Am Sonntag ist Crypto Bowl
Kryptobörsen kaufen sich Spots beim großen Finale der NFL.
"Krypto ist nur etwas für Nerds" war gestern. Die Kryptobörsen haben es erneut in die Schlagzeilen geschafft. Laut Fortune werden mindestens fünf bis sechs Kryptounternehmen in der diesjährigen Super Bowl-Werbung zu sehen sein. Da stellt sich mir die Frage, ob sich das auf den Kurs der Kryptowährungen auswirken wird.
American Football wird in Deutschland immer beliebter
Das größte Sportereignis der USA ist jedes Jahr in aller Munde: Der Super Bowl. Mittlerweile ist der American Football auch in Deutschland angekommen und erfreut sich zunehmender Zuschauerzahlen. Haben sich 2017 ungefähr 1,2 Millionen Deutsche vor den heimischen Fernsehern die Nacht um die Ohren geschlagen, so waren es laut einer Studie von Statista im Jahr 2021 bereits 2.1 Millionen Zuschauer — Tendenz steigend.
Im Mittelpunkt des Super Bowls steht bei vielen Zuschauern auch die Halbzeitshow, in der Stars und Firmen mit Live Auftritten und Werbespots um die Aufmerksamkeit ihres Publikums kämpfen. Waren in 2021 die großen Werbepartner wie Coca-Cola abgesprungen, so sind in diesem Jahr die begehrten Plätze ausverkauft und das zu Rekordpreisen. Laut einem Bericht des Fortune Magazins wurden für die 30-sekündigen Werbeblöcke bis zu $7 Millionen von den Unternehmen gezahlt, was einer Preissteigerung von 27 % entspricht.
Interessant hierbei ist aber nicht nur der Fakt, dass so viel Geld für Werbeplätze gezahlt wurde, sondern auch, wer dies tat. Ganz vorne mit dabei sind in diesem Jahr nämlich erstmals Kryptobörsen. Neben dem börsennotierten Coinbase, sind auch die im Umsatz größte Börse Binance, sowie Crypto.com und FTX vertreten.
Auswirkungen auf die Märkte
Durch die zunehmenden Anstrengungen der großen Player wird das Thema Krypto immer mehr in die Öffentlichkeit gerückt. Das führt dazu, dass mehr Menschen davon hören und sich auch mehr damit befassen. Ob es hilft, negative Schlagzeilen zu entkräften oder ob die Werbung einzelner Unternehmen bei solchen Events eine direkte Auswirkung auf die Märkte hat, ist schwierig zu sagen.
Bereits vor dem Super Bowl haben Kryptobörsen damit begonnen, massiv ihre Marketingbudgets in Bereiche auszuweiten, in denen die breite Öffentlichkeit ihre Logos und Namen sehen kann. Als Beispiel sei hier Crypto.com genannt, die für die Namensrechte des damaligen Staples Centers (jetzt Crypto.com Arena) in Los Angeles $700 Millionen bezahlt haben.
Ein Bereich, in dem man mit Sicherheit die Auswirkungen sehen kann und somit sehr interessant sein könnte, sind Coins der Börsen selbst und dies gleich aus mehreren Gründen, z.B. durch:
- Spekulationen im Vorfeld des Events. Dies würde zu gesteigerter Nachfrage führen und somit den Preis der Coins nach oben treiben.
- Erfolg der Werbemaßnahme. Wenn die Werbung es schafft, die breite Masse anzusprechen, würde dadurch mehr Krypto auf diesen Plattformen gehandelt werden, was das Unternehmen und somit auch den Coin wertvoller für Investoren macht.
- Nutzen spezieller Produkte der Börsen. Die meisten Börsen bieten ihren Kunden eigene Kreditkarten an. Binance und Crypto.com sogar solche, die einen Teil des Kartenumsatzes als Cashback an den Nutzer zurückgeben. Dieser Cashback wird in Form des börsen eigenen Coins ausgezahlt, also in diesem Falle BNB oder CRO.
Fazit
Es bleibt spannend in der Krypto-Szene. Man sieht, wie große Börsen versuchen immer mehr die breite Masse zu erreichen und ihrer Kreativität sind dabei scheinbar keine Grenzen gesetzt. Wir freuen uns persönlich über solche Vorstöße, denn wir glauben an Krypto und die damit verbundenen Freiheiten und wir freuen uns schon auf die nächsten News, die wir euch zu einem solchen Thema präsentieren dürfen.
