O algoritmo do Facebook mudou. E agora?

Provavelmente já ouviu falar disto. Mas o que é que significa ao certo?

Para as páginas das empresas esta mudança pode traduzir-se numa perda do alcance orgânico como, aliás, já aconteceu a diversas, o que deu origem a algumas críticas. Isto porque, entre outras alterações, o Facebook passou a beneficiar as publicações feitas pelos amigos e família. O motivo, segundo a multinacional americana, é simples: o Facebook nasceu para “ligar as pessoas” e é às origens que quer voltar.

No entanto, não há motivo para alarme. Veja aqui algumas medidas que já estamos a pôr em prática para fazer face a estas mudanças.

1. Bom conteúdo e storytelling.

Apostar em conteúdos que contem uma boa história pode ser um dos segredos para gerar interação. Isto é particularmente importante graças ao sistema de afinidade uma vez que se uma publicação pode gerar muitas interações (gostos, comentários e partilhas no feed ou por mensagem), também será beneficiada, quer seja de uma página pessoal ou empresarial. Além do mais, o tempo despendido a ver determinado post ou vídeo também influencia este mesmo ranking.

2. Anúncios no Facebook

Sobretudo agora que se espera que haja uma menor aparição de páginas de empresas nos feeds, outra possibilidade a explorar são os anúncios do Facebook, de forma a contrariar o novo algoritmo e as pretensões do mesmo. Este tipo de publicidade tem um custo relativamente baixo e permite alcançar o público que mais interessa às empresas.

3. Apostar em outras redes sociais

O Instagram e o Pinterest continuam a crescer a olhos vistos e o alcance orgânico no LinkedIn é dos melhores. Estar dependente de uma só plataforma deixa uma empresa vulnerável uma vez que, em situações como esta, em que há alterações com consideráveis consequências, todo o processo de comunicação perde eficácia. É importante pensar numa estratégia que faça sentido para cada empresa, apostando sempre em diferentes canais.

4. Otimização do site

Cada vez mais o tráfego é feito através de dispositivos móveis e, nesse mesmo sentido, é importante manter o seu site otimizado e com o menor tempo de carregamento possível. O novo feed de notícias beneficia partilhas de links de páginas com tempos de carregamento mais curtos, uma vez que quase metade dos utilizadores desiste de abrir a página caso a mesma leve mais de 3 segundos a abrir.

5. Blog

Os blogs continuam a ser uma das melhores apostas que se pode fazer em meios online. Graças à utilização de keywords específicas no contexto dos temas desenvolvidos nos artigos, é possível potenciar o website e dar mais visibilidade ao mesmo, atraindo o público-alvo para questões do seu interesse. Além disso, é também uma boa oportunidade para se apostar no link building, ou seja, em hiperligações para outras páginas de referência, aumentando assim a relevância e o posicionamento dos sites. De resto, e tirando a questão estratégica, quem não gosta de partilhar bons artigos e boas histórias?