McLuhan, “El Medio Es El Mensaje” y El Impacto de la Tecnología en la Publicidad Actual.
“El medio es el mensaje” es una frase introducida por primera vez en el libro, Understanding Media: The Extensions of Man escrito por el Canadiense Marshall McLuhan, profesor de Inglés, filósofo de Comunicación Teórica y estudioso de la Teoría de los Medios.
El significado de esta frase es que la forma de el medio está ligada por si misma con el mensaje, creando una relación simbólica por la cuál el medio influye en como el mensaje es percibido.
McLuhan explica con esta frase como la tecnología, desde la rueda y la ropa hasta el Internet en adelante, pueden ser mensajes, mas no el contenido de el medio. Esto podría considerar que los medios tecnológicos son ya parte de nuestros sentidos (tales como la vista o el tacto), tal vez no aumenten nuestras habilidades físicas pero expanden nuestra habilidad de percibir un mundo de una forma que seria imposible sin el uso de estos medios.
“Todos los medios nos afectan completamente. Son tan omnipresentes en nuestra vida personal, política, económica, estética, psicológica, moral, ética y social que no dejan ni una parte de sin tocar… Sin afectar… Sin alterar.’’
Se ha visto con el pasar de los años como la población mundial se ha tornado optimista, y a la misma vez pesimista con respecto a los avances tecnológicos que van llegando a nuestra vida cotidiana, mientras que algunos ven estos medios como una ayuda para el día a día, o una forma de mejor nuestra calidad de vida, otros la ven como algo innecesario, que solamente puede empeorar nuestras vidas, dependiendo de el punto de vista que cada quien tenga sobre este tema, cada quien utiliza la tecnología de la forma que le plazca, esto ratifica lo que McLuhan trata de explicar, ya que sea la forma en que la utilices, esta ya esta afectando tu forma de vida, con tan solo estar allí.
Un ejemplo de como la tecnología se ha vuelto parte de nosotros mismos como un anexo de nuestro cuerpo, es el Internet. Aproximadamente el 30% de la población mundial tiene acceso a Internet, ya sea por motivos de trabajo o simplemente para la recreacion de la masas, la world wide web (tela de araña mundial) nos ha cambiado el estilo de vida, ya que se ha vuelto mas que un medio para un mensaje, ¡se volvió el mensaje mismo!
Personalmente me pareció bastante interesante, y preciso con respecto al uso que le podamos dar a la tecnología, las palabras de David Sarnhoff:
«Somos demasiado propensos a convertir los instrumentos tecnológicos en chivos expiatorios de los pecados de quienes los esgriman. Los productos de la ciencia moderna no son en sí buenos o malos, es la manera en que se emplean lo que determina su valor»
La tecnología y su efecto en la publicidad deportiva:
Para observar un ejemplo mas completo de como los medios han ido evolucionando hasta dar un cambio completo a la forma en la que podemos percibir algo, nos trasladaremos a un tema que en lo personal me es de sumo interés, el deporte, específicamente la NBA.
Desde la fusión de la ABA con la actual National Basketball Association, se ha buscado que el deporte llegue a los espectadores de la mayor numero de formas posibles, en esa época (1967 específicamente) la tecnología ya estaba avanzada con respecto a sus inicios en cuanto a la publicidad se refiere, pero no tenia un impacto económico tan imponente como el que tiene en la actualidad, los avances fueron entrando a la vida diaria, y el numero de espectadores y personas interesadas fue creciendo.
En la actualidad, muchas empresas como la NBA utilizan los distintos medios que existen para llegar a la mayor cantidad de publico que les sea posible. Ya sea mediante Redes Sociales, El Internet, o la publicidad física que nos podemos encontrar por las calles, los beneficios que los medios de comunicación crean a estas compañías es mucho mayor al que podrían recibir sin el uso de estas. Es una evolución constante.
“Todas las personas quieren ser escuchadas, todas las personas tiene una voz, la tecnología le da la oportunidad a la gente de ser escuchados por el mundo.” Carmelo Anthony (Jugador Profesional)
Acotación Personal: Me parece que el medio se esta alejando cada vez mas de ser algo humano, es decir, la tecnología es una extensión del hombre muy alejada de lo que en realidad es, por lo cual provoca que se de una des-humanización y una distorsión de nuestra realidad, esto repercute en como nos relacionamos los que tenemos alrededor, y en nuestra cultura general.
Anexos Bibliográficos:
Informe realizado por: Alejandro Lara Milko (C.I 26,256,525)
Profesor: Salvador Passalacqcua
