目錄▌ Lo–Fi house 的成功經驗
● 以影片起步的理由
● 多個社群經營,定位策略上有何差異?
● 經營 IG 帶來的作用
● IG 粉絲人數快速成長的原因
● IG 實際成為購買服務的消費者有多少
● 經營 IG 和其他平台的不同
● IG 分工模式
● IG 內容產製的流程▌ 給IG 經營者的建議
▌ IG與FB的差別
▌ 面對攻擊留言和負評的心態
Lo–Fi house 的成功經驗
Lo–Fi house 以室內軟裝設計服務為主,以Youtube開始經營。只花了一年半,Youtube 訂閱達三十萬,IG追蹤人數即達五萬人。
以影片起步的理由
- 大眾普遍不熟悉軟裝設計產業
- 沒有其他人脈以及金錢上的資源
- 影片相對圖文製作成本高,因此投入者也較少
軟裝設計通常都是隸屬於硬裝底下,例如室內設計或IKEA其中的一個部門。因此將軟裝設計獨立出來,和別人做出差異性,加上比較擅長做影片,最後決定以 Youtube 經營開始。
多個社群經營,定位策略上有何差異?
當一個case完成後,除了Youtube 影片呈現外,在FB、IG以及官網依據特性會有不同的展示方式。
▲FB:著重設計前(before)與設計後(after)的差別照片。
FB 較容易產生轉發和分享。
▲IG :著重設計後的照片,以及過程中的小細節。
IG較需要好看的照片呈現。
經營IG 帶來的作用
IG 追蹤年齡層較小,較無消費能力,因此導流效果較低。但主要目標是希望創造影響力,培養忠實粉絲,並提供有價值的內容。
IG 經營可以說是屬於長期策略。更早的為未來使用者做準備,先進入他們的生活。
IG 粉絲人數快速成長的原因
①數不盡的原創內容
大多數品牌煩惱的是要做什麼內容,而Lo–Fi因每個月都有十幾個case,因此對於生產內容方面很順利,煩惱的是如何呈現。
②沒有競品
在生活居家領域,競爭者較少,獨特性明顯。
③不同品牌導流
Youtube 自家帶來的之外,FB上受到新聞分享也會增加追蹤人數。線上媒體如東森、ETtoday常需要大量影片來源,大概了解他們想要影片的類型,有時製作影片可以規劃類似方向,更容易被轉發。
IG 實際成為購買服務的消費者有多少
為減少人力因此服務相關會希望都導流到FB, FB可以設置聊天機器人外,再來是IG 上的私訊多,容易遺漏,較不適合做客服。
未來FB messager、IG私訊以及What's app 可能整合
經營 IG 和其他平台的不同
氣氛相對和諧,酸民比較少。成為追蹤者的粉絲通常是喜愛內容或有興趣,不會像Youtube可能是經過的路人,受到演算法推薦觀看,少了預先的認同。不過以政治人物來說,情況截然不同。有些會特別追蹤謾罵。
IG追蹤人數因必須具備強烈喜好,所以較難成長,但相對來說名單會非常精準。
Lo–Fi 的 IG 分工模式
主要區分為三人。
①風格師
有「人味」很重要,希望是真誠的分享,而不是只是作為一個載體。因此會由風格師發文,呈現最真實的想法。
②企劃
包含限時動態、活動公布、策略性互動以及日常分享。
③設計
處理所有的照片,版面風格。
IG 內容產製的流程
限時動態:由想做什麼發想 → 進行取材
貼文:已有照片、文字 → 思考如何取捨和發佈
①敏捷
這個時代要講求敏捷,知道問題快速修正、優化。
②自身投入
融入IG環境、了解其中生態,才會知道好壞。自己做和幫客戶做是有差別的。
給 IG 經營者的建議
①內容最重要
就算照片沒有到非常漂亮,追蹤者還是會因為內容追蹤你。IG追蹤者通常是因為興趣追蹤,所以對長文接受度也較高。
②核心業務延伸內容去IG
困難度較低,不用特意產出額外的內容。例如美甲師用IG呈現美甲成品。
③了解客戶需求
不能只分享自己想分享的,而是客戶想聽的是什麼。客戶是為何而來,可能因為興趣或有想學的東西,他從你身上可以得到什麼。
例如:
以使用情境出發。像是在假日很適合在這個空間做什麼。
提供實用小撇步。教學北歐風小技巧等。
IG 與 FB 的差別
①收藏功能
IG擁有收藏的功能,與FB較常使用分享的功能不同。因此前期可以盡可能做出讓人收藏的內容,對觸及率會有不錯的幫助。
②內容取向
FB傾向大量擴散的內容,接觸到陌生族群,一次性爆發。
③限時動態
IG限時動態觸及率高,製作成本偏低,同時互動、親密、隱私感強烈。因此更能夠分享一些日常,例如現在做的事、出任務等。粉絲期待看到和檯面上不同的東西,更真實和親近。再來因限時動態門檻低,相對貼文更容易受到分享,形成擴散。
面對攻擊留言和負評的心態
黑粉永遠是最死忠的
如果一個人討厭你,他通常會表現冷漠直接不理你。若特意留下來批評,表示對你有一定的期待。沒有想辦法回應他依然會持續糾纏。
刪留言不是最好的選擇,網路本質的文化是只要這個東西被留下,就會讓它持續存在。
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感謝收看,歡迎給我掌聲鼓勵:)最多可以按50下唷!目前希望能持續分享
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