El problema infinito del AdFraud

Alex Martinez
Sep 3, 2018 · 2 min read

#AdFraud es un problema grave que se está extendiendo rápidamente en la industria publicitaria, y se espera que le cueste a las marcas $ 50 mil millones/año en 2025.

Cada día leemos empresas Adtech criticando el problema del AdFraud y la cantidad de millones que pierden las marcas… Pero realmente alguien en el sector está haciendo algo para evitarlo?

Hay diferentes tipos de AdFraud, el más conocido sin duda es Domain Masking (ocultar el nombre de dominio real de un sitio web desde el campo URL del navegador web de un usuario a favor de otro nombre). Por suerte parece que el ads.txt está solucionando gran parte de este problema.

Pero actualmente hay otros tipos de AdFraud, por ejemplo:

  • Los anuncios de orientación basados ​​en la ubicación proporcionada por el GPS (segmentación geográfica) están teniendo su momento. Esta práctica también expone a los profesionales del marketing al fraude publicitario digital, específicamente cuando los estafadores usan dispositivos móviles falsos para pretender estar en ubicaciones específicas.

Para algunas empresas adtech la limpieza de estos publishers y anunciantes sospechosos les ha salido caro, por ejemplo Matomy que ha visto un impacto negativo en sus ingresos de 3.8 millones entre H1 2017 y H1 2018.

Por desgracia, muy pocas empresas van a tener el valor de tomar una decisión así comprometiendo su revenue. Matomy participada por Publicis ha sido un ejemplo a seguir.

Los más grandes de la industria tendrían que aplicar lo mismo. Lastima que el dinero siga primando sobre la calidad en la mayoría de adtechs.

Tarde o temprano el sector sufrirá las consecuencias de haber hecho las cosas mal y sin transparencia absoluta.

Alex Martinez

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