「昨天的我與今日的我，有一書之隔」
日文原文可能和這段話有一點點差異，但我喜歡最後翻譯出來的這一句話。這是集英社文庫這家出版社推出的品牌廣告 。每年集英社會推出一支，這是我印象最深的一支；女主角美，文案也很棒，把讀書可以自我提升這樣一句老調轉化為具象化的過去/今日之我，進步的距離是一本書的差距。
這樣的文案結構可橫向移植到其他到自我投資的領域：像是課程、理財規劃、與保養品。
那同樣是自我提升，超越自己，有沒有別種表述方式呢？
有的
另一種常見的比喻方式便是：競賽。
贏過昨天的自己 Beat yesterday
Gamin智慧手錶用了這樣的文案來闡釋價值。
我之所以喜歡這句beat yesterday 並覺得還不錯
主要是因為兩個原因：
1.它使用更為具象的動詞
同樣一句話可以寫成 比昨天更好 <形容詞或是超越自己，但是beat 有種擊倒的感覺 ，對我來說這是更鮮明的意象。
2.與產品扣連
文案若只有文采奪目，但卻無法回扣產品，那就真的很可惜，而Beat這個詞 也有心跳的意思 所以取這個雙關和Gamin 智慧手表檢測心率的產品特性有比較緊密的呼應。
小結
以上透過兩個案例：日本集英社與Gamin Taiwan。
一靜一動、一文一武說明該怎麼把自我提升化成更有感的文案，兩者都是把自我具象化成過去/今日之我，藝文類的集英社的文案「昨天的我與今日的我，有一書之隔」強調的是用「一本書的距離」來表述氣質提升；而運動類的Gamin則是用「贏過昨天的自己 Beat yesterday」著眼於「贏過」「擊倒(Beat)」的競賽意象彰顯價值並回扣產品特性。
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