OpenAI의 상표권 문제, 너희 이제 진짜 CloseAI니?

안녕하세요, ‘렛서’의 AI 엔지니어 최동민입니다.

OpenAI 의 상표권 문제

https://openai.com/social/twitter.png

최근(2023.04.24)에 OpenAI에서 브랜딩 가이드라인을 공개하였으며, 가이드라인에 포함된 내용이 논란과 함께 화제가 되고 있습니다.

논란이 되는 핵심을 한줄로 요약하면, 앞으로는 ‘OpenAI 모델을 활용하였다고 명시해야 하며, GPT라는 이름도 함부로 사용하면 안된다’고 명시하였기 때문입니다.

본 아티클에서는 OpenAI의 창립 배경과 함께 이러한 태도가 논란이 되고 있는 이유와, 브랜딩 가이드를 바탕으로 앞으로 OpenAI의 기술을 활용하여 서비스를 제공할 때 어떤 부분을 주의해야 하는지 다루도록 하겠습니다.

출처: https://slate.com/technology/2022/12/chatgpt-openai-artificial-intelligence-chatbot-whoa.html

OpenAI의 창립 배경과 변질된 현재의 모습

OpenAI는 인공지능을 이용하여 인류에게 이익을 주기 위한 목적으로 설립된 회사로, 설립 초기에는 AI의 오픈소스화(누구나 해당 모델을 이용할 수 있도록 코드를 공개하는 것)와 비영리를 추구하였습니다.

하지만 회사가 성장함에 따라 OpenAI는 점차 폐쇄적이며 영리적인 성격으로 변해갔으며, 이 과정에 발생한 이해충돌로 인해 설립자 중 한 명인 일론 머스크가 회사를 떠나기도 했습니다.

OpenAI의 이러한 태도는 ChatGPT가 폭발적인 인기를 얻기 시작한 이후로 본격적으로 드러나기 시작했습니다. 회사의 창립 이념과 달리, OpenAI는 ChatGPT를 포함한 모델들을 오픈소스로 공개하지 않았으며, 유료API 혹은 월 구독형 유료 서비스로만 모델을 사용할 수 있게 제안하였습니다. 그리고 가장 최근에 공개된 언어모델인 GPT-4는 자세한 모델의 구조나 적용된 기술에 대한 설명을 공개하지 않았습니다. (GPT-4의 기술 보고서는 모델의 성능에 대한 내용이 대부분입니다, https://cdn.openai.com/papers/gpt-4.pdf)

출처: https://youtu.be/0uI7SoMn0Es

OpenAI의 변질된 모습을 보고 많은 사람들이 “더 이상 우리가 알던 OpenAI가 아니다.”, “사명을 CloseAI로 변경해야 한다.”와 같은 비판의 목소리를 내고 있습니다. 여담으로 OpenAI에 반하여 AI의 대중화를 외치며 최전선에서 오픈소스 진영을 이끌고 있는 회사로 Stability AI와 HuggingFace가 있습니다. 최근에 폐쇄적인 ChatGPT를 대체하기 위한 목적으로 StableLM(https://www.stablelm.com/) 와 HuggingChat(https://huggingface.co/chat/ )을 오픈소스로 공개하며 많은 주목을 받기도 했습니다. 이러한 오픈소스 진영의 흐름은 나중에 기회가 된다면 다음 글에서 다뤄보도록 하겠습니다.

출처: https://news.yahoo.com/gpt-may-trademarked-soon-openai-033353384.html

OpenAI의 GPT 상표권 등록 거부

OpenAI는 사실 이미 GPT의 독점 사용을 위해 상표권 등록을 시도한 적이 있습니다. 작년 12월, OpenAI는 미국 특허청인 USPTO에 GPT 상표권을 등록 시도하였으나 일련의 이유로 거절당하였습니다. (등록이 거부된 이유는 비용 미납과 서류 불충분입니다.)

사실 GPT는 Generative Pre-trained Transformer의 줄임말으로, Transformer는 구글에서 제안한 딥러닝 모델의 이름입니다. 그리고 Generative와 Pre-trained는 Transformer를 대규모 데이터셋에 사전 학습(pre-trained)하였으며 텍스트 생성(generative)을 목적으로 발전시켰다는 의미를 담고 있습니다. 결국 이는 구글의 transformer에 기반을 두고 있으며 심지어 구글은 transformer를 두고 상표권 출원을 하고 있지 않기에, OpenAI가 GPT로 상표권을 등록하는 것이 어불성설이라는 의견도 있습니다.

그럼에도 불구하고 OpenAI는 지속적으로 GPT에 대한 독점을 확고히하려는 움직임을 보이고 있으며, 수개월 내에 다시 GPT 상표권 등록을 시도할 가능성이 있습니다. 이로 인해 앞으로 네이버와 카카오에서 사용 중인 GPT가 포함된 서비스명을 다른 이름들로 변경해야 할 가능성이 큽니다.

OpenAI의 변질된 모습은 4월 24일에 공개된 브랜딩 가이드라인에서 다시 한번 확인되었습니다. 본 아티클에서 해당 가이드라인이 OpenAI 기술 이용 시 어떤 주의사항을 언급하고 있는지 하나씩 살펴보도록 하겠습니다.

출처: https://openai.com/brand

OpenAI의 브랜딩 가이드

브랜딩 가이드를 살펴보기에 앞서, OpenAI에서 각 사항을 API, 플러그인, 그리고 모델로 구분하고 있어 해당 개념에 익숙하지 않으신 분들을 위해 간단히 정리하고 시작하도록 하겠습니다.

• API (Application Programming Interface): 다른 프로그램 혹은 환경에서 특정 모델을 사용할 수 있도록 해주는 인터페이스입니다. 주로 개발자 분들께서 API를 활용하여 특정 모델의 기능을 원하는 플랫폼에 붙이는 방식으로 개발을 진행합니다.
• 플러그인 (Plug-in): 다른 프로그램 혹은 어플리케이션에서 특정 모델을 사용할 수 있도록 해주는 도구입니다. API와 다른 점은, 개발자가 아닌 일반 사용자도 플러그인 설치를 통해 쉽게 해당 모델을 사용할 수 있다는 편의성입니다. 구글 크롬 브라우저에서 확장 프로그램을 설치하여 크롬 환경에 다른 특정 서비스를 활용하는 것이 플러그인에 해당합니다. 예시로 Expedia, KAYAK, 그리고 스픽(Speak)이 있습니다.
• 모델 (Model): API와 플러그인을 통해 활용하고자 하는 AI 모델 자체를 의미합니다. 예를 들어, ChatGPT와 DALLE-2는 모델에 해당합니다.

1) API 활용시

OpenAI는 ChatGPT를 포함해 GPT-4, DALLE-2, Whisper와 같은 자사의 AI 기술을 유료 API를 통해 제공합니다. 앞으로 OpenAI의 API를 사용한 서비스의 경우 아래와 같은 규칙을 준수해야 합니다. (주로 개발자 분들께서 OpenAI의 모델을 API를 통해 자사의 플랫폼에 붙이고자 하실 때 주의해야할 사항입니다.)

✅ 올바른 표기:

• ‘서비스명’ powered by GPT-4
• Powered by
• Build on
• Built with
• Developed on
• Developed with

❌ 잘못된 표기:

• MeowlyticsGPT
• Meowlytics with GPT-4
• Meowlytics AI by OpenAI
• ChatGPT-powered Meowlytics

예를 들어, 기획하고자 하는 서비스가 ChatGPT를 활용하였으며 서비스명이 ‘Meowlytics’인 경우에 해당 서비스는 ‘Meowlytics powered by ChatGPT’라고 표기해야 하며, ‘MeowlyticsGPT’ 혹은 ‘Meowlytics with ChatGPT’라고 표시해서는 안됩니다.

또한 심지어 ‘ChatGPT와 밀접하게 유사하지만 OpenAI의 제품이 아닌 경우’에 해당 서비스가 OpenAI와 무관하다는 것을 명시할 것을 요청하였습니다. (OpenAI 기술이 아닌데 비슷한 것처럼 보이는 서비스로 인해 괜히 이미지에 타격입는 것을 방지하는 목적으로 생각됩니다.)

2) 플러그인 활용시

OpenAI는 ChatGPT를 다양한 프로그램에 확장 기능으로 활용할 수 있도록 플러그인(https://openai.com/blog/chatgpt-plugins) 서비스를 운영하고 있습니다. 앞으로 OpenAI의 플러그인을 활용할 때에는, 회사의 이름 혹은 제품명이 먼저 오고 그 뒤에 OpenAI나 모델명으로 표기할 것을 제시합니다. (OpenAI의 모델을 플러그인을 통해 자사의 웹페이지 혹은 어플리케이션에 활용하고자 하실 때 주의해야할 사항입니다.)

✅ 올바른 표기:

• BarkBytes plugin for ChatGPT
• BarkBytes ChatGPT plugin

❌ 잘못된 표기:

• BarkBytes plugin for OpenAI
• BarkBytes plugin compatible with ChatGPT
• BarkBytes plugin works with ChatGPT
• BarkBytes plugin integrated with ChatGPT

3) 모델 활용시

ChatGPT나 DALLE와 같은 OpenAI의 모델을 사용할 때 정확한 모델명을 사용할 것을 권장합니다.

✅올바른 표기:

• 정확한 모델 이름을 언급할 것: GPT-3, GPT-4, ChatGPT API, DALL•E API
• 필요한 경우에 모델의 날짜 기준 버전을 언급할 것: GPT-4 3월 4일 버전 (Mar 14 version)
• OpenAI의 모델을 일반적으로 언급할 때에는 OpenAI technologies 라는 용어를 사용할 것

❌ 잘못된 표기:

• 잘못된 이름을 사용하지 말 것: Chat GPT (대신 ChatGPT), ChatGPT4 (ChatGPT는 GPT 시리즈 중 3.5 버전에 해당하는 모델이므로 GPT-4라고 하는 것이 정확), GPT Chat
• 모델의 클래스를 사용하지 말 것: 예를 들어 GPT-3의 경우, 모델의 상대적인 기능과 비용에 따라 Ada, Babbage, Curie, Davinci로 나뉘어 있는데 개별 모델 클래스명을 사용하지 말고 GPT-3라고 일괄 사용할 것. 또한 ChatGPT의 경우에도 GPT-3.5-turbo와 같은 세부 클래명 대신ChatGPT로 명시할 것.
• 구체적인 이름을 사용하지 말 것: text-davinci-003와 같은 세부 모델명을 사용하지 말 것.
• 구체적인 모델 이름 대신에 OpenAI라는 용어를 사용하지 말 것 (OpenAI의 전반적인 기술을 언급하고자 할 때는 대신 OpenAI technologies 사용)

4) 파트너십이 아닌 경우

OpenAI는 공식적인 파트너십을 운영하고 있는데, OpenAI와 정식으로 체결된 파트너십이 아닌 경우에는 “협력하는(collaboared with, worked with, partnered with)”과 같은 용어를 사용하지 않고 아래의 가이드라인을 준수해야 합니다.

✅ 올바른 표기:

• building with 혹은 developed with 사용: Pawtopia is building with OpenAI The Pawtopia product was developed with GPT-4

❌ 잘못된 표기:

• 공식 파트너십으로 혼동을 야기할 수 있는 collaborated with, worked with, partnered with 용어 금지: Pawtopia collaborated with OpenAI, Pawtopia worked with OpenAI, Pawtopia partnered with OpenAI

5) 콘텐츠 제작에 활용하는 경우

ChatGPT가 널리 일반인에게도 널리 사용되며, 많은 사람들이 글이나 이미지와 같은 창작물 생성에 OpenAI 모델을 이용하고 있습니다. OpenAI는 해당 경우에 자사의 기술을 이용했음을 의무적으로 밝힐 필요는 없다고 명시하였으나, 혹여나 OpenAI의 기술을 이용했음을 나타내고 싶을 때에는 아래의 가이드라인을 준수해야 합니다. (문제가 될만한 상황을 피하기 위해, 해당 결과물이 전적으로 OpenAI 기술로 만들어졌음을 나타내는 표현을 꺼리는 것으로 생각됩니다.)

✅ 올바른 표기:

• ChatGPT와 함께 작성된 (written with ChatGPT)
• DALLE와 함께 만들어진 (created with DALLE)

❌ 잘못된 표기:

• ChatGPT에 의해 작성된, ChatGPT로 작성된 (Written by ChatGPT)
• DALLE에 의해 만들어진, DALLE로 만들어진 (Created by DALLE)

여러분의 생각은?

본 아티클에서는 OpenAI의 변화와 최근에 공개된 브랜딩 가이드라인에 대해 살펴보았습니다. 여러분들께서는 OpenAI의 이러한 태도와 변화에 대해 어떻게 생각하시나요?