Yandex電商市場發展歷程

2020年9月,俄羅斯最大的科技公司Yandex公告以55億美元的價格收購Tinkoff銀行,這原是俄羅斯近來企業史上最引人注目的合作之一,但雙方在10月份宣布終止合作協議。幾個月前,Yandex與俄羅斯聯邦儲蓄銀行(Sberbank)的合作 也在今年6月份宣告破局。Yandex與Sberbank分別代表俄羅斯科技巨頭和金融巨頭,這篇文章主要會著墨於Yandex這間公司。

Yandex是俄羅斯最大的搜尋引擎,Yandex之於俄羅斯,正如同google之於美國。Yandex在全球搜索引擎中排名第四,除了網頁搜尋功能,還提供與網路相關的產品和服務,包括運輸、電子商務、導航,行動應用程序和在線廣告等70多種服務,如下圖所示。

https://www.finam.ru/analysis/marketnews/yandeks-market-voiydet-v-top-3-na-rossiiyskom-rynke-e-commerce-k-2023-goda-20200626-15200/

圖片來源:finam.ru

Yandex.Market成立於2001年,最初目的是建立一個可以讓用戶快速透過一鍵搜索完成不同店家間比價與選購產品的平台。2017年,Yandex和俄羅斯最大銀行聯邦儲蓄銀行Sberbank達成了他們的電子商務聯盟協議,Yandex將其現有線上市集平台Yandex Market添加到交易中,與Sberbank敲定共同投資10億美元,成立合資企業,一同開發俄羅斯價值18.8億美元的電商市場,是俄羅斯電子商務有史以來最大的交易案。有將近一半的俄羅斯人口都選擇將小額存款存放在Sberbank,Yandex表示雙方希望利用Sberbank龐大的客戶基礎,將Yandex的購物比價網站Yandex.Market變成一個成熟的電商零售商。2018年末,該合資企業新推出了兩個線上市場-專注於俄羅斯境內線上銷售的電子商務平台Beru和專注於跨境銷售的Bringly。Bringly在創建一年後就關閉了。

這項令各方矚目的Yandex和Sberbank合作中還有個小插曲,有報導稱,Sberbank其實在更早前曾與中國電商巨頭阿里巴巴歷經近一年談判,最終未能達成共識,合作計劃破局。而後,俄羅斯網路巨頭之一Mail.ru、Megafon和阿里巴巴於2018年9月宣布計劃共同組建合資企業後,在2019年順利完成交易。這三個公司組成了一個名為AliExpress俄羅斯合資公司,這項合作案包括這三個公司的商業資產和投資,以加速建設俄羅斯電子商務服務,估計總服務價值在20億美元左右。(資料來源:Techcrunch.com)

Yandex公司相當看好Yandex. Market的前景,他們希望能充分掌控對Yandex. Market的營運,並加速發展線上零售業務,減少官僚提升效率,因此開始收購Sberbank的股份。隨著Yandex聯合創始人兼主要股東Arkady Volozh拒絕了Sberbank想收購Yandex控股權的提議後,Yandex與Sberbank的關係在2018年開始減弱。

在Sberbank方面,由於無法增強對科技巨頭Yandex的控制,Sberbank遂將合作重心轉移到Mail.Ru上。Mail.Ru之於Yandex在各方面都是不容小覷的競爭對手,在2019年7月Mail.Ru與Sberbank成立了名為O2O的合資企業,著重發展外送與運輸服務。Mail.Ru的外送、快遞服務平台Delivery Club迅速成為Yandex Eats的競爭對手,而計程車服務Citimobil則與Yandex Taxi競爭。

原以為Yandex收購Tinkoff銀行是俄羅斯近來企業史上最引人注目的合作之一,但雙方卻又在10月份終止了合作協議。Tinkoff母公司TCS Group Holding宣布與俄羅斯的最大併購交易在短短幾周的時間裡就停滯不前,TCS在一份聲明中提到,它已與Yandex達成協議,不繼續進行此項交易,但Tinkoff將繼續與它進行現有和未來項目的合作。

Yandex今年宣布了一個雄心勃勃的目標,預計在2023年使Yandex.Market成為俄羅斯電子商務市場前三名,計畫重點是加快Beru線上購物平台的增長。未來發展重點在於履行與擴展訂單基礎架構,提高最後一哩運送的交付能力,擴大產品種類,整合其他Yandex事業,以發揮協同作用。在基礎設施方面,在未來12個月的投資計劃中,將新增15個分揀中心和1個新的訂單履行中心。就最後一哩運送而言,預計將與Yandex.Lavka(提供生活食品雜貨採購的快遞平台)合作,並吸引Yandex.Taxi與Yandex.Eat參與合作。Yandex表示,Yandex.Market 2020年的資本支出將略高於2019年的水平,預計它們將達到130–150億盧布。(資料來源:finam.ru)

延伸閱讀:

--

--

這就是俄羅斯
這就是 • 俄羅斯

我們是一群跟俄羅斯有緣份的5個台灣女生,不同年齡、個性迥異、人生目標各自不同,卻在不同的人生階段相遇在俄羅斯。我們在俄羅斯工作,在俄羅斯學習,在俄羅斯生活;用青春時光熬出點點回憶,這些傷心、快樂、痛苦、幸福、孤獨和幸福;煎熬著我們的靈魂,是我們繼續前進的養份。