Résumé : Commençons Demain dès Aujourd’hui ! affirme Decathlon United

A l’occasion de la 7ème session du Webinar « Purposefull Stories » organisée Mardi 7 Juillet 2020, Fabien Paget, co-fondateur de 17 Sport, accueillait comme invité Xavier Rivoire, Leader de la communication externe de Decathlon United (Decathlon International). Un échange basé sur la conviction profonde que pour bâtir un monde plus responsable, et un futur durable, il faut débuter dès aujourd’hui. Et que les actions individuelles et les initiatives locales priment sur les grands discours, tout l’objet, de cette plateforme “Commençons demain dès aujourd’hui :” : https://www.oneblueteam.com/media/tomorrow-starts-today-fr

“Decathlon, c’est 94 000 directeurs généraux et directrices générales en puissance. Notre directeur général se voit comme un artisan parmi les autres, parmi nous tous“ Xavier Rivoire.

Si la crise a accéléré la nécessité d’adopter un comportement responsable pour les entreprises, Decathlon s’était déjà inscrit dans cette phase de transformations et d’évolutions. Sur les enjeux de responsabilité et de durabilité, la marque nordiste, devenue mondiale, est l’une des entreprises françaises les plus innovantes et engagées, notamment dans son management mettant l’humain et le sens collectif au coeur de tout. En effet, “les titres importent peu, les missions sont plus importantes. Ainsi, nous avons effacer de notre vocabulaire le titre de directeur ou de directrice pour le remplacer par celui de Leader. Certains media ne le comprennent pas. Or demander systématiquement à parler au “directeur général” ou au “CEO”, c’est, à nos yeux, être dans l’ancien monde, celui de la verticalité. Nous, nous croyons fortement que tous les collaborateurs oeuvrant au quotidien dans les magasins sont les artisans qui donnent du sens, ils sont les fondations intangibles du groupe Decathlon. Ils sont donc habilités à parler pour leur groupe, en révélant ce qu’ils entreprennent au quotidien et réussissent localement”.

“La One Blue Team est une plateforme de communication internationale inclusive, ouverte à toutes et à tous, à tous les acteurs du monde du sport et d’ailleurs, parce que nous pensons que c’est ainsi que se façonne le monde d’aujourd’hui, et donc de demain.” Xavier Rivoire.

Créé à Lille en 1976, la marque Decathlon est présente dans 70 pays. On parle aujourd’hui de Decathlon United et c’est toujours un esprit de “toute petite startup” qui anime l’enseigne française qui compte plus de 1 600 magasins à travers le monde. En créant la One Blue Team, le service de communication externe de Decathlon United voulait justement rappeler ses racines. “Nous ne voulions pas, dans le nom même, remettre du Decathlon partout, toujours et encore. Nous ne sommes pas une grande entreprise par le chiffre d’affaire ou le nombre de nos magasins, mais nous sommes une très grande entreprise par nos femmes, nos hommes, qu’ils soient collaborateurs, clients, partenaires…. Nous voulons être et continuer d’être cette entreprise à très forte valeur d’humanité. Nous insisterons là-dessus sur les mois et années à venir. ”

“Aujourd’hui, on note que les plus belles initiatives, qui sont durables et responsables, rassemblent le collectif. L’un des effets positifs de cette crise c’est finalement que l’on voit l’intelligence collective mise au service du bien commun.” Fabien Paget.

Decathlon, au plus fort de la pandémie, a souhaité rappeler que le sport était un bien commun, un produit de première nécessité. En ouvrant la distribution de ses produits à différentes enseignes (Franprix à Paris, Carrefour ou Auchan en France, Wallmart aux Etas-Unis, Delhaize en Belgique, etc…), la marque française a confirmé sa volonté de rendre le sport technique et innovant accessible au plus grand nombre, contribuant ainsi à améliorer la forme de tous et aider à lutter contre virus et maladies. Mais la marque a aussi, à son niveau, participé à l’effort de soutien au personnel médical et aux patients en faisant don de quelque 250 000 produits à travers le monde (masques Easybreath, lunettes de natation, panchos…), ainsi que de rassembler des entreprises et des institutions comme la Nasa, la Ferrari, Airbus, l’Université de Stanford… en proposant différentes initiatives de co-création à impact positif.

“Est-ce que le monde de demain n’existe-t’il pas déjà aujourd’hui ?” Xavier Rivoire.

En mettant en avant sa nouvelle plateforme « Commençons Demain dès Aujourd’hui! », Decathlon United poursuit son évolution et s’engage à mettre en lumière toutes les belles initiatives sportives, sociales, solaires, solidaires, inclusives, et à proposer au plus grand nombre de bâtir des actions engagées, concrètes. Avec cette plateforme ouverte à tous, la marque souhaite offrir la possibilité d’imaginer collectivement notre avenir et de le construire ensemble, tout en le façonnant dès à présent. En sélectionnant, à ce jour, une cinquantaine d’initiatives dans le monde qui font sens, Decathlon s’inscrit dans le changement et met en avant les « faiseurs ».

“La concurrence à tout va n’a plus sa place dès lors qu’on s’engage à vouloir répondre aux enjeux sociétaux qui nous font face” — Fabien Paget.

Le monde de demain sera plus responsable, c’est une donnée admise. Mais il faudra aussi la jouer plus collectif en développant différents partenariats. Là encore, Decathlon se démarque par sa vision et sa volonté de s’inscrire dans la co-construction active et collective : “Pour nous en fait, il n’y a pas de concurrents, il n’y a que d’autres acteurs du marché du sport. Ils font les choses différemment de nous, mais ils le le font bien. Et nous les respectons pour cela. Diviser le monde dans la compétition, c’est une vision purement consumériste, mercantile, très vieux monde” insiste Xavier Rivoire.

Decathlon est depuis toujours engagé dans une logique de proximité et de relation absolue. Une vision du monde de demain, qui se joue dès aujourd’hui, avec le respect de l’humain, de l’éco-conception et de la co-création. Une vision qui nous pousse tous à agir, car l’écologie, si elle est bien sûr liée à la protection de la nature, est d’abord humaine ! #InspirActions

Le webinar est à retrouver dans son intégralité ici :

Si vous souhaitez poursuivre cette conversation, nous souhaitons vous inviter à rejoindre notre chaîne Sport 2.0 sur Slack. En tant qu’acteurs engagés pour un sport à l’impact positif et durable sur le monde de demain, n’hésitez pas à rejoindre la communauté 17 Sport et à suivre les réseaux sociaux de https://www.oneblueteam.com/en_GB/home