在圖像優先的社群,純文字如何展現魅力

集知
集知
Aug 31, 2018 · 7 min read

社群一直是以圖像優先的世界,滑臉書就像開像高速公路,不夠吸睛的內容可能一秒就被略過。然而還是有不少以文字為主的專頁,在社群上深耕了一票忠實的觀眾。

如晚安詩、各種語錄、冷知識、靠北系列等等,都是純文字透過不同手法,在社群上展露影響力的案例。

這些專頁各自掌握了什麼文字訣竅呢?我們可粗略分成「表現手法」和「內容取材方向」兩點來談。


表現手法

善用純文字圖片

許多以文字為主的粉專,會選擇將文字搭配簡單背景成為發文圖。純文字圖最大的優點,就是能營造一體感,就算只是簡單的單色背景,多張排起來也會很賞心悅目。當人們翻閱相簿或IG 牆時,會不自覺一直看下去。

規劃文字媒介與背景

在純文字圖片中,雖然文字本身就有力量,但如果能搭配正確的媒材,就能放大效果。例如便利貼給人生活小註解的印象,稿紙則看起來文學氣息濃厚。背景的色調、情境,也都會影響到文字給人的觀感。

手寫的魅力

既然文字可以做成圖卡,當然也不一定要用電腦打字。IG 上有許多手寫文字的帳號,多是透過優美的字跡,抄寫詩、散文、小說中的語句,搭配筆記紙或便條當作背景。例如<小本hsiobun><手寫,才看見溫度。>等等

觀賞手寫字不只是在閱讀文句,更像是在欣賞「手寫」這門工藝。寫字粉專在選文方面很像晚安詩的經營方式,但更強化了手寫這件事帶來的視覺享受。甚至會讓粉絲許願想寫的內容,製造專屬於自己的文字體驗。

善用手寫與背景、媒材,營造氣氛

內容取材方向

選詩與書摘

晚安詩>是本類別的代表,「詩」一直是文字中非常特別的類別,比起評論、長篇報導、好笑廢文等發文,詩保留了許多想像力與解讀空間,有時候甚至是對文字認知的挑釁,但也因此詩極難分類篩選。

很多人喜歡讀詩,自己可能也寫過,但台灣一直缺乏良好的接觸管道,詩壇本身也有種高冷遙遠的感覺。<晚安詩>當年的出現,正好彌補了這個缺口,甚至成為多人認識年輕詩人的管道。

而晚安詩作為詩的引介者,有幾點堅持非常重要
1.只擷取整篇詩文中最有感的文字,做成純文字圖片
2.只節錄,不做任何評論

這兩點能夠讓讀者聚焦,並保留自行解讀的空間。因此可以看到許多人轉貼晚安詩的選文,當作心情註解,或貼給朋友當作安慰。其他書摘專頁,也是類似這樣的操作。

勵志語錄

無論正向或負面,語錄體在社群爆發以前就存在,到了社群時代更加速擴散到fb、line、IG 等各個角落。雖然對某些人來說,語錄不過是包裝著大道理的廢文,但對需要的人而言卻是困境中的當頭棒喝。

事實上生活中大多數的障礙只能靠自己克服,很多人尋求的不是具體方法,而是有人推自己一把做出決定

語錄中模稜兩可的大道理,正適合讓讀者自我代入,強化自己的感受。讓人有種「沒錯這就是在說我」的認同感,進而感到被理解,甚至鼓勵自己做出行動。

有過幾次這樣被鼓舞的經驗,就容易成為相關文字的忠實讀者,甚至將這些語錄當成生活態度的證明。

生活觀察隨筆

小確不幸>是這類別中有名的代表,正如同專頁自己說的:手寫我們人生中的微雖小。

這類文字其實有點像負能量語錄或圖文插畫家的隨筆,但精巧之處在於不是抱怨顯而易見的慘事,而是點出那些不太嚴重,卻又無比惱人的小不幸。

除了文字刺痛生活中的小不幸,搭配的背景也讓人會心一笑

這些小不幸可能小到我們自己都忘了,但生活中確實充滿這種尷尬、不適的時光,也因此特別引人共鳴。最大的賣點,就是能夠找出這些小不幸的敏銳觀察。

語言學習

語言學習也是純文字內容最基本的領域之一,因為文字即是構成語言的基礎。無論是單字、片語或實用句型,只要整理得當,都能累積一批以學習為目標的受眾。比如
阿滴英文>、<VoiceTube 看影片學英語>的IG都有相關內容。

但學習並不等於無趣,有很多專頁會刻意教一些幽默、不正經的內容。比如<HipDict> 這個帳號,乍一看很像單字辭典,其實是用中肯、嘲諷的語句,重新解釋大家都知道的單字。台灣方面,<Now事大學生>的大學生字典也是類似的手法。

乍看之下正經,內容卻很搞笑的字典

匿名投稿發洩

相信大家都不陌生臉書上的靠北專頁,其中<靠北工程師>、<靠北男女朋友>等專頁甚至累積了驚人的讚數,有時還會產出社群上報紅的內容。暫時撇開其造成的負面社會影響,靠北專頁的文字之所以收歡迎,有點個重點。

1.成為人們發洩不滿、取暖的地方
2.窺看別人八卦的快感
3.重點不在文字技巧,而是貴在真實

前者可能是第一次看見靠北專頁的原因,但後面兩點才是人們留下來的動力。每一篇靠北發文的口吻都不一樣,也會發生被靠北者投稿互嗆,就像窺見了別人私生活中最不堪的日記。這種吃瓜看戲的娛樂感,可能還比電視或新聞還高,因為你知道這可能某人真實生活中的切片。

靠北專頁除了發洩,最重要的是窺看別人八卦的心理

特定主題收集

這裡一定要提到 9GAG 的系列 IG,很多人對 9GAG 的印象,都只停留在 fb 病毒影片和 meme 的大本營,事實上這個網路最大娛樂媒體之一,也經營了一大票以文字為主題的IG專頁,專門收集生活中有趣的內容。以下列出其中一些:

收集中年爸爸冷笑話的@nicetrydad (名字好諷刺)
收集短篇恐怖故事的@horrorphiles
專門提出科學家們拒絕回答的蠢問題的@9gagscience
提供真相冷知識的@8fact
收集朋友尷尬提問的@askingforafrd
挑戰6個單字構成小故事的@6wordsmith
收集厭世、奇怪經驗的@nevertooweird

無論是生活中的幹話、愚蠢的小故事、巧妙應用的文字,再小的事情只要認真收集,就會是很可觀的內容。單篇貼文已經非常好笑,不斷看下來的後勁更強,每一篇都會讓人不自覺讀個幾次。

來源:@nevertooweird

從上述的案例可以看到,即使在影像主導的今天,仍有很多事情只能靠文字傳達。歡迎大家一起提供有哪些只靠純文字征服人心的案例。


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