象是誰。
在跟客戶溝通時,一定要先找出產品力。
好的設計師就像水,「上善若水,水善利萬物而不爭」。
全家便利商店 Let’s Cafe 品牌更新
設計師要面向大眾,特別是在做大眾品牌時,必須讓70%的消費者都能理解(最大公約數),不能太前面,也不能太媚俗,而是以目前市場喜好、美學觀能夠接受的最大值,因此釐清對象是誰非常重要。
心潮飯店
設定:1920年代紐約唐人街,賣台灣炒飯的餐廳
色彩的設定:以炒飯的靈魂─白飯(白)、蛋(金)、蔥花(綠)
炒飯的特色-融合、包容,把很多不同的元素統統融合在一起,創造出另一種不同的風味和視覺效果。
同時也找了台南很有名的酒吧來做聯名調酒,延續整個餐廳的特色與概念。透過在東方的世界跟酒最有連結的八仙,復刻到現代的世界,請了插畫家為八仙打造現代的風貌,並設計了八種獨特的杯墊和八種不同風味特色的八仙調酒,營造親切感和趣味性,創造品牌的差異性。
延伸加映:品牌設計的色彩眉角
Q/A
馮
每個階段不同的累積會更清楚要做什麼。
世界觀。
傳承很重要,很多觀念是可以從中落實、多年不變的,每件事都有他成功之處,每個品牌也是。
根據不同的案子去調整,依照「案子」的個性,找到它的個性,就會清楚他應該要長成什麼樣子。每個案子,該出手或收斂,需要拿捏。
瞭解自己的長處,找到自己的位置,保持熱情、保持現役。
Rex
保持彈性、探索的角色、溝通的方式
每個時期對某些事情的敏銳度較高,而設計方式、工具、思考都會隨之調整。
保持初衷、想扮演的角色
設計師多扮演換域的角色
之所以會成立公司,除了因為freelancer能夠處理的案子有限,成立公司能有團隊一起努力,能夠參與更多有趣的、能夠發揮的案子,著眼於不只是求生存的狀態。但也跟馮宇老師的看法一致,大約10多個人就是比較舒服的狀態,還能維持有較高的創作自由度的專案來執行。
馮
評估這個作品活多久?(產品生命週期)
.短期型:重在視覺注目度,覺得吸睛
.長期型:隨時間會凸顯產品力,視覺力會跟產品力賽跑,若產品力足夠,很快會超越視覺力。
關於最近頻繁出現的抄襲、致敬等問題,如何避免和怎麼看待這樣的狀況?
馮
現今的資訊取得方式便利,很多的觀看經驗也有可能會不自覺的影響,要避免做出很像的東西有時候是相當困難的。訓練自己更敏銳的觀察力、多從不同角度思考、多看、多除錯,如果看到真的很類似的情況就改掉。同時要去看的是延伸和發展性,造形像但說的故事不同、概念不同。
Rex
.完整性:整體的完整度、概念的獨特性
.跨領域的閱讀和學習,透過不同的文本的學習,了解那個領域的風格,當養分不同,產出就會不同。
.脈絡:從整體的脈絡去理解,一個符號推衍出來的過程跟方式。我們自己的專案也曾出現過很像的,都是X的符號,但脈絡跟表達的意義不同,對於品牌而言這樣的符號是有獨特意義的,雖然形式是類似的,整體脈絡和意義卻完全不一樣。