Social Media Moments. How it look and how it works?

Работа с данными по мероприятям в стиле Twitter Moments.

*Определите цели и аудиторию для представления обзора по событию: будут это участники мероприятия или организаторы/маркетологи.

*Получите доступ к общим данным по событию.

  1. Sort.

Сортируйте имеющуюся у вас информацию. Выберите приоритетные источники и виды контента для дальнейшей обработки.

-Ключи: хештеги, геолокации, ключевые слова

-Источники (twitter, instagram, facebook)

-Виды контента (фото, видео, текст)

-Ограничения по времени (только в рамках события, или до, во время и после мероприятия)

-Авторы: собственные публикации, публикации СМИ, публикации людей

Например: для Moments Церемонии вручения премии Рунета мы взяли:

  • ключи: публикации по хештегам
  • из источников: twitter, instagram, facebook
  • все виды контента
  • только в день проведения церемонии вручения премии
  • авторы: собственные публикации и публикации участников/гостей

2. Prioritate/Критерии отбора

После того как вы определили область сбора информации, примените критерии отбора:

  • тип выдачи: по популярности/ по хронологии (автоматически)
  • новизна подачи (вручную) например блок “bonus”
  • авторство (авто: можно ввести авторов, сообщения которых показываются)
  • соответсвие содержания сути события

Каждый критерий может быть отражен как дополнительный блок “bonus”.

Например: для Moments Церемонии вручения премии Рунета мы взяли:

  • самые популярные публикации и наиболее интересные по содержанию (соответствие содержания событию)
  • публикации с интересной новой подачей выделили в блок “One more thing”, в конкретном примере — это публикации из Periscope.
  • авторство: брали сначала публикации официального аккаунта премии, затем публикации участников

3. Storytelling

Далее расставляем собранный материал по логика и определенному тайм-лайну.

Разделите на условные категории (выделите несколько категорий наиболее ярких историй/тем в рамках события). Рекомендуется выбирать не более 7 категорий: моменты из конкретной соцсети, моменты по определенной секции/части программы, моменты от определенных спикеров/авторов или же это лучшие фото-моменты, лучшие цитаты и т.д. (по типу контента) и т.д.)

Подбор наилучшего контента для каждой категории. Рекомендуется ограничиться 10 сообщениями внутри каждой категории.

Например: для Moments Церемонии вручения премии Рунета мы взяли:

Категория: моменты из определенной соц.сети:

  • популярное с официальной страницы премии
  • популярное от гостей/участников + яркие цитаты,отражающие происходящее

Дополнительно: раздел “One more thing” с новой подачей информации.

Существуют различные подходы к формированию сценария презентации. Во многом сценарий должен опираться на взаимодействие с аудиторией, как это показано в следующих моделях:

Модель YNCT демонстрирует развитие тактики эффективного презентатора на фоне общего потока.

Модель А. Каптерева с другой точки зрения представляет общий сценарий. В основе лежит идея сторителинга как выстраивания фактов в последовательность, придающую им смысл. Структура истории ложится в основу презентации.

4. How it look

А теперь оформите всё в стиле Moments!

  • заглавный слайд: общее название мероприятия, даты
  • условная структура (категории внутри события)
  • раскрытие отдельной категории:

а) на фоне 1 фото, поверх выбранные твиты с указанием значимых авторов, можно помечать наличие фото и других приложений, не вставляя их, т.к. в мелком размере они будут нечитабельны.

б) размещение выбранных фото, достаточно крупно, с сопутствующим комментарием.

в) видео размещается отдельно.

г) раздел More или ссылка на него.

  • наиболее интересные стат. показатели.

Возможности для выбора стилистики: цвет, вставка логотипа, выбор фоновых фото и т.п.

В конце можете добавить “call to action”.

5. How it work?

Есть 2 сегмента, на которые ориентированы Social Media Moments:

  1. На маркетологов/организаторов. Такой вариант подачи реализован на основе данных Twitter на WebSummit: https://websummit.net/live-on-social-media
  2. На массовую аудиторию/участников

6. Content

Определитесь в типами используемого контента (их может быть много: видео, фото, презентация, GIF и т.п.) и площадками для его распространения. Для Social Media Moments мы используем три основных формата: презентация, GIF и видео.

7. Не забудьте проанализировать охват отчета, фидбек.

One clap, two clap, three clap, forty?

By clapping more or less, you can signal to us which stories really stand out.