做「品牌」有哪些案例？從策展與顧客體驗中思考如何做成功的Branding
為品牌做企劃、佔有市場的行銷手法，你也可以這麼做
筆者（我）喜歡觀察品牌裡的各種魅力記憶點（與顧客產生獨特記憶、連結的方式）～
所以，純粹搜集、記錄各種案例，也當作往後體驗設計裡的養分。
這邊會持續更新各種喜歡的案例！歡迎想到時翻閱。也非常歡迎偷偷跟我分享！
如果你的品牌已經有基本經營的優良體質要件，像是：一套符合商業市場的品牌識別系統、獨家產品開發、一個用戶體驗良好的品牌網站、基本營運的導購行銷渠道佈局…，那你還可以有哪些選擇，加深品牌與既有、潛在顧客的連結程度、創造品牌高度的價值體驗？
其實現在有許多品牌都正在往「體驗思維」的方式打造自己獨特品牌體驗！
以下列舉數個品牌體驗思維下所設計的「顧客體驗」以及其「潛在價值」：
【 案例一 ｜ 馬修嚴選優格 試吃體驗 】
促成顧客更願意買單、提升品牌信任感的流程設計
馬修的實體店面都會有一項「試吃儀式」服務。有別以往「給你嚐一小口」的店家試吃，店員會給先給你一杯檸檬水 Refresh 自己的味蕾 再開始優格、果醬搭配風味的試吃體驗。
它的潛在價值在於將「試吃」這件事拆分成小步驟，拉長與顧客接觸的時間點，並且埋有立即享受的小驚喜。此時顧客不僅會跟著你設計好的儀式情境走，同時能夠靜下心邊吃邊聽講解，與店員有良好互動且更容易記住品牌溫度。
【 案例二｜JOHNNIE WALKER 雪莉炸彈快閃貨櫃屋 】
用快閃店結合遊戲體驗活動，創造產品話題
和朋友相約一起「拆炸彈」！有如密室逃脫般的 20 分鐘體驗，JOHNNIE WALKER 品牌打造「雪莉炸彈實驗室」，邀請大家透過「拆彈任務遊戲」從觀色、聞香、到品酩，曝光、推廣上市的新品 <SHERRY BOMB雪莉炸彈>。它的潛在價值在於，上班族生活缺少刺激，剛好「拆炸彈」可以是一個跳脫日常生活的感官體驗。
用戲劇性的藝術創意手法與場景設計，讓顧客進入遊戲關卡裡，目的已經不在好不好玩，重點是他因為需要完成遊戲而被迫了解（甚至記住）產品風味，而他接觸產品的同時，大腦裡也同步儲存這次玩樂體驗的記憶，這個「具象化的感受記憶」將跟著 JOHNNIE WALKER 的品牌成為下次朋友聚會的有趣話題。
【 案例三｜STUDIO DOE 10th Anniversary SHOWROOM 】
沒有實體店面的電商品牌，也能用線下策展提升品牌知名度
慶祝 10 週年，STUDIO DOE 品牌想給予粉絲更多品牌深度感受與創造一同感受特殊意義的「GOLDEN HOUR 」紀念時刻，因此打造一系列快閃 show-room 的活動。不只是 showroom，從品牌自己開發的限定鑰匙圈搭配特殊設計活動邀請函、感受溫度變化的紀念馬克杯，到策劃一場品牌專屬靜態展、開幕 runway show，他們想為顧客創造的是「具象化的品牌記憶」，每一處細節設計反映出品牌特性和精隨，具體呈現出品牌想傳達的精神風格。
它的潛在價值在於，一個電商品牌，可以在沒有實體店面下，透過獨立空間將品牌概念資訊完整、具象化的傳達，並使顧客擁有更多元的形式互動。
這種以體驗思惟打造品牌策展的形式，已成為小眾品牌展現自我價值、風格與品味、經營高度與視角獨特性，一種與顧客建立特殊記憶連結的獨到模式。平常在買 STUDIO DOE 衣服的顧客，會為此感到引以為傲（內心os : 我穿的品牌就是高質感、時髦…），同時更快速建立起深層品牌忠誠度。
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回頭見：）
