四大要素，製作有效のEDM！
發送EDM是一個重要的行銷途徑，大家往往花太多時間製作，認為EDM耗時且達不到等值的效益。但其實仔細研究，大部分有在經營Email Marketing的公司，平均製作一封EDM的時間(從規劃到發送)，都可以控制在2小時內！
“黃金教戰準則：KO優質EDM！”讓我們繼續看下去！
我們可以利用簡單的三步驟教各位小編輕鬆打造完美EDM！
1. 保持模板簡潔：
讓每日的Email方便的寄出，方便不代表使用單張簡單的圖，而是要讓模板可以 (1) 多次使用 (2) 彈性變化 (3) 被高度依賴。
一般EDM會藉由發信平台發送，根據不同平台的功能，小編們可以能使用HTML或拖拉(Drag & Drop)方式製作，而運用拖拉放的方式製作模板會相對有效率。
在這裡，我們拿目前知名的拖拉方式平台：Mailchimp來跟大家做介紹：
剖析模板架構-有效EDM最重要的就是模板了！
模板可以幫助你迅速製作EDM，然後靈活應用在每次的發送，讓原本需要一天的製作時間，立即縮短成半小時完工！
基本模板要素有三：
(1) 頁首Heading
- 每次的頁首都要保持一樣，讓收信人一看就知道來自誰的信
- 特別注意文字跟圖片的大小，不要讓使用手機收信的人滑很久
- 首頁絕對是EDM獲得注意的機會，要記得呈現品牌印象(logo)
- 除了Logo以外，可在Logo上下增加一些活動訊息或是Navigation bar來增加用戶點擊率
(2) 內文Body
- 這裡會是主要訊息，以及刺激消費者行為的地方
- 內文不一定要賣商品，可以更多樣的呈現（下面會提到唷！）
(3) 頁尾 Footer
- 要記得有公司地址、取消訂閱連結、社群連結以及到官方網站的連結
2. 以點擊率為目標
Email內容不只是賣商品，他同時也是建立客戶關係的橋樑，我們可以從三種不同的內容發送，將點擊率為目標，利用不同的內容交替傳送，以提升客戶Email的點擊率。（接下來會有文章一一介紹，大家敬請期待！）
(1) 形象、意識類Awareness
(2)知識、教育類Education
(3)通知、促銷類Inform
小撇步：
＊60%文字＋40%圖片=100%最佳Email
＊可以促進點擊的文字有：閱讀更多、探索、現在購買等…
3. 瞭解客戶喜好
可以利用五個項目測試客戶喜好，發出最適合他們的EDM！
(1) 發送時間和星期-到底是假日還是平日適合發信呢？早上跟下午哪個時間開信率會比較高？
(2) 寄送頻率-找一個開始的時間，逐漸增加寄信頻率，直到消費者的表現下降，最高點就會是消費者的收信頻率。
(3) 使用者體驗-在手機跟電腦上的信件設計上都可以做測試，了解怎樣的配置做符合消費者喜好。
(4) 內容-文字、圖片、連結鍵、版面都可以被測試！
(5) 標題-長？短？個人化？
4. 了解EDM的點擊地圖
每個地方都要設連結 (UTM) 並且要回去檢驗數據。
(1)發信前：確認在每個可以設連結的地方加上連結，來提升點擊率！
(2)發信後：可以藉由點擊地圖了解用戶點擊習慣，將商品或文字放置在最適合的位置，以利EDM達到最大的效果！
經過上述的測試後，我們不一定要完全客製化信件，還是可以了解消費者的喜好，設計出最吸引人的信件，藉此提升信件點擊率 (Click Rate)，這樣的方式能夠在最節省人力成本及製作時的情況下，有最好的表現！
Email的世界充滿很多神奇的小知識，也歡迎大家在下面留言討論唷😊
