Residuos convertidos en pasión. Una idea que unió al fútbol y el cuidado del medio ambiente.
El Club Guaraní presentó la #GuaraníBlack, su tercera equipación para lo que queda del Torneo Clausura, con una innovación legendaria promovida por Kyrios, la marca nacional que viste al aurinegro. La misma está hecha totalmente de plásticos reciclados y tiene plasmada las banderas del hincha así como el himno del club en homenaje a las fanáticos del “Cacique”.
El Fútbol puede ayudar a transformar residuos en pasión; casi 1.000.000 de botellas de plástico son llevadas por día a los vertederos representando 240.000 metros cúbicos de basuras en los cauces hídricos del país. El objetivo de esta campaña es concientizar acerca de la importancia de la transformación de la basura y contribuir en planes de desarrollo sostenible para el país.
“El proceso para la obtención de una camiseta inicia con 7 botellas de plástico, las cuales se convierten en fibra, luego en hilo y del hilo termina en tela, el tiempo aproximado desde el reciclado hasta la confección de las indumentarias fue de 1 año. El gran desafío fue el de producir una campaña de marketing que llegue y emocione al hincha aurinegro” expreso Luis Bogado, Director de Kyrios.
La grabación del material audiovisual a cargo de la productora MACRO PY, tuvo como escenario el conocido vertedero de cateura y contó con la participación de los miembros de la Orquesta de Cateura, donde niños y jóvenes de la zona transforman residuos en instrumentos musicales.
Desde 23 Sports acompañamos a Kyrios, desde el 2019 en el desarrollo de esta campaña con la estrategia, linea gráfica, logística y difusión en los distintos medios digitales. Nuestro desafío como agencia fue la de visibilizar un compromiso con el medio ambiente, demostrando que cuando se combinan el fútbol y la conciencia ambiental nacen ideas innovadoras.
“El desafío era superar la expectativa teniendo en cuenta que Guaraní es uno de los clubes más importantes del país y actual líder del campeonato. El hincha del Indio es exigente y por eso queríamos innovar en el diseño, en la campaña y en la publicidad” menciona Jorge Melgarejo, Responsable de Marketing de Kyrios.
¡Paremos la pelota, cambiemos el juego y asumamos el compromiso con el medio ambiente!
