為什麼 Google 將透過 Youtube 對 Facebook 完成甜蜜復仇

最近跟多位朋友聊天時，都提到現在年輕人其實除了對 Facebook 興趣缺缺以外，也不一定都愛用 Instagram，反而是 Youtube 成為首選。

Facebook 在 2004 年成立，2008 年之後爆速成長，關鍵在於 Facebook 當了一回時間的朋友，乘著大學生進入職場一個牽一個帶來了驚人的活躍。而十年來眼看著 Facebook 展翅高飛，欠缺社群基因的 Google 也不斷嘗試社交卻一直吞敗，沒想到 2006 年收購的 Youtube 在十多年後還能再當一次時間的朋友。

其實想想也很合理，已經成為爸媽的我們不會給從兩歲到小學階段的孩子看自己的 Facebook，但是卻多半很樂意讓他們看 Youtube 方便打發。Youtube 看似社交感不如 FB，而且早年留言區幾乎是戳樂政治狂人亂罵之處，但隨著時間一年一年往前走，除了戳樂問題改善了以外，更成為了這些小孩長大過程中最早熟悉的數位棲地。因為 Youtube 不強迫社交（Google 可能想，但沒做到）、而且不會跟 Facebook 一樣自以為是，認為「家人跟朋友的互動」最重要，反而讓年輕人可以一直待著、用熟悉的影音文法建構自己的部落。

長大了去 FB？別鬧了，都已經滿滿是爸媽長輩了，在上面根本什麼都幹不了。到 IG？是可以啦，不過也是要等自己有手機啊。Youtube 就不一樣了，就連學校老師跟爸媽都比較願意鼓勵小孩創作影音上傳到 Youtube 建立作品紀錄，而且上課都會連到 Youtube 看 Taiwanbar、看科學大爆炸，下課也可以看玩具開箱、看Youtuber、看動畫。IG 就只能互相炫耀跟追偶像用了。

各地 Youtuber 大出，成為影響力行銷最關鍵角色的全球現象，正是時也勢也。Youtube 的位置難以撼動，FB 就算卯起來推出兒童版，我認為也於事無補，因為被使用跟看待的方式就是不一樣，就是有一段時間（2–12 歲），爸媽不會讓小孩用社群媒體。只要 FB 卡不進 Youtube 掌握的這一段，時間就是他的敵人。

Youtube 看似難以撼動，而且佈局縝密，早就推出兒童版。但也不是毫無破綻。近年來在國外備受關注的邪典動畫（在台灣則是近月來），也可能對 Youtube 造成類似假新聞對 FB 的傷害。另外就看 FB 推出的 Watch 能否成為有力的反擊了。