哈囉各位行銷的朋友，2023年下半年即將開始，不知道大家今年的行銷策略都還順利嗎？這邊根據全球2023年第二季的數據，跟大家分享一下有什麼值得注意的地方。
1. 社群媒體x新聞內容的交叉度越來越高
據統計，約有53%的社群媒體使用者，會運用社群媒體閱讀新聞內容，逐漸逼近電視媒體渠道（57%）
在之前的文章中時不時會提及，社群媒體的經營是相對需要注重內容的。而隨著社群媒體的普及度越來越高，使用者對於內容的需求以及使用習慣也逐漸在改變。依照接受新聞的渠道來進行排名可以發現，第一名仍是透過網路渠道，高達78%；第二名的透過傳統電視媒體57%及第三名的社群媒體53%是非常接近的。
從年齡層可以更進一步發現，越年輕的社群媒體使用者，越依賴透過社群媒體接收新聞資訊。從社群媒體的種類來看，第一名為Facebook的41%，第二名則是Youtube的30%。
這也反映了社群媒體逐漸成為現代人不可或缺的使用渠道，除了單純的聊天、分享個人訊息之外，也成為大家接收資訊的偏好方式。
2. 搜尋品牌不再是透過官網，而是透過社群媒體
經營一個好的官方網站固然重要，但要讓大家認識你，社群媒體絕對是最重要的工具。根據第二季的全球數據，有82.5%的受訪者表示他們會透過任何社群媒體來搜尋品牌內容。
依照現在的台灣行銷生態，許多公司可能會把社群媒體視為某種廣告工具、粉絲互動的平台、內容佈告欄...等等，但其實根據使用習慣的數據演變可以發現，社群媒體對於獲取新客佔有很大的一部分推動力。
特別是對於有數位轉型需求、年輕客群需求的品牌來說，社群媒體的門面是更重要的。社群媒體的活絡度、內容的豐富度，都會是品牌的潛在客戶所觀察的重點。
依照社群媒體區分的話，62%的使用者表示會透過Instagram、55%選擇Facebook，大家可以依照自己的年齡層受眾鎖定囉。
3. 想鎖定高年齡層受眾嗎？內容或知識型內容會是你的武器
一想到社群媒體大家只想到年輕族群，那這些中高年齡層受眾呢？想吸引他們就要透過內容含金量高的內容！
根據社群媒體的使用習慣分析來看，年輕族群使用社群媒體大多是為了與朋友聯繫、打發空閒的時間，所以品牌在社群媒體的內容上，大多都會傾向活潑有趣的內容，但這樣的內容其實對年紀較大的族群來說是相斥的。
中高年齡層的受眾傾向透過網路找尋對自已有用的資訊、新聞相關時事內容，甚至是買東西…等等。如果我們把內容型行銷套用在中高年齡層，那就不是單純的有趣而已，而是必須轉換其中的內容資訊提供給他們。
例如：你是賣紅豆水的廠商，針對年輕受眾可以針對紅豆結合有趣的時事或是玩笑梗；針對中高年齡層受眾，則應該是從紅豆的營養科普、背景知識下手，吸引對方的注意力。
以上內容希望對行銷的夥伴有幫助囉，如果有任何關於課程或是演講的需求，也歡迎來信：chanonkuo@gmail.com
