Una visita a Europa para potenciar la industria del deporte en Paraguay
Del 22 al 30 de Septiembre, vivimos el Study Trip Sports Marketing, una experiencia organizada por 23 Sports y ICON para viajar hasta Madrid y Barcelona y conocer innovaciones de la industria deportiva a nivel mundial.
Con una agenda diseñada por 23 Sports, recorrimos distintas empresas, instituciones deportivas y organizaciones deportivas que están liderando las tendencias del rubro en todo el mundo, con el objetivo de compartir conocimiento y crear un puente que nos conecte con la industria del deporte europeo.
En este artículo te contamos un resumen de todos los aprendizajes y experiencias vividas en el #StudyTripSportsMarketing:
Madrid
Día 1
En nuestro primer día de llegada a Madrid, iniciamos la agenda de actividades recorriendo las instalaciones del Club Atlético de Madrid. Junto con el grupo del #StudyTrip23, nos reunimos con Juan Carlos Abad, Director del Área Vip and Hospitality Manager del club, para recorrer las oficinas corporativas, palcos, experiencias y conversar sobre proyectos de monetización de clubes a través de experiencias de fan engagement. Además de realizar el Tour y visita el museo del Wanda Metropolitano.
Después de un almuerzo para disfrutar de los sabores de la gastronomía local, fuimos hasta el Global Sportainment, una organización que desarrolla proyectos y estrategias en Sport & Entertainment alineando los intereses de las marcas y los fans en entornos de experiencia.
En este encuentro, nos reunimos con Antonio Lacasa, CEO & Founder, con quien conversamos para desembarcar a América Latina proyectos e iniciativas mundiales con relación a las tendencias de e-sports y gaming.
Continuamos la tarde visitando las oficinas de BeSoccer, un medio de comunicación europeo que proporciona resultados deportivos en vivo en todo el mundo, acompañado de artículos y noticias. Todo esto se complementa con información detallada sobre equipos, estadios, futbolistas, alineaciones y mucho más.
El Director de Desarrollo de Negocio, Daniel Guerrero nos recibió para hablar de Big Data, deporte, apps, desarrollo y retorno de la inversión en la industria del deporte.
Como cierre de la agenda del primer día, visitamos el Estadio Santiago Bernabéu del Real Madrid, en el que aprovechamos para recorrer las instalaciones administrativas y reunirnos con Carlos Ocaña, Member of the Executive and Management Board del Club Real Madrid, Carlos es Miembro de la Comisión Directiva del club, con quien conversamos sobre los 3 pilares del modelo de negocio del Real Madrid. Nos explicó el proyecto de remodelación del estadio y recorrimos las instalaciones de trabajo del club. Además realizamos la visita guiada del tour y museo del Santiago Bernabeu.
Finalizamos la noche del primer día con una cena presentada por Mahou, cerveza oficial del #StudyTrip23
Día 2 y 3
El martes 24 y miércoles 25 de Septiembre estuvimos en el World Football Summit, el evento internacional más grande de la industria del fútbol que reúne a los profesionales más influyentes con el objetivo de debatir sobre los temas clave y generar oportunidades de negocio.
En otro próximo artículo, vamos a profundizar más sobre nuestra experiencia durante estas dos jornadas aprendizaje.
Día 4:
La primera parte del día del jueves 26 tuvimos la mañana libre para recorrer más sitios turísticos de Madrid que son una parada obligatoria para todas las personas que visitan esta gran ciudad europea.
Por la tarde, visitamos LaLiga, la institución encargada de la principal competición a nivel de clubes del país. Iniciamos con un recorrido por todas sus instalaciones, para luego mantener una serie de reuniones con el fin de generar oportunidades de negocios y alianzas.
Nos recibió Borja Tobar, LATAM Manager, y Marc Tarradas, Delegado de Argentina, Paraguay y Uruguay quienes nos comentarón el proceso de internacionalización de la organización en los últimos años y proyectos que podemos desembarcar en Paraguay y la región.
Además, nos recibió y brindó una charla Stefanie Lozano, Directora Digital de LaLiga, aprendimos sobre la estrategia digital de la institución, programas de influencers y cómo generar contenido para internacionalizar las marcas.
Para finalizar, nos brindaron una charla Álvaro Mena y Diego Sanchez, Director y Gerente del área Comercial de LaLiga. Con ambos conversamos sobre la gestión de marketing, comercial y proyectos enlatados para comercializar.
Para terminar esta jornada, visitamos el Global Sports Innovation Center powered by Microsoft, una iniciativa que conecta la industria del deporte con la innovación, enfocados también en mejorar la cadena de valor de la industria.
Una vez allí, nos reunimos con Iñigo Bonilla, responsable de Desarrollo de Negocio, y Ramiro Torres Encargado de Sport Thinkers, quienes nos presentaron las innovaciones más importantes en el deporte que están revolucionando la comunicación y las experiencias de los fans en las canchas.
Al final de la tarde, nos trasladamos hasta la estación de tren para dirigirnos hacia nuestro próximo destino: Barcelona.
Barcelona
Día 5
En nuestra primera mañana en Barcelona, fuimos hasta la Fundación FC Barcelona, una organización que utiliza el deporte para poner en práctica valores como el trabajo en equipo, la empatía y el respeto, generando espacios de reflexión y convivencia.
En la Fundación, nos reunimos con Aina Garrido, Asistente Ejecutivo, Mariona Miret, Directora de Programas y Nicolás Rubio, Director de programas internacionales, con quienes conversamos sobre las alianzas de proyectos nacionales con la Fundación FC Barcelona y las innovaciones a realizar en los próximos años.
Luego visitamos el Innovation Hub del FC Barcelona, un centro de conocimiento y e innovación deportiva de nivel mundial. Nos recibió el Director de Estrategia, Marcos Picallo quien nos realizó un tour por las instalaciones y nos comentó sobre las últimas iniciativas que vienen impulsando y como podríamos generar alianzas.
Luego visitamos la sede del club RCD Espanyol, donde nos reunimos con David Tolo, Ticketing Manager and Marketing Manager, con quien conversamos sobre el posicionamiento y crecimiento de un club pequeño ante otras grandes instituciones deportivas. Además de realizar un tour personalizado en el nuevo estadio del RCD Espanyol.
Día 6 y 7
El sábado 28 visitamos el F1 Circuit Cataluña, un autódromo ubicado en Barcelona, instalación utilizada para el Gran Premio de España de Fórmula 1 y el Gran Premio de Cataluña de Motociclismo del Campeonato Mundial de Motociclismo.
Aquí nos reunimos con Joan F. Director General del Circuit, con quien realizamos un recorrido privado por el autódromo, donde ingresamos al podio, paddock, control de carrera y conversamos sobre los desafíos de generar contenido que conecten a los fans con el entretenimiento. Además fuimos participes del “Festival de la Velocidad”, carreras que se encontraban realizando en ese mismo fin de semana.
El resto de la jornada del sábado, tuvimos una agenda libre para que los participantes disfrutasen de Barcelona y sus atracciones turísticas.
Día 8
Nuestro último día de la agenda continuaba con una visita a la Federación Internacional de Baloncesto (FIBA), donde nos recibió Ignacio Soriano, Senior Manager 3X3, con quien conversamos sobre el desembarco del proyecto 3x3 a Paraguay, que ya es una realidad y además la manera de potenciar el basket a nivel país.
Al terminar esta última actividad, después de una semana cargada de experiencias deportivas y aprendizajes de la industria deportiva de dos grandes ciudades de Europa, fuimos hasta el aeropuerto para tomar nuestro vuelo de vuelta a Paraguay, retornando a nuestro país con nuevas ideas y contactos para seguir impulsando desde distintos sectores la industria del deporte local.
Participantes Study Trip Sports Marketing
- Luis Bogado — Director Kyrios Sport
- Nahuel Palacios — Gerente MKT Apostala
- Marcos Frutos — Gerente MKT APF
- Renzo Ferrari — Director RF Group Entertainment
- Camilo Guanes — Miembro CD Cerro Porteño
- Oliver Stanley — Miembro CD Cerro Porteño
- Francisco Fleitas — Director Noollab
- Ronald Benitez — Director Noollab
- Rodrigo Barchini — Director Noollab
- Ricardo Arias — Director 23 Sports
Sobre 23 Sports
23 Sports es la primera agencia de marketing deportivo del Paraguay. Nace en el 2018 con la oportunidad de profesionalizar y potenciar la industria del deporte en Paraguay y Latinoamérica. Conjuga la pasión que está detrás de un deporte con herramientas de gestión profesional para conseguir el máximo retorno y mejorar la inversión de las marcas a través de los deportes |
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