Cómo Implementar el Nuevo Píxel del Facebook

Desde hace unos meses, Facebook ha estado advirtiendo a sus anunciantes que el antiguo pixel de conversión dejará de funcionar a paritr del 2017. En esta entrada del blog te voy a compartir una serie de pasos para implementar el nuevo pixel de Facebook.

No lo pospongas más y migra tu pixel ahora para no dejar de medir y optimizar tu campaña de conversiones. Ahora bien, si nunca has implementado seguimiento de conversiones, esta es tu oportunidad de hacerlo por primera vez.

¿Qué es el pixel de Facebook?

Facebook ha creado un pixel que combina el antiguo pixel de conversión y el pixel de públicos personalizados. Si no sabes como se utilizan los públicos personalizados, te comparto un enlace a una entrada de nuestro blog donde hablamos de cómo utilizar los públicos personalizados en una campaña de Facebook.

Regresando al tema, el nuevo pixel de Facebook te dará acceso a las mejores herramientas disponibles en el administrador de campañas, tales como realizar el seguimiento de las conversiones, la optimización de tus campañas y la implementación de campañas de remarketing.

Seguimiento de las Conversiones

Con el seguimiento de las conversiones puedes hacer una medición de la cantidad de acciones que genera tu campaña.

Si tienes una tienda virtual por ejemplo, puedes saber cuantas compras se realizaron gracias a tus anuncios en Facebook. Además puedes darte cuenta desde cuál dispositivo el usuario vio por primera vez tu anuncio.

En el caso de un sitio web cuyo objetivo sea generar demanda, puedes saber la cantidad de registros generados por la campaña a través del formulario de contacto o las suscripciones al boletín de noticias.

Otras de las ventajas de usar el Pixel de Facebook son:

  • Optimización: una vez que haz creado el pixel, puedes combinarlo con la opción de pujaOptimizar para conversiones en el sitio web, para que Facebook muestre automáticamente tus anuncios a las personas con mayor probabilidad de realizar la conversión.
  • Medición: puedes medir la cantidad de conversiones que generan tus anuncios para calcular el retorno de la inversión en publicidad. De este modo, verás cuánto gastas por cada conversión y podrás modificar tus anuncios con base en esta métrica.

Cómo Crear El Pixel De Facebook Ads

Puedes crear el Pixel de Facebook desde el administrador de anuncios o desde el Power Editor (es recomendable utilizar Google Chrome).

1. En el administrador de anuncios navega hasta Herramientas y después selecciona Pixel.

2. Haz clic en el botón Crear un pixel, coloca un nombre al mismo y acepta los términos y condiciones.

3. Ahora puedes instalar el código del pixel tu mismo o puedes enviarlo por correo electrónico a la persona responsable de editar el sitio web. Para esto solo tienes que hacer clic en el botón Enviar código del pixel por correo.

Cómo Instalar el Código del Pixel

1. Haz clic en el botón Instalar pixel ahora para ver y copiar el código.

2. Ahora solo necesitas insertar el código del pixel entre las etiquetas <head> y </head> de todo tu sitio web y en cualquier otra página en la que quieras realizar el seguimiento de las conversiones.

El pixel es capaz de registrar diferentes tipos de acciones llamadas eventos. Algunos ejemplos son:

  • Pagos
  • Registros
  • Clientes potenciales
  • Visitas de páginas concretas
  • Artículos agregados al carrito.

Por defecto, el pixel está configurado para disparar o registrar el evento ViewContent que realiza un seguimiento de todas las paginas vistas por el usuario.

Para realizar el seguimiento de conversiones especificas como agregar al carrito de compras, pago recibido o formulario de contacto enviado, necesitas agregar una línea de código adicional al código.

Esta versión modificada del código, deberás de implementarla solo en las páginas que corresponden con la acción que deseas medir. Por ejemplo el evento Lead o prospecto, típicamente se agregará en las páginas de agradecimiento después de haber llenado un formulario de contacto.

Para implementar eventos adicionales en el código de tu pixel, sigue estos pasos:

1. Haz clic en el botón Configurar eventos para ver los eventos disponibles.

2. Copia el código del evento del cual deseas hacer seguimiento.

3. Pega el código del evento en el código del pixel antes de la etiqueta de cierre </script>.

4. Verifica el pixel: una vez modificado, podrás consultar su estado. No obstante, se mostrará el estadoSin verificar hasta que se realice alguna conversión. Para empezar a usar el pixel, debe estar instalado correctamente y tener registrado un evento de conversión para su verificación.

También puedes usar una extensión de Google Chrome que te permite validar la correcta implementación de pixeles en Facebook. Puedes instalar dicha extensión haciendo clic en el siguienteenlace.

Medición de las Conversiones

Una vez que haz creado una campaña utilizando el pixel de Facebook, tendrás acceso a la información acerca de conversiones en el Administrador de Anuncios. Ahí podrás supervisar las conversiones, incluidos los resultados (conversiones que recibiste) y el costo promedio de las mismas (costo por conversión).

De esta forma podrás saber si tu campaña está generando los resultados deseados de acuerdo a tus objetivos de conversión.

Además de ayudarte a realizar el seguimiento de conversiones, el pixel de Facebook te será de gran utilidad para crear públicos personalizados y así sacarle el mayor provecha a la publicidad en Facebook.

¡Mucho éxito!

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