為什麼要做Email Marketing?
究竟Email Marketing的價值是什麼，又值不值得你的投資呢？
Digital Marketing的管道多元，常見的有：SEM，Google Adwords，SEO，Facebook，Line＠，以及Email marketing等等。
其中Email Marketing 常被大家認為是已經過時的老派行銷方式，但其實它能帶來的效益也可能超乎你的預期！
今天何不先聽聽江湖傳言，再來試試新的視角；也許你會發現老兵不死，而且也尚未凋零？
傳聞1: 電子報已死？
其實：電子報的普遍度仍高；而且Email真的是「你掌握的data」。
電子報的普遍度
首先，當你打開你的郵件信箱，其實會發現：在發電子報(EDM)的公司其實真的比你想像的要多更多！好比小妹我剛剛的打開我的gmail，迎面而來的就是UNIQLO、Nike、Sephora、以及其他許許多多的電商平台寄來的EDM：這麼多無論跨境與否、規模或大或小的商家都依舊在勤勞地操作EDM、藉此和消費者溝通，證明Email marketing 一定有它存在的理由，以及他能為發信者帶來的獨有優勢！
Email幾乎完全是「你掌握的data」
那麼，何為「你掌握的data」？舉例來說，如果使用google，facebook，或是line來行銷的話，其實用戶資料都是屬於這些公司的；如果想利用他們的user data，那我們必須付費給這些平台方能開始我們的行銷。
相反地，email marketing的user data則沒有直接地被任何人控管，換句話說，只要善用工具，你就可以自由地運用、分析這些user data，以及消費者的行為偏好，在Email user database裡的資料可以說是完全屬於你。
傳聞2: Email會員比其他管道少得多，那麼其實也無須在意吧？
其實：Email Database其實也是一間公司CRM的基本盤！
Email marketing還有一個先天上的優勢：在Facebook上，你廣告投放的對象有可能對你的品牌感到陌生、也沒有互動上的參與度；但Email則處於相反的情況，當顧客已經願意留下他們的email，就代表他對你的產品、服務，及品牌已有基本認知和興趣，而這些人都是你的engaged user！
如果能抓住機會和他們進行溝通，在客戶關係管理(CRM)、群眾溝通、營造良好的品牌形象等任務上的成效會比想像中的大，也因此Email marketing才被視為是能最快掌握到消費者行為的方式之一！
傳聞3: Email Marketing的收益不如其他管道，也許該放棄？
其實：Email是ROI最高的行銷管道！
相信大家都知道，在做行銷時不能光看從我們收到的總收益，也應該從ROI角度切入, 才能推估出最有「效率」的行銷方式。
而其實，會在你email名單上出現的人就是你的會員；在這些人身上的轉單率也會比陌生流量的轉單率來得高，因此Email marketing整體的「行銷效率」其實是很高的。
雖然EDM能帶來的收益並不一定是最高額的，但EDM能有效接觸用戶、轉單成為收益，反而成為ROI最高的行銷管道。
以投資的口氣來討論的話，Email Marketing倒像是一支穩健的政府債券，只要選擇正確的時機投入資金(發信)，投資失敗的可能性則遠低於其他商品(其他行銷管道)，也能充分扮演收益基本盤的角色，相當穩健。
江湖老手也會有的練門：Email Marketing的先決條件
要做Email Marketing的先決條件在於：消費者必須先願意主動留下聯絡方式，你們之間才會開啟下一步的對話。不同於社群媒體行銷可以和陌生群眾做接觸，雖然Email溝通的「開啟」是被動的，但之後的「溝通頻率、主題」卻是可以由發信者主導的。
每一種行銷方式其實都有利有弊，但經過以上的討論，我們看到了Email Marketing的特色與其傲人之處；證明了也許老兵真的未死，也尚未凋零，email也可以和其他的digital marketing管道相互串聯，誕生出新的玩法，而這就需要由marketers在不同場合下分配使用不同的行銷工具，才能讓各項優勢都在恰好的時刻一展所長！
