品牌標誌規範 - 關於合康投資的設計心得與紀錄 ( 上 )
設計出吸睛的品牌視覺
在生活裡，品牌莫過於是僅次於空氣，最為貼近我們的存在。
環目視周，一天下來看到的品牌少說就百個以上，甚至千個也不誇張。由此可知，想要在這茫茫大海中脫穎而出，品牌對於公司會是個多麼重要的存在。
曾替 IBM 與美國廣播公司 (ABC) 設計過品牌標誌 (Logo) 的保羅・蘭德 (Paul Rand)，即認為若想設計出易於辨識的 Logo，那麼 Logo 必須具有以下七個特點：獨特性、可視性、適應性、可記憶性、普適性、經典與簡潔性。
其中，可視性是指能夠輕易發現 Logo 的存在。適應性是指 Logo 在紙上、線上介面、甚至小到 Apple Watch 上，都能夠被識別。普適性是指 Logo 所乘載的品牌理念，對於每個人看到並理解後的價值觀會是一致的。
這七個優秀 Logo 會擁有的特點，是設計時需要不斷留意、反覆詢問自己的準則。等到 Logo 視覺確定之後，就可以進一步建構 Logo 在各種使用情境下的規範，即所謂品牌標誌規範。
從手繪開始設計 Logo 的第一步
透過收集來釐清風格方向
此次品牌標誌規範設計案，是一間主要經營投資業務的合康投資股份有限公司 (其實公司名就很明顯 XD)。
由於投資業務也包含在金融產業的屬性裡，因此在了解案主喜歡什麼品牌風格之前，會先收集金融業中關於各家銀行、投資公司的 Logo 來進行提案。
透過這些視覺圖像，可以讓溝通過程更為聚焦；避免因為認知的不同，而對相同的風格有不同的定義。
收集 Logo 的範圍，不限於只在台灣的公司，國外也有許多優異、又多樣類型的 Logo 可以參考。
經由圖像溝通之下，了解到案主喜歡像元明投資、泰來投資的 Logo 那樣，有著印章樣式、復古、穩重又不失經典的感覺。
在風格確定之下，就可以進一步蒐集更多相關的樣式，此時搜尋範圍就不限於金融產業裡，只要是印章類的 Logo，都可以是我們與案主參考的標的。
在這些印章類的 Logo 中，案主表示 NEW YORK CULTURE EXCHANGE 是他們最喜歡的標誌樣式。因此再接下來設計上，就可以確定無需考慮圖案標誌與抽象標誌的 Logo 樣式，直接從合康投資的中英文字來構想文字標誌就可以了。
透過手繪來自由揮灑對於 Logo 的想像
從手繪來開始設計 Logo 的好處在於，鉛筆是我們最能靈活運用的工具，幾乎可以毫無限制地畫出心中的理想樣式。
雖然手繪比不上電繪的好看與精細，但重要的是能藉此快速記錄當下的靈感，讓想法透過筆尖自由地擴散、展現出來。
接著，手繪畫好的 Logo，可以藉由掃描或透過 Ps 裡的灰階、色階功能來調整 Logo 的清晰度，就能將手繪稿展示給內部設計團隊或案主來參考、討論了。
在這些手繪 Logo 中，有些以中文字進行設計的 Logo，有特別融入合康英文名的 HK 縮寫進去，希望創造出既有中文、又有英文字的創意感。
只不過這構想有點難畫出來 ( 所以後來這想法，後來沒受到案主的採納 XD )。若大家有興趣的話，可以試著找找 XD
藉由電繪來修飾最終 Logo 的細節
從這些 Logo 手繪稿中挑出滿意或可以延伸的圖像，進到 Ai 裡來進一步調整。由於案主喜歡最有 HK 字樣的設計，因此接下來就接著調整其細節的地方。
透過調整、變化各個細節，找出適合表現出 HK 字樣的 Logo 圖型。
在這 5 個 Logo 中，最後選擇第 5 個 Logo，原因在於：
1, 2 Logo
沒選第 1, 2 個 Logo 的原因在於， 雖然垂直線段（分別為 15.148 pt, 15.436 pt）都比水平線段（15 pt）來得寬，不過斜線線段卻也是 15 pt。
在眼睛對於高度比較靈敏的情況下， 斜線線段應要水平線段來得粗，才能達到視覺上的平衡。
另外，雖然每個線段兩端的切面都是順著圓形外框，但各線段的終點切面都不一樣，視覺上會有些許的雜亂。
3 Logo
沒選第 3 個 Logo 的原因，斜線線段跟水平線段不應該一樣寬之外， 斜線線段的切面跟另外兩條垂直線段的切面並無方向上的一致性，看起來一樣會有些許不平衡的問題。
4, 5 Logo
第 4, 5 個 Logo，都改善了前面所說的線段切面方向上不一致的問題，透過水平切齊線段的方式，營造較為一致性、且舒服的視覺感受。
另外， 斜線線段也都比水平線段來得寬一些，補償了眼睛對於物體高度的敏銳度遠大於寬度的問題。
只不過第 4 個 Logo 的斜線線段只有 15.038 pt 寬，相較於 第 5 個 Logo 的 15.113 pt 的寬度，對於改善視覺平衡的效果仍較為有限，因此最後決定選第 5 個 Logo。
上述 5 個 Logo，其實都帶入 1.618：1 之黃金比例來進行設計。透過黃金比例的輔助，可以讓調整 Logo 時有著可以依循的方向，而不是單純只憑感覺來調整各線段位置。
寫在最後｜設計前期時，大量收集 Logo 很是重要
在設計 Logo 時，大量地參考各家 Logo 的作品，會是有效產生靈感的方法；尤其當設計卡關的時候，更是如此。
像在設計合康投資的時候，就找了超過百個 Logo 與字體；而這些圖像就如同靈感資料庫一樣，只要畫不出新的 Logo 樣式時，自己就會回頭看看這資料庫，以補充可能早已耗竭的設計靈感。
另外，收集 Logo 時，也可以稍微分類各種類型的 Logo，以方便日後參考。
接著下篇，則會接續記錄 Logo 所延生出來的標準字、標準色與應用設計等品牌標誌規範，與在訂定規範時一些設計想法與心得。
以上關於 Logo 設計的分享，希望大家會喜歡 :D
