沒有一種”傳統”叫新娘穿白紗

左手邊的安吉
Sep 4, 2018 · 4 min read

說到新娘穿白紗的傳統意義,想必很多人秒答純潔、無垢、新起點。

咳咳,你以為白紗純;白紗還不要不要呢。

白紗在十九世紀中葉前,從來不是女孩的嫁衣首選。從王族至鄉民,多數人提到婚禮,只想穿上全家最隆重的服飾。當時,完美保存白色織品的難度跟找真愛差不多,即使有錢人擔得起「拋棄式」白紗也沒蔚為風潮。天下彩色一般美,何必勉強?

十五世紀,西班牙伊莎貝拉女王夫婦婚頭圖。連貴為女王都沒在白紗。

許多人揚言白紗的稱霸,始於十九世紀。準確來說是1840年英國維多利亞女王與亞伯特親王大婚時。熱戀的女王披上白蕾絲禮服,光豔動人。觀者無不同時信了「青春無敵」和「愛情最美」兩件事,讓白紗聲名大噪──

NO、NO、NO!這只是白紗初登場,根本雷聲大雨點小。
一、當時的白紗仍貴得哭爸哭母,沒幾個買得起;
二、就算白紗開始發揮魅力,至多是女王本人的偏好,跟『傳統』搭不上關係。

維多利亞女王的少女圖、登基圖、婚禮圖(伴娘群)都穿白。她本人就是個白色控。

那真正讓白紗變主流的時機是什麼?答案是:世界大戰。

是的!就在美國人民最窘最窮最慌的兩戰期間,白紗出頭天啦!這都虧了把死馬說成活驢的神廣告。
沒有需要就捏造需要。戰爭期間,人們需要什麼?
答案是:『希望』。

男人啊,你為什麼打仗?為了女人和家人!
女人啊,妳為什麼等待?為了男人和家人!
『成家』,就是男男女女保家衛國拼死凱旋的終極未來!!

成家的神聖性多高;國家的延續性就多長!!
而在成家儀式=婚禮這麼重要的儀典上,你們這些苟活的居然想穿阿嬤傳下來的髒舊,也太對不起國家了吧!!(護家萌文案捧心倒地)

兩戰時期,美國Macy’s百貨為”美國小姐的夢幻白紗婚禮”做的櫥窗廣告 © The Hagley Museum

翻天蓋地的廣告;和雨後春筍的婚禮專家開始在『新娘雜誌』上大談:「白,四零年代最in新娘色」、「愛情聖潔;唯白可顯」、「妳是戰爭英雄永遠的白玫瑰」、「因為妳值得.白」……

當然,人造纖維的大躍進更是載著一車廣告人和婚禮專家嗨翻天!中產階級現在只要撒嬌落淚吵一吵也買得起,不需要掏出腎。至於連帶編造的副產品,例如「傳統上」婚禮銀器帶來好運、「傳統上」婚禮裝飾什麼花、「傳統上」婚禮小物有幾件等等,也都是七十年來金球越滾越大;畫蛇越來越多腳的結果了。

最後整理一下。再有人問,新娘穿白紗的意義是什麼?可以這樣答:
與傳統無關。這流行還沒超過七十年,你阿嬤活更久。
與宗教無關。天使、純潔、無婚前性行為這些象徵都不在白紗起源裡。是穿鑿附會的謝謝。

▻ 與戰爭有關!廣告利用戰爭中,人們害怕失去所愛、一命一次的心理,鼓勵大家恐懼消費。
▻ 與炫富有關!廣告利用歷史名人的偏好,為白色羅織奢華形象。維多利亞也中槍。

© Adam Ruins Everything

另外,壓力山大逼出恐龍新人、婚禮產業獅子大開口等現象,也由於結婚典禮的「形式性」被過度渲染,惡性循環。

了解白紗的歷史因果並非要人拋棄成俗。而是若我們能認知商業行為背後的邏輯和手法,不隨波逐流也不再用傳統的大帽子彼此限制。大家穿自己喜歡的衣服辦喜歡的趴,不是更多元更有創意嗎?

新娘為什麼穿白紗?(訪問《新娘公司》作者)
影片版權屬於Adam Ruins Everything製作團隊與Tru TV。本文作者僅進行字幕翻譯。

貓眼看德國 See you in Deutschland

前十年的快跑美國夢忽然變速成慢調的社福主義德國。作為二度移民,跨過太平洋又大西洋重新認識人與事物。一邊投入社會設計 Social Design 關注人流與地方永續,一邊吸貓。分享歐洲見聞、環境觀察、練習物質斷捨離和對所有消息來源的再思考。

左手邊的安吉

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【貓眼看德國】臉書頁作者。台灣製造,加州設計。曾是美國快產業的廣告創意,旅居慢調德意志後磨心練習好好生活,重新認識人與事物的簡單面。砍掉重練,現於漢堡藝術大學咀嚼社會工作面向的 Social Design。輕度左派。中度極簡主義者。重度貓奴。

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