Загадай желание
Каждые 2 дня благотворительный фонд Make-A-Wish Utah исполняет желание тяжелобольного ребенка. Цель на 2017 год — исполнить 190 желаний.
Когда я был автором проекта «Сегодня-News» и собирал хорошие новости со всего света, самые трогательные истории были связаны с благотворительным фондом Make-A-Wish Foundation (от англ. make a wish — «загадай желание», «осуществи мечту»), который помогает тяжелобольным детям исполнять их желания. Основан фонд был в 1980 году, и с тех пор помощь получили больше 240 000 больных детей. Можно сказать, что, когда я лично побывал в одном из отделений этого фонда, расположенном в штате Юта, сбылась и моя мечта.
Этот визит вообще стоял особняком во время нашей ознакомительной поездки по некоммерческим организациям США, работающим со стигматизированными группами. Где наркопотребители и бездомные, а где — тяжелобольные дети, которые просят исполнить их заветное желание? На кого с большей охотой будут жертвовать своё время и свои деньги волонтеры и доноры? Тем ценнее было увидеть, что инструменты взаимодействия с жертвователями и сбора пожертвований, на самом деле, схожи.
Конечно же, большую роль играют экспертные данные (в данном случае — результаты опроса, проводившегося в 2010–11 гг., в том числе, среди профессионалов в области здравоохранения, семей и волонтеров). В маркетинговых материалах фонда Make-A-Wish Utah приведены следующие цифры :
- 89 % врачей, медсестер, социальных работников и специалистов по работе с детьми уверены в том, что опыт исполнения заветного желания может повлиять на физическое здоровье ребенка,
- 99 % родителей отмечают, что опыт исполнения заветного желания сделал их ребенка более счастливым(ой),
- 91 % родителей отметили, что опыт исполнения заветного желания привел к снижению чувств грусти или подавленности у их ребенка,
- 98 % родителей отметили, что опыт исполнения заветного желания дал их семье возможность снова почувствовать себя “нормальными”.
Другая статистика, которая также содержится в маркетинговых материалах фонда Make-A-Wish Utah:
- В 2014 году было исполнено 161 желание, в 2015-м — 171, в 2016-м — 185. Цель на 2017-й год — исполнить 190 желаний.
- Средняя стоимость исполнения одного желания — 5 000 долларов.
- В исполнении желаний участвуют более 200 волонтеров (отмечу, что речь идет только о фонде Make-A-Wish Utah).
Каким образом фонд привлекает средства на исполнение желаний и обеспечивает свою устойчивость? Это:
- Спонсорство событий, которые проводятся под эгидой фонда.
- Ежегодное, ежеквартальное или ежемесячное пожертвование.
- Программа по вовлечению в исполнение желаний сотрудников местных предприятий.
- Проведение собственного фандрайзингового события в пользу фонда.
- Событийный маркетинг (cause marketing).
- Участие в качестве волонтера.
- Оставить фонду деньги в своем завещании.
Желания у детей бывают самые разные. Кто-то мечтает съездить в Диснейленд, кто-то — побыть принцессой или полицейским, кто-то — воочию увидеть морских черепах.
Опять же — где наркопотребители и бездомные, а где — тяжелобольные дети, которые просят исполнить их заветное желание? Но ведь мечты есть у всех…
Напоследок — несколько примеров заветных желаний, исполнившихся благодаря различным отделениям фонда Make-A-Wish:
11-летняя девочка по имени Наталия Марш-Уэлтон из города Цинциннати умирала от рака мозга. Из-за лекарств девочка постоянно испытывала чувство холода, и не хотела, чтобы с подобными ощущениями сталкивались другие люди, поэтому пожелала согреть бездомных “внутри и снаружи”. Фонд исполнил желание Наталии. Вместе с известным шеф-поваром Жаном-Робертом де Кавелем она приготовила “Суп любви Наталии”, который наливали бездомным, а также организовала сбор теплых одеял для людей без определенного места жительства.
5-летний Майлс Скотт целый день “боролся с преступностью” в Сан-Франциско в костюме “Бэткида”. В этом ему помогали тысячи добровольцев, журналисты, полицейские, пожарные и чиновники. Специальное обращение для ребенка записал тогдашний президент США Барак Обама.
