【有感文案拆解】 二、失戀篇
Published in
2 min readDec 26, 2018
在東京失戀了。
幸好,酒很強勁。
-《東京新潟物語》◎日本吉乃川酒廠
查資料時意外看到的一則文案,看了就忘不掉了。這是名為「吉乃川」的酒廠為了打入女性客群推出的系列海報;從2011年開始,定期地張貼在新潟到東京的上越新幹線車廂內。
首先,如上所述,它張貼的場景是離鄉背井的女子會看到的地方;其次,文案的內容是以女性的第一人稱視角出發、這張海報的排版也是直的呈現,與女主角的側臉平行,而女主角的右側臉看不出特別的神情,有一種節制的餘威,配上內斂的文案,內外呼應。
“失戀該哭的不是你”
換那個人哭
-美麗教練
而美麗教練這個廣告,則是我在路上匆匆一瞥看到的。
視線排版上它採橫式,先映入眼簾的是哭得很傷心的女主角,觸發共感;
隨著之字形的方式看下來,認知到「失戀該哭的不是你」,接著就是「女孩」、「那個人」、「哭」的大字
文案若有聲,那些放大的字體便是他想大聲想對你說的。
小結
新瀉的酒給人的感覺像是個默默陪伴的好友,而這個護膚課程則是一位硬派的指導者,賦予你復仇的黑暗原力 (類似的概念像是SK2的前男友面膜),同樣是失戀,溝通的切角不同,文案下筆的洞察也不同。而同樣的洞察不僅限於失戀這個主題,拉高層次,也能類推到其他類型的產品與服務,於是在構思溝通策略時,我們有兩個思考方向:
角色定位可以是普薩低眉般慈祥地「陪伴」TA ,讓人更能承受傷害
或是像怒目金剛協助 TA「戰鬥」,使人更能反擊傷害
若這篇文章對你有啟發,歡迎拍手或是與我聯絡給我建議
非常感謝你的收看~