Bautista Aguiar
Jul 25, 2017 · 1 min read

Me parece que el proceso de “Re-fundación” ya está en curso, cada vez más marcas y creativos están migrando para el lado de producto digital. Esa búsqueda del insight y entrega a través del storytelling está viva en lo que hoy es Design Thinking y son varios los publicitarios que lo ven como una alternativa al callejón sin salida de la publicidad tradicional.

R/GA y Droga son los dos primeros ejemplos que se me vienen a la mente como modelos de Agencia que entendieron que hoy en día se trata más de generar una experiencia que la gente quiera salir a buscar y entregarla a través de un producto digital limpio y eficiente, antes que cranear un mensaje -que puede, o no, ser una obra maestra- y entregarlo a través de repetición incesante. La experiencia ocupa hoy en día el rol protagónico que hasta hace unos años era del mensaje.

Así como Bernbach/Ogilvy/Burnett vieron la veta hace casi un siglo, hoy tenés cosas como Focus Lab, UsTwo, Fantasy, Huge, Big Spaceship que están evangelizando a las marcas grandes a nivel global. Argentina está bastante atrás en lo que a producto se refiere, hoy en día tenés creo que dos Estudios/Agencias que están a la altura de tomar la posta de la publicidad tradicional. Hasta que los más grandes no entiendan que la posta va más por el lado de Silicon Valley que de Mad Men creo que vamos a seguir corriendo atrás de la pelota.

    Bautista Aguiar

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    UX Writing @Aerolab