Marketing 3.0

Label-Less Coca Cola Cans

Otro ejemplo más de una empresa que realiza un buen MKT 3.0, en este vídeo recién lanzado el pasado 4 de julio por Coca-Cola que ya cuenta con casi 11 millones de reproducciones en YouTube, se hace evidente que siguiendo la tendencia del MKT 3.0, Coca-Cola ya no ve a los consumidores como una aglomeración de personas que quieren satisfacer necesidades, son vistos como seres humanos completos y de necesidades complejas que esperan de una marca mucho más que sólo el producto.

El vídeo con una duración de 2:47 minutos tiene como actores principales a “Las Personas”, el producto queda relegado en segundo o hasta tercer plano, al final del vídeo aparece una lata sin etiquetas bajo la leyenda “this ramadan see without labels”. Ramadán (en árabe رَمَضَان ramaḍān) es el noveno mes del calendario musulmán, conocido internacionalmente por ser el mes en el que los musulmanes, por su fe y por sus creencias, practican el ayuno diario desde el alba hasta que se pone el sol, pero esta celebración manifiesta una serie de prejuicios.

La lucha contra el prejuicio es una batalla global en curso, que Coca-Cola del Medio Oriente se enorgullece de ayudar a combatir en el Ramadán recordando al público que las etiquetas son para latas no para la gente, dijo El Islam Dessouky, gerente de IMC de Coca-Cola de Medio Oriente. “Para instar a todos a eliminar estereotipos, esperamos extender la felicidad a la comunidad en general”

Pero esta campaña va más allá de combatir las opiniones preconcebidas negativamente durante esta celebración en esa parte del mundo, es decir; no se limita geográficamente ya que es algo que se vive y afecta a muchas personas al rededor del mundo, es por ello que Coca-Cola con esta campaña titulada “LABEL-LESS COCA-COLA CANS” pretende extender este mensaje quitando las etiquetas a todos las latas de Coca- Cola diciendo “Las etiquetas son para las latas, no para las personas”