當代的世界，全球正共同面臨「無流行」時代的到來，無流行並不是完全沒有流行，而是流行的文化太過破碎分散，除了漫威電影宇宙之類門檻超高的作品，很難再有能稱作「主流」的事物。
這點對於行銷或媒體從業人員自然是相當頭痛的話題，因為過去那種「TA 是30歲的上班族女性，喜歡的東西有…」之類刻板的客群描述已經不再管用。 大眾嚴然分割為更多的小眾，而每個人可能都踏在不同的小眾圈中。
但對於有心創作，希望被看見，創造影響力的人來說，當前的市場前所未有的肥沃。無論是內部或外部都是。
製作成本大幅降低
就像前天才發布的 iPhone 11，即使不買到 PRO ，一般的 iPhone 11 或更前代的二手機種，都是存錢幾個月還能買得起的價格。只要搭配外接的麥克風或穩定架，一人拍片、攝影、管理社群、編採素材基本都能在手機上完成。用手機寫文、錄音的也大有人在。除了手機，iPad、隨身小相機或筆電價格也都比以往親民好入手。
當手機、相機的畫質都推到4K，修圖軟體方便簡單，且多數人都是在手機上瀏覽內容時，一般觀眾其實很難分辨專業錄影器材與手機拍攝的差異，只要影像穩定、收音清晰，基本上就能入眼，重要的反而是創作者個人的演出魅力。
以上都還是創作者「必須入鏡」的內容，更別提單純的照片、文字或剪接素材搭配口白的創作形式，自媒體的內容形式其實很多元，也有很多可能，像是許多手寫字、詩詞語錄專頁，或是地圖上地標點串以的咖啡地圖與評論，都不是不需要高階設備即可完成內容創作。
大型媒體影響力式微
過去大型媒體最大的價值在於「一手消息」、「獨特觀點」，媒體作為資訊的中間人受到青睞。比如時裝週的資訊，過去只能靠時尚編輯到場專文報導，或是新聞上的畫面。然而現在無論是受邀的名人，或是自行買票進場的民眾，都能透過直播或社群第一時間分享消息。
少數領域媒體仍保有「一手消息」的決定權(比如政黨的記者會、企業採訪等等)，但「獨特觀點」這件事已經不再稀奇。任何一個人，以任何形式產出的內容，只要夠打動人心，就有機會被瘋傳甚至左右輿論，許多人也不在意發聲的人是否為該領域的「專家」，大家都只能靠內容的說服力見真章。
面對各式各樣說話有獨到方式的「自媒體」，比起傳統大媒體更沒有包袱的方式在創作內容，傳遞資訊，展現更多更新奇的觀點，更前所未見的內容，勢必搶走觀看者的觀看時間以及眼球吸睛度。個人出版比之過去傳統媒體獨大的時代，已經不是居於劣勢，而是能與之平起平坐。
自媒體的價值
隨著隨身裝置效能提升與價格親民，也創造了一個隨時可娛樂的時代。人們比過去更黏著於資訊與娛樂的社群，而主流媒體中間人的勢力式微，自媒體更有機會展露頭角，在觀眾的生活中取得關注。
撇開大型 YouTuber 或社群名人等極端案例，許多小店家也會積極成為自媒體，盡可能直接地接觸消費者，創造在消費者生活中的角色，建立與他們的關係，讓品牌得以存在消費者的生活中不被遺忘。
過去那些不被主流出版或業界認同的創作者，可能在社群上擁有自己的一片天，甚至獲得一定人氣，能成為品牌合作對象或是受到創作出版企業注目，進而拉攏簽約。
自媒體因為以上原因蓬勃發展，也吸引許多人嚮往，像是許多高中生、大學生未來夢想的職業都是YouTuber。
但其中也有許多開始創作成為自媒體的人在嘗試過後，告訴我們，自媒體低門檻並不代表高成功與高回收。
站在趨勢的浪頭上，經營自己的自媒體「品牌」，就像創意一樣，必須要從對自己有深厚理性的理解、並能為自己的自媒體品牌訂立發展策略、經營方針與生意機制，產出一個自媒體roadmap，並能堅持走下去，才有可能在浪頭不斷的自媒體中，走出自己的路。
你想過要經營自媒體嗎？ 讓你躊躇不前，或阻礙你成功的因素是什麼呢？
如果你喜歡這篇分析，除了在 Medium 追蹤我們，也歡迎你加入集知社團，一起交流討論創意的觀點。臉書搜尋「集知會所」或是直接透過以下連結：
https://www.facebook.com/groups/knowledgehubTW/
