【有感文案拆解】 二、失戀篇

在東京失戀了。
幸好，酒很強勁。
-《東京新潟物語》◎日本吉乃川酒廠

查資料時意外看到的一則文案，看了就忘不掉了。這是名為「吉乃川」的酒廠為了打入女性客群推出的系列海報；從2011年開始，定期地張貼在新潟到東京的上越新幹線車廂內。

首先，如上所述，它張貼的場景是離鄉背井的女子會看到的地方；其次，文案的內容是以女性的第一人稱視角出發、這張海報的排版也是直的呈現，與女主角的側臉平行，而女主角的右側臉看不出特別的神情，有一種節制的餘威，配上內斂的文案，內外呼應。

“失戀該哭的不是你”
換那個人哭
-美麗教練

而美麗教練這個廣告，則是我在路上匆匆一瞥看到的。
視線排版上它採橫式，先映入眼簾的是哭得很傷心的女主角，觸發共感；
隨著之字形的方式看下來，認知到「失戀該哭的不是你」，接著就是「女孩」、「那個人」、「哭」的大字

文案若有聲，那些放大的字體便是他想大聲想對你說的。

小結

新瀉的酒給人的感覺像是個默默陪伴的好友，而這個護膚課程則是一位硬派的指導者，賦予你復仇的黑暗原力 (類似的概念像是SK2的前男友面膜)，同樣是失戀，溝通的切角不同，文案下筆的洞察也不同。而同樣的洞察不僅限於失戀這個主題，拉高層次，也能類推到其他類型的產品與服務，於是在構思溝通策略時，我們有兩個思考方向：

角色定位可以是普薩低眉般慈祥地「陪伴」TA ，讓人更能承受傷害
或是像怒目金剛協助 TA「戰鬥」，使人更能反擊傷害

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