10月野生創意榜…跟很多的番外篇

Isa Sung
Isa Sung
Nov 7 · 9 min read

每個月的野生創意榜回顧的時候,多少都可以嗅出該個月,整個輿論事件的脈絡與起伏。(但當然我們可以用QSearch 就更容易看出來了)

雖然說熱情與喜愛,可以讓人投入創作,但更常見的是,憤怒,可以讓人立即創作!!

回顧一下在2019年10月,台灣發生、創意爆棚的各種野生創意吧!

  • 模擬市民4 還原「返校」場景
  • 銘傳大學人體連儂牆
  • 噗浪線上連儂牆
  • 韓國瑜政績懶人包
  • 韓粉自製「一支穿雲箭」APP
  • 新竹市立動物園 ── REBORN 主視覺

野生創意真的是跟著時事的脈絡在生長!

這種陣容看來,韓國瑜真的是天生的「話題人物」,野生創意之父能量,他的一言一行,都能帶動大家的情緒,不管愛或不愛,都有濃度很高的情緒成分在。 而這些情緒成分,促使了野生創意的滋長:為愛、為了不讓他更被愛,創作了不同的素材來推動,而且,都上榜了!

|韓粉自製「一支穿雲箭」APP

昨天我是韓粉,今天我是APP開發工程師

雖然關於「韓粉自製」一直眾說紛紜。一來是開發APP 曠日費時,所費不貲,到底有多少愛,能快速投入心血! 在選舉之際,能夠將活動、正反情資收集到到位的,在助選攻擊上,是精準的一招,但也難免讓人心裡警鈴大作,直呼做人不要這麼單純啊,真的是韓粉自製嗎!

回歸檢視這個APP,雖稱不上美觀,有幾個單元採用相同layout 處理,快速開發,內容呈現未臻完美,但光是出了兩種系統外,還做出了iPad 版,就知道有在用心照顧老大人的需求。而APP 以下功能,也可看出是專為普遍年齡層較高的韓粉設計,並也能回應並幫助韓國瑜目前的選戰狀況:

  • 行程造勢 : 相當直白,就是韓國瑜的行程列表
  • 韓家軍名冊:集結所有挺韓媒體平台帳號,讓韓粉多看多買單、多支持創造聲量。 就像是「推薦閱讀」
  • 黑韓退散:集結所有返韓媒體平台帳號,針對每則被韓粉認為是「黑韓」的新聞與消息,提供說法做不實消息澄清,以提供簡易的「複製貼上」教學,讓韓粉能「出征」動起來,去留言蓋大樓,矯正視聽!
  • 最新挺韓新聞 :除了韓國瑜每日的政見與「名言」外,也收納了攻打對手的新聞,在同溫層內不停加溫,鞏固韓粉思想與信念!
  • 韓家軍簽到:配合上述行程,韓粉可以自行在手機內「打卡」支持,並且有打卡數排行榜,可以搶當鋼鐵韓粉!
  • 市政與國政:刊登出韓國瑜的實績與對治國的方針,不過目前僅有六項,內容簡單扼要。

以上APP 有幾個在助選上的厲害之處:

  • 透過「不實消息」澄清,提供說法去洗版,為韓國瑜負面消息澄清,除凝聚韓粉對韓國瑜的信任程度,同事希望藉由狂粉的擴散,也針對影響韓國瑜負面聲量的質疑做聲量抗衡,贏得中間選民
  • 維持粉絲黏著:韓國瑜的競選核心靠的就是富有感情的煽動言語,來交心並且增加對韓國瑜的忠誠與黏著。利用打卡統計粉絲排行榜的方式,讓韓粉圈產生遊戲式的競爭心態,進而讓粉絲的黏著更加強烈。
  • 簡易的功能設計:從提供iPad 版本、到簡潔大顆的按鈕、複製貼上的澄清話術、以及打卡這種簡單的互動,都可以看出這個APP 專為年紀較長,科技能力比較低的族群所設計。 所有的動作都很單純不會超過三個步驟,甚至是這些使用者已經熟悉的功能,讓他們在使用上手十分容易也不用求助可能不會幫忙的非韓粉晚輩。
  • 避免反韓者的言論控管:APP 的環境本來就是相對封閉,在這個環境中因為留言討論的功能缺乏,最多只能做到向外分享擴散的互動,因此限縮了不同言論出現的可能。 也讓這個APP 成為強力鎖定韓粉不跑票的強力武器。

上線後,除很多韓粉下載外,也有反對者下載後,洗一顆星負評後刪除。現在評分呈現一顆星與五顆星的比拼。當然也有不支持者下載,保持敵情暢通。 這個APP的出現雖然比起對手的數位社群行銷晚了一步,但卻是相當犀利的一刀。

|延伸閱讀:

https://buzzorange.com/2019/10/29/the-truth-of-hanfans-app/

★ 志祺77:開箱實測「一支穿雲箭」https://www.youtube.com/watch?v=qMNRURFY8LA

|韓國瑜政績懶人包

圖片來源:土豆toodle https://www.facebook.com/toodleart/

插畫家土豆 Toodle 在臉書上發了一個「韓國瑜政績懶人包」,並苦心勸大家一定要看完,再下投票的斷論,讓一些粉絲不禁好奇點入觀看。 前言五張解說了懶人包的閱讀方法,第六張開始一片空白,讓人不禁以為是自己的網速有問題,多看幾張之後不禁微笑,懂了! 原來韓國瑜的政績就是一片空白!!!然後為了避免許多人以為是網速有問題,不繼續觀看,在空白九張還出現一張有字的圖片,寫著「注意!這個部分考學測的同學要注意!高機率出現在時事題!」,吸引可能流失的讀者繼續觀看。 最後一張圖以「感謝觀看,2020 讓我們做出最正確的選擇」,中立下台。

被吸引進來的人,終於理解發文內容的苦口婆心,幽默在哪裡,這份惡趣味也吸引大家開始以一樣的方式轉發。 雪球越滾越大,並受到各個新聞媒體報導。 這個懶人包善用臉書貼文預覽五張圖的方式,巧妙地把空白的圖片藏在連續圖中。 而中立的方式,懇請大家了解之後在投票,符合民主政治該有的思考,排除抗性,成功吸引人點閱,也讓空白頁的反差幽默,更加有趣。而網友也開始以這種「我看得見政績」的方式,在各張空白照片下留言,形成各棟UGC 反諷大樓。

而這篇貼文,隔天在收到新聞報導後,卻在土豆的粉專上消失。他稍後公布是因為自己的帳號被駭,該篇貼文遭到刪除。而刪除後他選擇將照片上傳到IG 或是提供圖片供大家轉載。 雖然有人針對「駭客只駭一篇」提出質疑,但真相恐怕只有土豆知道了。

|延伸閱讀:類似手法

https://www.ettoday.net/news/20190827/1522459.htm

因為香港反送中事件延燒不停,在香港現場開始出現連儂牆,以留言的方式替香港加油。 台灣與世界各地也開始出現連儂牆聲援。 這次捕獲的野生中,就有兩個是與連儂牆有關的:

  • 銘傳大學人體連儂牆
  • 噗浪線上連儂牆

上榜的僅有銘傳大學人體連儂牆!

其實未來也可以作為廣告版位啦

先來比較一下兩者的差異:

首先是「創意新穎度:創新手法從未見過」: 因為在網路上貼文聲援、蓋樓,是常有的事情。 因此這個實體創意中亮眼的「在平常不會貼東西的地方,貼上紙條聲援」挪用到網路上時,相對行為上的創意程度,就顯得比較像常見的網路行為以及網路互動本質。

另為因為銘傳大學的人體連儂牆,是因應銘傳大學禁止學生在校內張貼連儂牆,以免引起陸生與其他學生之間的衝突。這種禁止微微散發出一種「言論管束」的意味,因為陸生的感受,就要禁止一個行為,而不是允許陸生也透過類似方式表達自己的看法,作為要求,在反送中事件下,更讓人針對自由被縮限,而感到氣憤。這時候突破校方規定,不准貼在牆上,但維持原本用意「在學校內聲援香港」,在人體連儂牆上,就換了一個聰明的方式實踐了。

反觀噗浪善用自己版面與「牆」在視覺上類似之處,做了連儂牆。 但因為網路上(尤其是台灣網路)並沒有禁止聲援香港。因此除了視覺上類似的幽默外,在創意上就少了銳利度。 可惜的是,噗浪現在是已經偏小眾的社群媒體,也未因此翻盤,受到社會注目,實在是可惜。

| 番外篇 |

遠在日本的社員林頌哲捕獲的「用販賣機捐款」的野生創意。 這個我個人十分喜愛! 所有的捐款除了動之以情外,也都在找那個你有一點零錢的小moment ,讓你順手捐款,積少成多。 這也是為何什麼當年發明了在便利商店收銀台旁的零錢捐款箱(後來蔓延到所有收銀台,甚至一個收銀台有好幾個捐款箱),都是在依順著人類「自然行為」的路徑,在「習慣」的道路中出現,「順手一下」是門檻相對低的行為促動。 而所有的互動設計,也都可以遵循這個方式進行。

| 一起想一想:如果要「順便捐款」,你還能想到哪些「零錢」紛飛、或是「行動支付順便刷一下」的時機點呢?

|接下來的野生,也請大家多多捕獲喔!

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歡迎來到集知會所,我們是一個以交流創意知識為核心的社團,期望在變動快速的時代,資深與新血都能在此教學相長。社團連結:https://www.facebook.com/groups/knowledgehubTW

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Isa Sung

不來梅 BKA 知識學校 主理人_ //非典型傳播業者,相信工作要做好玩的事 ; 典型理想主義者,相信善良能改變世界▲演化:公關 →廣告 →數位創意 →互動裝置 →知識教育。★細微人性觀察是創作能量!發明過「文青相機」與「待用天使」APP。 投入過「十二夜流浪動物拯救計畫」與「媽媽監督核電廠」反核遊行計畫。/END

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