Дані на мільярд доларів — Як отримувати гроші за користування Інтернетом

Ця публікація є перекладом, зробленим амбасадором Oasis. Для точного перекладу проводяться суворі перевірки, але в них можуть бути помилки або пропуски. Oasis не несе відповідальності за точність або надійність перекладу. Прочитайте оригінальну статтю тут.

Це ваші дані, чому б не отримувати винагороду на них?

У 21 столітті ваші дані в Інтернеті цінніші за нафту, але рекламні мережі використовують їх роками. Кожен раз, коли ви заходите в Інтернет або натискаєте кнопку «Прийняти» на веб-сайті, ви віддаєте комусь свої дані. Вони збираються, зберігаються та аналізуються щоб націлити на вас «персоналізовану» рекламу. Іноді дані навіть продають третім особам без вашого відома! Якщо річний дохід від реклами сягає майже 140 мільярдів доларів [1], чи не варто вам мати можливість контролювати, що відбувається з вашими даними? Хіба ви не повинні отримати можливість монетизувати їх замість того, щоб ваші дані набивали кишені величезних компаній-торгівців даними?

Інтернет не безкоштовний

Ви можете думати, що користування всесвітньою мережою нічого не коштує, але це не так. Подумайте про всю інформацію, яку ви щодня генеруєте в Інтернет на ноутбуці або через програми на телефоні:

• Вся особиста інформація, яку ви розкриваєте в соціальних мережах.
• У вас є розумний годинник чи FitBit? Усі дані про стан вашого здоров’я збираються для аналізу та використання.
• Руки вгору, якщо ви приймаєте файли cookie на веб-сайті, тому що це робить збір даних про вас ще простішим.

І весь цей «безкоштовний» збір даних відбувається тому, що ми це дозволяємо!

Проблема з даними

На конференції з технологій у 2010 році тодішній генеральний директор Google Ерік Шмідт сказав: «Зараз кожні два дні ми створюємо стільки інформації, скільки робили від початку цивілізації до 2003 року. Це приблизно п’ять екзабайт даних».

Перенесіться лише на десять років до звіту DOMO 2020 «Data Never Sleeps 8.0»[2], згідно з яким Інтернет охоплює 59% населення світу, 4,57 мільярда людей, а стаття на 16Best.net[3] показала, що кожна людина в 2020 році генерувала 1,7 МБ даних щосекунди. Це багато даних! У 2019 році Всесвітній економічний форум[4] передбачив, що в 2020 році байтів може бути в 40 разів більше, ніж зірок у Всесвіті, який можна спостерігати!

Однак є дві проблеми, які виникають у будь-якого дослідника, який бажає проаналізувати дані, купуючи персональні дані, продані через сторонні фірми; конфіденційність і якість. Поточні централізовані ринки торгують даними без згоди або відома власника даних. Саме тому якість наданих даних, як правило, погана, а точність — низька. Також ці централізовані комп’ютери також можуть бути вразливими для кібератак.

Але є й більш темний бік використання даних. Раніше вже повідомлялося, як дані використовувалися для маніпулювання ЗМІ для впливу на результати виборів. Були також випадки, коли крали та продавали дані в даркнеті.

Дані цінні, але лише для компаній, які їх використовують!

Річний дохід від реклами в 2020 році досягне приблизно 140 мільярдів доларів. Згідно зі звітом Marketing Dive[5], навіть під час пандемії кожен напрям іентернет реклами в цифрових медіа збільшувався з року в рік.

Найбільше зростання досягла індустрія цифрового відео. Вона зросла на 21% до 21,6 мільярдів доларів, тоді як дохід від реклами в соціальних мережах, що склав 30% усіх доходів, зріс на 16% до 41,5 мільярда доларів.

Але куди поділися всі ці гроші, зароблені з ваших даних? Поверніться до скарбниці великих технологічних компаній, ось куди!

Як Apple iOS14 закрутила гайки

Apple iOS 14 внесла серйозні зміни в спосіб зберігання та використання даних на пристроях Apple. Нова операційна система не тільки зменшила кількість днів, протягом яких можна зберігати файли cookie, але й впровадила ряд функцій, орієнтованих на конфіденційність. Тепер користувачі повинні свідомо «підтвердити» відстеження даних, ситуації, коли вони повинні «відмовитися».

Ці оновлення повернули користувачам контроль над тим, які програми та веб-сайти можуть збирати їх дані. Після цього механізм таргетування реклами та відстеження користувачів став на 80% менш ефективним.

Google також вносить зміни до своїх планів щодо конфіденційності. Вони оголосили, що до кінця 2022 року браузер Chrome не підтримуватиме сторонні файли cookie. Вони також мають намір припинити поведінковий таргетинг.

Новий рух для Інтернет-даних

Ми не збираємося раптово припиняти використання пристроїв і повертатися до «старих добрих часів», тому дані та їх використання у сучасному світі все ж таки залишаться. Але ми вважаємо, що конфіденційність і право власності на ваші цифрові дані — це концепція, яка стане догмою в наступне десятиліття.

Щоб залишатися ефективними та продовжувати пропонувати нам безкоштовні послуги, якими ми любимо користуватися щодня, рекламним мережам потрібне рятівне коло. Але воно має бути таким, що справедливо винагороджує користувачів за їхні дані, а не тільки великі технологічні компанії, які несправедливо отримують 100% прибутку від використання даних своїх користувачів.

І цей новий рух уже практично тут.

В останні роки кілька компаній вже почали платити користувачам за їхні дані, зокрема:

Gener8

Веб-браузер, який наразі все ще працює в бета-режимі. Він дозволяє вам вирішити, чи хочете ви зберігати свої дані конфіденційними. І якщо ви хочете їх поширювати, то можете отримати максимум 10 балів на день. Згідно з веб-сайтом: «Бали накопичуватимуться у вашому обліковому записі доки ви не зможете обміняти їх на ексклюзивні пропозиції, технічні продукти, подарункові картки або направити їх на благодійність».

Brave Browser

Brave — це ще один веб-браузер, який серйозно ставиться до вашої конфіденційності та пропонує біль високу швидкість завдяки видаленню реклами. Якщо ви погоджуєтеся переглядати рекламу що не загрожує вашій конфіденційності, то отримаєте Basic Attention Tokens (BAT), які можна витратити онлайн або в кінці місяця обмыняти на готівку.

Digi.me

Технологічна платформа, яка дозволяє користувачам легко збирати власні дані та зберігати їх у приватній, безпечній, децентралізованій бібліотеці. Додатки та компанії можуть потім запросити використання цих даних в обмін на певну винагороду.

UBDI

UBDI означає Universal Basic Data Income. Згідно з веб-сайтом проекту, він: «допомагає людям заробляти гроші, обмінюючи інсайти зі своїх даних, які потрібні компаніям для дослідження ринку. Ми використовуємо технологію приватного обміну, щоб забезпечити використання лише зведеної анонімної інформації від учасників».

Справедливіший Інтернет неминучий і Oasis Network є частиною цього нового руху

Вже є великі компанії, які хочуть повернути владу над даними її власникам. Усі вони рухаються в правильному напрямку, використовуючи наявні у наш час технології.

Але чи дійсно ви хочете перейти до іншого браузера, щоб уникнути реклами?

Як це вплине на малий бізнес, який дійсно розвивається за допомогою цільової реклами?

Чи не ріжемо ми гілку, на якій сидимо, забираючи у малих підприємств можливість ефективного виходу на їх цільову аудиторію?

Хороша новина полягає в тому, що існує інший спосіб вирішення цієї проблеми. Рішення, яке допомагає кожному: користувачу, власника бізнеса та рекламній мережі. Ба більше, технологія однаково винагороджує всі сторони за їхній внесок та участь. Зростання кількості користувачів на Brave і Gener8 доводить, що винагорода користувачів за показ реклами є для людей достатньою причиною щоб погодитися на відстеження.

Oasis Network

У мережі Oasis Network є вбудована функція токенізації даних і обчислення, яка зберігає достатній рівень конфіденційності. Це важливо, оскільки дозволяє наступне:

• Користувачі мають можливість підключатися та завантажувати джерела даних (профіль з з даними про використання Інтернету, фінанси, фітнес, соціальні звички та дані про місцезнаходження) і продавати свої дані як токени в мережі.
• Покупці даних можуть аналізувати ці токени та визначати, чи є вони цінними, а також визначати ціни та платити за їх використання. Але найкраще тут те, що це можна робити не розкриваючи нікому особисту інформацію.

Побудова такого кейсу використання означатиме, що користувачі отримають гроші за те, що поділилися своїми точними даними з покупцями, які їх шукають. Дані ніколи не зберігатимуться в одній централізованій базі даних, що робить їх вразливими для кібератак. Що більш важливо, дані ніколи не будуть розкриті третій стороні. Користувачі збережуть повний контроль і видимість над тим, хто використовує їхні дані в будь-який момент і для чого вони їх використовують. Токен даних, ваш токен даних, буде у вашому гаманці і належитеме тільки вам. Так само,як NFT знаходиться у гаманці, так само будуть і ваші дані. Всі вони обернуті та заробляють винагороди від покупців, з якими ви погоджуєтеся ними поділитися.

Технологія збереження конфіденційності стане новаторською для рекламної індустрії, оскільки це означатиме, що джерела даних, які раніше були недоступні для аналізу та таргетингу за допомогою рекламних алгоритмів, тепер будуть доступні. Історія транзакцій з кредитними картками, дані про здоров’я та фітнес, ваші вподобання на стрімінгових сервісах музики та розваг — усе це може додати шари персоналізації, які допоможуть бізнесам більш успішно рекламувати свою продукцію. А ви як користувач матимете вибір, додавати чи ні той чи інший рівень даних щоб підвищити цінність вашого токена і отримати більшу винагороду.

Звучить як win-win, правда ж?

Концепція, безумовно, має потенціал для:

• Користувачів інтернету — адже буде вони отримають плату за доступ до їх даних та за дозвіл на показ цільової реклами.
• Бізнесів: адже буде покращена точність даних про аудиторію, що зробить рекламу більш ефективною та дешевшою.
• Рекламних мереж: адже вони можуть винагороджувати користувачів за перегляд релевантних таргетованих оголошень на основі точніших даних.

Так, у всього цього є дуже великий потенціал.

У Oasis Protocol наша дивовижна спільнота вже створює успішні проекти з токенізації даних:

• Nebula Genomics розмітила дані генома людини. Це відкрило ринок для дослідників, щоб приватно аналізувати дані та купувати лише те, що є релевантним.
• TheMusicFund токенізував майбутній дохід виконавця Spotify, щоб надавати авансовий кредит на цей дохід для підтримки артистів на шляху їх зростання.

Це можуть бути різні варіанти використання, але вони показують потенціал токенізації даних.

Він широкий та захоплюючий і найкраще те, що найкращі ідеї з далекосяжними наслідками ще навіть не реалізовані.

Напішіть нам прямо зараз, якщо ви хочете створити новий проект на основі Oasis Network, який допоможе зробити цей світ кращим.

Ми пропонуємо величезні гранти компаніям, які допомагають Oasis Network повністю розвинути свій потенціал.

Ви можете спілкуватися з командою Oasis у будь-якому з наших каналів соціальних мереж:

• Публічний Slack канал
• Публічний Telegram канал (для дискусій, відкритий для всіх)
• Telegram канал для анонсів (для односторонніх оновлень від Oasis Foundation)
• Twitter
• Discord
• Youtube

Посилання

[1] “Digital ad spend grew 12% in 2020 despite hit from pandemic “, CNBC, 7 April 2021: https://www.cnbc.com/2021/04/07/digital-ad-spend-grew-12percent-in-2020-despite-hit-from-pandemic.html

[2] “Data Never Sleeps 8.0”, DOMO, 2020, https://www.domo.com/learn/infographic/data-never-sleeps-8

[3] “How Much Data Is Created Every Day? (2021 Statistics)”, 16Best.net, 2021, https://www.16best.net/how-much-data-is-created/

[4] “How much data is generated each day?”. World Economic Forum, 2019, https://www.weforum.org/agenda/2019/04/how-much-data-is-generated-each-day-cf4bddf29f/

[5] “IAB: Digital ad revenue rose 12% in 2020 amid rebound from pandemic”, Marketing Dive. 2021, https://www.marketingdive.com/news/iab-digital-ad-revenue-rose-12-in-2020-amid-rebound-from-pandemic/598019/