#13: 为什么人们更喜欢用图片分享
在移动设备时代,把一段文字内容生成图片来传播分享的行为屡见不鲜。许多 app 有生成图片功能,用户也习惯截图下自己的备忘录、聊天窗口。
这样做的坏处显而易见,文字变得不可复制、不可被检索,图片质量也可能受尺寸压缩而影响。但即便如此,依然挡不住用户的热情。主要原因我们认为有以下几个。
1. 比纯文字更精美,比网页更方便
2. 人们更愿意打开
图片几乎没有交互(说「几乎」是因为现在出现了长按识别二维码),它限制了信息,更扁平和轻量。而网页则像是个「黑盒子」,你不知道打开后会有什么内容。图片的打开压力更低,限制带来了安全感。
此外,缩略图起了预览的作用。
举 Instagram 的例子,它让未加载好的照片显示低分辨率的模糊效果而不是灰色占位图,使用户大致知道这张图的内容,让人期待,并减少了心理上的等待时间。
这个例子跟用图片分享如出一辙。打开图片前的缩略图使用户有粗略的印象和了解,而不是一串未知的链接。并且这也同样减少了心理上的等待时间 — — 人们感觉图片的加载速度比网页快。
3. 在移动设备上,图片是更好的媒介
在桌面时代, 更原生的媒介是网页,但移动设备却是一页页、一屏屏的内容。人们可以将它方便地保存、分享(传播),同时移动设备本身也是拍摄设备,照片被一张张地保存下来。
相似的例子,播客节目《璧下观》的会员通讯以 PDF 的形式发送而非邮件或网页,这也出于 mobile friendly 的考虑 — — 它可供用户在移动设备上按页翻阅,此时 PDF 主要发挥的作用跟图片集类似,它是有边界的。(详听《一天世界》14 期 6:30 处。)