Sučeljavanje dvojice političkih lidera, Andreja Plenkovića i Davora Bernardića, 29.06.2020. na RTLu, prosječno je gledalo 19% Pay TV kućanstva u Republici Hrvatskoj.

Emisiju je pratilo 46% kućanstava od onih koji su gledali televiziju u tome vremenskom periodu.

Sanja Kasumović, Business Development Manager, sanja@adscanner.tv

About AdScanner:

AdScanner is a Croatian marketing technology startup that provides big data solutions for leading-edge TV business models. Founded in 2012, AdScanner is active in Croatia, Austria, Germany, Bulgaria and Serbia. It has implemented a proprietary algorithm for automated video recognition, while developing its own Rapid Data Vectoring technology, collecting and integrating advanced TV audience data across a variety of TV platforms. For more information, follow AdScanner at twitter.com/adscannerdata, medium.com/adscanner and adscanner.tv


Sektor maloprodaje doživio je mnoge promjene od veljače 2020. godine, kada je Hrvatsku zahvatila pandemija COVIDa-19. AdScanner i GfK proveli su istraživanje nad šest najuspješnijih oglašivača u Lijepoj Našoj: Konzum Plus, Lidl, Kaufland, Spar, Plodine i Tommy, i utvrdili kako su se prilagodili novonastaloj situaciji, jesu li iskoristili pojačanu konzumaciju medija i nastavili s redovnim marketinškim aktivnostima ili su zaustavili svoje kampanje s obzirom na opći rast prodaje. Istraživanje je provedeno u periodu od 24. veljače do 26. travnja 2020.

Budući da je izrazito velik broj ljudi ostajao kod kuće, dolazi do očekivanog porasta televizijske gledanosti, što je naročito izraženo…


Analizirali smo gledanost dva najveća informativna kanala u Hrvatskoj te smo zamijetili značajan rast interesa gledatelja za vrijeme pandemije u Hrvatskoj. Kanali bilježe rast od 12. ožujka, datuma kada Stožer za borbu protiv korona virusa kreće s održavanjem konferencija za medije. Od tog datuma interes gledatelja za dnevnim informacijama raste sve do vrhunca na dan potresa u Zagrebu.

Iako gledanost informativnih kanala od 22. ožujka pada, ako trenutni interes usporedimo s onim prije pandemije, on je još uvijek značajnije veći od gledanosti u veljači.

Uočite trendove na vrijeme. …


In Croatia, we can clearly see that the week of 16 March was the first week when COVID19 had a measurable effect on actual ongoing TV campaigns. Overall, compared to the previous week, 13% less ad minutes could be identified. Most notably, this effect was driven by reductions in RETAIL (-40%), PERSONAL & BODY CARE (-31%) as well as PHARMA & HEALTHCARE (-20%). The TELCO segment on the other hand was actually more active than before with a significant increase of +63% in ad minutes. The overall impact was felt almost equally strong by all three major broadcaster groups.


Ponedjeljak je, radim od doma, klinci ne idu u školu ali svi smo budni u rano jutro. Svatko traži svoj kutak mira. Nastava za prvi razred upravo počinje na HRT3, za peti na Sportskoj televiziji, ja imam callSkype… Teams… Slack…Virtualne učionice… Doma je ludnica!

Utorak, 9 sati, spajam se na call, doma je mir i tišina. Ekipa spava. Shvatili su jučer da se program na HRT3 može ponovno pogledati od početka, nastava na Sportskoj televiziji dostupna je online, a i profesori šalju materijale. Bitno je samo da se sve odradi do kraja dana.

Prvi dan emitiranja školske nastave, na…


Koliko Hrvati koriste svoju Pay TV uslugu? Koliko gledaju kanale dostupne zemaljskim putem, a koliko koriste dodatne usluge koje pružaju Pay TV operateri? Podijelili smo Hrvatsku na pet regija i analizirali korištenje dodatnih kanala kod korisnika Pay TV usluga.

Na nacionalnoj razini kućanstva prosječno provode samo 33% pred dodatnim kanalima koje u svojoj usluzi nude Pay TV opearateri, dok ostatak vremena provode pred kanalima koji su dostupni i zemaljskim putem.

Slavonci najviše vremena provode pred TV-om općenito, a najveći indeks u odnosu na cijelu populaciju ostvaruju gledajući dodatne Pay TV kanale. …


Nije nepoznanica kako su gledatelji u Hrvatskoj još uvijek povezani sa središnjim informativnim emisijama, naime, više od polovice kućanstava prisutnih pred televizorom u periodu od 18:30 do 20:20 gleda upravo jednu od tih emisija. Upravo je period od 18:30 do 20:20 jedini period u danu kada je gledanost triju glavnih nacionalnih kanala (HRT1, RTL Televizije i Nove TV) značajnije iznad svih ostalih kanala zajedno.

Zakonska ograničenja vezana za oglašavanje unutar informativnog programa čine taj prostor još vrjednijim, kako za oglašivače, tako i za televizijske kuće.

Uzimajući u obzir navedeno, središnje informativne emisije su savršeno mjesto za oglašavanje proizvoda široke potrošnje…


Daily evening news on linear TV aren’t just a major source of information about current events — but also dominate when it comes to viewership on major channels.

It’s not a mystery that Croatian audience is still connected with major TV news. More than half of households watching TV during the evening period from 18:30 until 20:20 are watching one of the main newscasts. This is the only period in the day when rating of main three channels (HTV1, RTL Televizija and Nova TV) is significantly above rating of all other channels combined.

We know that commercial breaks during main…

AdScanner

👁🧲 Enriching the TV ecosystem through data-driven approaches.

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store