雙世代－品牌經驗與創業路徑
2020/7/22 at 森3 TPADD ∣ 馮宇 x Rex洪鈺堂
#說書人 Storyteller
協助品牌說故事
另一種視角
Rex分享，在品牌經驗當中，扮演著說書人的角色，協助品牌說故事，從不同的視角觀看、理解，有些時候，客戶只需扮演好他們的角色，提供所需的資訊，例如行銷的痛點、品牌形象及藍圖等，透過這些資訊協助找到獨特點，說品牌的故事。
台三線大地藝術季
宣傳片的思考
除了基本資訊(功能性)－日期、時間、地點…的部分之外，如何能夠更深入？更引人入勝？
先定義何謂浪漫，以旅人視角來看待台三線的地景和環境。在表現客家精神文化的部分，更著重於他們的生活方式，而不僅只是視覺符號元素的呈現。傳達出「慢」是甘願的，是自然而然的，甘願為美好事物消磨時光的浪漫。
台北捷運旅遊票卡
對使用者而言是什麼？
考量到主要使用對象是不會長居的旅客，票卡對旅者而言是城市的第一印象，而時間感則是旅行中特別有感受的部分。當你只有一天、兩天或三天，如何瞭解一個城市？因此以時間長短來決定看見的風景，當有更多的時間可以走入更多的地方、穿梭於城市的晝夜，較長的時間看到的風景就越多樣、密集，組合成不同的台北印象。透過票卡，在旅程的開始就提供了認識這個城市的契機。
ASUS－Move with Style
3C產品通常有明確定位與族群，依據產品特性：斜槓的概念、面板上的符號、可180°攤平、獨特的數字鍵面板等產品特性，以擬人化的角色呈現斜槓的特質－需要是有個性的。
在做motion graphic之前，要先把graphic design做好！
#歸零
協助客戶重新思考，從根本開始建構未來藍圖
2020台北燈節
東西雙城，思考2020互動、雙向，東西雙城，West+East=WE
除了內容產出之外，也照顧到後續的媒體建議等等，成為不止一種角色的思考。
兩廳院夏日爵士派對
以更貼近生活的方式，更輕鬆、 親近
希望能夠提煉出3、5年內可持續使用的角色或元素，讓品牌活絡。
#創業
如同塔羅中的命運之輪，隨時都在改變，需像個魔術師，運用手中有的東西。合作是很重要的，包含了內部與外部的。
設計公司很需要會轉換語言的角色。
IF OFFICE︱馮宇
個人歷程：第一份工作是在陳俊良老師的公司工作，剛出社會時是以自己在學校習慣的比較炫、實驗性的方式呈現，初期非常挫敗，因為那不是客戶要的，因此不停被退稿，衝擊很大，也覺得拖累到公司，因此沒有待太久；後來進入唱片公司做設計，發現繳盡腦汁經過層層關卡的稿子到最後的審核者是業務部門，因為做一張唱片不容易，是集結相當多人與資金的，因此業務部門的考量是市場能否接受和專輯的銷售；後來又到了雜誌業，很多很棒的題材有時候會受限於受眾的接受度、市場因素和通路等而無法順利露出……
因為這些經驗，而理解設計師扮演的角色就像個螺絲釘，需理解大局為何，調適個人心態，扮演好自己的角色。對業主而言，能否獲利很重要，也許一次失利損失就難以估計。
目前IF OFFICE的組織架構。
有位日本知名的設計師提過，設計公司大約在10多個人的規模是最好的狀態，多了，就需要找尋更多案源來平衡收支，勢必需要接受某些為了營收的案子，自由度會低一些，也相對比較辛苦。
就業/創業
專業定位：綜合型or專精於某一領域？想成為怎樣的設計師？
發展規劃：5年、10年後、年度計劃
作品是最好的業務
．懂得換位思考(離開設計師本位思考)、圓融溝通，理解客戶的猶豫，同時站在消費者的角度思考。
．職場倫理、職業道德
．重視社交、拓展人脈
．累積口碑、建立形象
．打造公司文化－在面試時會注意 像不像公司的人？互相評斷個性、風格是否合適、能夠共同合作
．合作協力、領導統御
．保持業績、持續成長
．新陳代謝、吸引人才
．對數字保持敏感
設計是對大眾溝通，品牌強調的是企業的產品、服務，提供給目標市場的價值。思考能不能做到前後40歲的對象的案子都能做？都能掌握？
以目標對象理解的方式，進行傳達溝通，瞭解每個案子的目標對象是誰。
在跟客戶溝通時，一定要先找出產品力。
好的設計師就像水，「上善若水，水善利萬物而不爭」。
全家便利商店 Let’s Cafe 品牌更新
設計師要面向大眾，特別是在做大眾品牌時，必須讓70%的消費者都能理解(最大公約數)，不能太前面，也不能太媚俗，而是以目前市場喜好、美學觀能夠接受的最大值，因此釐清對象是誰非常重要。
心潮飯店
設定：1920年代紐約唐人街，賣台灣炒飯的餐廳
色彩的設定：以炒飯的靈魂─白飯(白)、蛋(金)、蔥花(綠)
炒飯的特色－融合、包容，把很多不同的元素統統融合在一起，創造出另一種不同的風味和視覺效果。
同時也找了台南很有名的酒吧來做聯名調酒，延續整個餐廳的特色與概念。透過在東方的世界跟酒最有連結的八仙，復刻到現代的世界，請了插畫家為八仙打造現代的風貌，並設計了八種獨特的杯墊和八種不同風味特色的八仙調酒，營造親切感和趣味性，創造品牌的差異性。
延伸加映：品牌設計的色彩眉角
Q/A
馮
每個階段不同的累積會更清楚要做什麼。
世界觀。
傳承很重要，很多觀念是可以從中落實、多年不變的，每件事都有他成功之處，每個品牌也是。
根據不同的案子去調整，依照「案子」的個性，找到它的個性，就會清楚他應該要長成什麼樣子。每個案子，該出手或收斂，需要拿捏。
瞭解自己的長處，找到自己的位置，保持熱情、保持現役。
Rex
保持彈性、探索的角色、溝通的方式
每個時期對某些事情的敏銳度較高，而設計方式、工具、思考都會隨之調整。
保持初衷、想扮演的角色
設計師多扮演換域的角色
之所以會成立公司，除了因為freelancer能夠處理的案子有限，成立公司能有團隊一起努力，能夠參與更多有趣的、能夠發揮的案子，著眼於不只是求生存的狀態。但也跟馮宇老師的看法一致，大約10多個人就是比較舒服的狀態，還能維持有較高的創作自由度的專案來執行。
馮
評估這個作品活多久？(產品生命週期)
．短期型：重在視覺注目度，覺得吸睛
．長期型：隨時間會凸顯產品力，視覺力會跟產品力賽跑，若產品力足夠，很快會超越視覺力。
關於最近頻繁出現的抄襲、致敬等問題，如何避免和怎麼看待這樣的狀況？
馮
現今的資訊取得方式便利，很多的觀看經驗也有可能會不自覺的影響，要避免做出很像的東西有時候是相當困難的。訓練自己更敏銳的觀察力、多從不同角度思考、多看、多除錯，如果看到真的很類似的情況就改掉。同時要去看的是延伸和發展性，造形像但說的故事不同、概念不同。
Rex
．完整性：整體的完整度、概念的獨特性
．跨領域的閱讀和學習，透過不同的文本的學習，了解那個領域的風格，當養分不同，產出就會不同。
．脈絡：從整體的脈絡去理解，一個符號推衍出來的過程跟方式。我們自己的專案也曾出現過很像的，都是X的符號，但脈絡跟表達的意義不同，對於品牌而言這樣的符號是有獨特意義的，雖然形式是類似的，整體脈絡和意義卻完全不一樣。
