遊戲直播平台“三分天下”

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電競101
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Jun 13, 2021

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刊於澳門日報 08/07/2020

遊戲直播對電競發展的幫助極大,直播平台也是電競比賽接觸觀眾最重要的渠道。同時也是電競行業其中一個直接受益贊助商,所以平台的發展也會影響整個電競生態的轉變。

而上星期直播界就發生了一件大事,六月二十二日微軟旗下的直播平台Mixer宣佈停止服務,把所有用戶和合作的主播全部轉到Facebook Gaming旗下,並會在直播以外保持合作。目前英語世界之中,具規模的平台只有四家,分別是遊戲直播鼻祖Twitch、Youtube Gaming和Facebook Gaming,最後就是微軟在二〇一六年成立的Mixer。

Twitch由於成立時間最早,而且多年來不斷加入新功能及提升直播質素,所以一直保持龍頭的位置。Youtube本身有大量遊戲類的Youtuber和觀眾,向直播方向發展也是肥水不流外人田的一着,連最大的Youtuber Pewdiepie最近也加入了直播行列。Facebook也因為有大量遊戲類的專頁及粉絲團,先天坐擁玩家社群(Community)所以進軍直播界也是順理成章。

但Mixer相比之下就是比較大膽的一步,原本只是針對Xbox用戶向直播發展的嘗試,但之後突然改變路線,大灑金錢買下不只是Xbox而是所有不同類型遊戲的主播。其中最震撼就是一九年以天價簽下全球最高人氣的《要塞英雄》主播Ninja,更帶起了各大平台都爭相買下專屬合約的風潮,令遊戲直播事業可以有一條更合理的出路,也令主播更能平衡工作和正常生活。

當時Mixer的舉動令大家以為它會大展拳腳,將會成為Twitch的有力競爭者,所以短短一年就突然放棄是令人非常驚訝的。但其實大家如果分析一下實際數字,就見到Mixer在得到Ninja和前《CS:GO》職業選手主播Shroud的專屬直播之後,雖然整個平台的觀看數字有一定增長,但整體沒有改變主流用戶的習慣,甚至反而導致Ninja和Shroud的觀眾數字下跌。這是因為遊戲直播不同於電視串流平台,觀眾會因為專屬劇集而轉台,但遊戲直播的觀眾並沒有這種死忠的習慣,反而經常在不同主播之間跳來跳去。因此直播平台才是他們的流連之地,而Mixer集中於搶主播的策略並沒有成功令更多的用戶轉會。

知名《要塞英雄》主播 Ninja 在轉到到Mixer之後,觀眾數目也大跌
Mixer 在2019年買下知名《要塞英雄》主播Ninja 和前《CS:GO》職業選手Shroud 的專屬直播合約,由於Mixer 提早結束營運,今年終止合約之時要對兩位分別支付三千萬和一千萬美金的賠償

另一方面,同樣排名靠後的Facebook Gaming反而有更多增長,比例追得上Youtube的幅度。主要是因為本身各個遊戲類的專頁已經有大量粉絲,容易產生協同效應在直播時吸引更多觀眾。但在用戶體驗方面Facebook仍是非常落後,一八年Facebook和ESL簽下比賽專屬轉播權,也令ESL的比賽觀眾數量大跌。Ninja和Shroud據外媒爆料表示在Facebook近雙倍價錢利誘之下,也堅持不跟隨Mixer轉移到Facebook Gaming。

Facebook Gaming近一年的增長反而比Mixer 更多

總括而言,直播平台之間已轉為三國鼎立之勢,微軟眼見在Mixer之上的投入沒有足夠回報,選擇和Facebook兩弱聯手也是合理戰略。隨着遊戲成為更多人的日常娛樂,直播平台的競爭也會越來越激烈。另一方面由於語言及文化原因,其他地區呈現完全不同的生態,有機會我們另文再述。

跟據Streamlabs今年第2季的市場報告,可見Mixer在總觀看時數上包尾,但總直播時數則排名第2,反映Mixer投入的資源及回報不成比例

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