凹嗚狼人殺大概是我近一年看過，兼顧電視節目與網路經營最好的案例
不論是從節目企劃層面和社群操作的面向，都很有值得學習的地方！
為什麼會做《凹嗚狼人殺》觀察分享
因為我本身就是觀眾，我大概是從2018年9、10月開始看《凹嗚狼人殺》影片，除了節目好看之外，數字的變化太快，也引起我想要觀察和分析的興趣，不知不覺就看了一年多，也累積了很多想法，文章中提到的數據，幾乎都是我自己紀錄的~如果你也對《凹嗚狼人殺》怎麼爆紅的很感興趣，希望讀完我的文章，能幫助你有一點頭緒！
節目介紹
《凹嗚狼人殺》是節目《娛樂百分百》的一個單元，《娛樂百分百》是1997年在台灣開播的娛樂新聞節目，觀眾群組成基本為青少年學生，應該是國小、國高中生居多
《凹嗚狼人殺》概況
➤2018/5月左右：舊名曾為《94間諜94狂─天黑狼人殺》的《凹嗚狼人殺》成為娛樂百分百的正式單元，因為在YouTube上成效顯著，上過好幾次發燒，漸漸成為該頻道上最受歡迎的內容，每集約莫有數十萬的觀看數，更有57部影片已經破百萬
➤2019/3月：頻道開始嘗試YouTube首播功能，讓觀眾可以看直播同步在聊天室留言，2019/4月只有2,000–3,000人最高在線收看，6月份就已經突破20,000人，到10月份到達33,000人
➤2019年底-2020/4月：平均同上人數落在20,000人
2019年中真的是《凹嗚狼人殺》全盛時期，我猜想和學生放暑假有關，有更多的休閒時間可以看影片，且狼人殺的多人遊戲屬性，可以和朋友一起玩，因此暑假期間徹底在學生族群間大開知名度！
<如何成為發燒影片的關鍵>
關鍵一：敏銳觀察社群風向
1.改變單元頻次來推高熱度：
因為發現節目很受歡迎，發現自己在勢頭上就趁勝追擊，原本《凹嗚狼人殺》大概是一周播出兩集，後來追加至一周大概四、五集
2.把觀眾的反饋留言，延伸至節目企劃：
有在看《凹嗚狼人殺》YouTube影片的觀眾，應該都可以感受出製作單位的用心，認真看待觀眾的留言與建議，製作單位也會把很有梗的想法作為主題，比方說素人局、低玩局，還有單獨剪出賽後討論片段等等，很多都是從觀眾敲碗而來的，這樣的作法其實就是和觀眾有非常直接的良好互動！
3.兼顧節目可看性與遊戲公正性：
單元的主題畢竟是遊戲，所以有觀眾在乎是否有玩家作弊，或是遊戲規則會不會造成好人和狼人陣營的勢力不均等，因此《凹嗚狼人殺》也不斷嘗試新遊戲玩法和角色：像是警長局、狼王局、狼美人局！
過往節目安排都是工作人員事先放好角色牌，但主持人實在太會玩，很多觀眾懷疑主持人有作弊嫌疑，為了證明大家事前都不知道自己的牌，就改為現場抽牌
4.說好故事的剪輯手法：
我自己覺得第四點其實是影響最大的因素，我認為一部影片的核心，就是在說一個故事，《凹嗚狼人殺》雖是娛樂內容但希望能讓觀眾有一樣的遊戲體驗，如何讓觀眾在觀看節目時得到好的遊戲體驗，則變成《凹嗚狼人殺》的課題，接下來會分享我自己看到很喜歡的剪輯手法：
(1)不讓觀眾知道玩家的角色
節目分為開啟上帝視角/無上帝視角的方式，無上帝視角讓大家必須看到第三局左右才知道誰是好人和狼人，提升觀眾臨場感，並且讓沒有視角的我們一起推敲誰是狼人，同時能讓鍵盤俠們感受到，狼人殺是真的不容易玩，我自己特別喜歡這個剪輯手法，非常刺激！
(2)增加賽後討論橋段
因為遊戲結束後直接結尾，讓觀眾對於遊戲中很多玩家的策略和操作，摸不著頭緒，因此製作單位在選出MVP之前，保留一段藝人玩家們互相檢討、討論(或是和網友請罪)的過程，讓好人和狼人解釋自己的邏輯和玩法
(3)捕捉玩家最真實反應
現在玩家前方都會放置一台Gopro拍攝每個人的畫面，把每個人最真實的反應捕捉下來，當某玩家發言提到覺得誰怪怪的，就可以放對應的畫面，讓節目整體情緒渲染更有感、更強烈！
關鍵二：發展節目故事線，創造狼人殺宇宙
1.人物線：被狼人殺耽誤的偶像們
這單元真的是讓陳零九和邱鋒澤兩人大紅，不僅表現亮眼邏輯極好，也非常有效果，有在看節目的人應該都知道九澤CP，後來還有小三賴、前任晉等人設出現變成四堅情。一開始兩人順勢將狼人殺遊戲寫成歌曲《天黑請閉眼》點閱破2200萬觀看，受到極大迴響，眾多狼人殺班底也一起推出個人音樂作品，狼人殺宇宙整個聲勢浩大！
陳零九和邱鋒澤不僅收穫名利，在2020/3月正式加入娛樂百分百的主持群，兩位的IG粉絲數漲粉超多，互動數更是驚人，平均有4萬多互動數！
狼人殺話題度超高，真的讓許多高玩藝人被看見，圈粉無數創造高討論度，讓更多人成為死忠粉絲，也都會回饋到節目本身，在社群高度發酵，延伸出許多UGC內容：插畫、自剪影片、勝敗分析表等等，對於收視和知名度也很有幫助！
2.節目線
娛樂百分百也打鐵趁熱推出許多新單元，讓狼人殺宇宙開啟更多故事線，包含：《高玩攻略》 《凹嗚殺殺殺》《凹嗚狼來了》《師父零九救我》等等
關鍵三：製作組的高度執行力與判斷力
上述這麼多內容，都是靠製作組一步步累積起來的，而且是以相當快速的步伐，將節目做得更為出色，不得不讚嘆製作單位的多年電視媒體實力！看得夠多，想得夠深，動得夠快！
還想提一下節目組成之一就是藝人玩家們，更是不容忽視的功臣們，要背負那麼多被罵壓力，真的是辛苦了，節目大多亮點都是來自於藝人，從大家做的那麼多效果笑果，才能延伸出那麼多梗，雖說是玩遊戲，但是畢竟是節目，當然會需要做效果，沒有人想看平平淡淡的綜藝節目吧，偏偏很多觀眾都不能理解，作為網路同行，很有感觸
下一個課題：怎麼再創狼人殺高峰？
我覺得節目核心主題是遊戲的情況下，就會面臨一體兩面的問題，如果沒有勝負拉鋸就不會產生火花，沒有產生火花感受不到情緒起伏，沒有戲劇張力則留不住觀眾。
2019下半年，作為觀眾感受到玩家的遊戲實力和主持人有些落差，主持人真的太會玩，因此直播同上人數，明顯因為來賓的遊戲程度而起伏，節目獻出小豬零九鋒澤連線策略，集結狼人殺三大重點人物，加上邀請高玩來賓，場場高手對決自然把數字又追了上來，不過漸漸又面臨收視疲態。
不過製作單位反應機靈，繼續加入更多新玩法增加遊戲強度，警長局、熊局不過大概就是2019/12月左右，直播在線人數較沒有起伏衝高，我自己看到的集數只要不是12人局，就比較難到30,000人觀看。
我判斷節目的熱度標準是看YouTube首播的同上在線人數，以互動和黏著度來判斷節目熱度，我覺得比較直覺一些！畢竟如果看觀看次數或是上發燒的次數，還需要排除更多變因，以最高在線人數來比較好進行分析，觀眾對於你的內容有沒有興趣，其實一目了然，願不願意為了你空出那段時間追首播，還是覺得等有空閒的時候再看就好，其中的差別就是 有沒有熱愛。
上面說的是節目本身面臨的問題，在外部也有遭受強敵夾攻！
我自己看到同時段直播節目有，每週五強碰《聲林之王2》(最高在線超過3萬人，總決賽突破10萬人)，每周四打到呱吉直播(最高在線平均為4000–6000人左右)，我覺得這些高收視直播內容，也讓凹嗚狼人殺直播受到衝擊，我通常都是看完狼人殺接著看呱吉，週五我自己後來也都跑去看聲林之王(喂)，週五就不一定看狼人殺直播
狼人殺這麼紅，可以當行銷包裝主題嗎？
開頭有說到娛樂百分百基本受眾都是青少年學生，並且大多都是有追星興趣的，推測會觀看凹嗚狼人殺分為三大類型(第四類型是酸民就不特別提xD)
1.女性追星粉絲(這也是為什麼大紅的都是男性藝人)
2.喜歡節目粉絲(純粹喜歡看節目內容，我也是這個類型)
3.狼人殺遊戲愛好者(會留言指點玩家操作，並在乎遊戲公正的一群人)
這樣的屬性和類型去猜想拿狼人殺作為行銷主題包裝，可能會較難打到上班族或是35歲以上族群，他們也許沒有聽到過這個節目，也沒有玩過遊戲，不會感到有任何共鳴感。
我的小結
1.不論你是做節目還是短片，任何內容一定要發展自己的故事線和IP，才有機會做大
2.一定要會觀察社群反應與群眾風向，並以最快的速度調整內容做出互動
3.粉絲向操作市場依舊龐大，善用這股自帶流量的力量
凹嗚狼人殺補充資料
以下是一些凹嗚狼人殺的補充影片，若有對內容不了解的朋友，可以透過點選影片看看節目，其實這篇文章一直想寫很久，草稿也擱置了很久…
最近剛好有時間可以處理，就想趕緊把文章發出去，不過近期遇上主持人有一些新聞，也許未來可以繼續觀察看看，製作單位會對危機如何解除化解
【遊戲局式參考】
-狼王局(也有雪狼角色)
-十二人狼王警長局
【賽後討論】
-獨立剪輯賽後討論
-遊戲結束直接接賽後討論
【上帝視角】
-觀眾有上帝視角
-觀眾無上帝視角
【特別主題】
-低玩局：https://www.youtube.com/watch?v=QZpHP52ei-w&t
-素人局：https://www.youtube.com/watch?v=sDd1NuhOPxo
-10種類型玩家：https://www.youtube.com/watch?v=6drQtqMsFIY
