簡介
產品生命週期（Product Life Cycle，簡稱PLC），是美國哈佛大學教授Raymond Vernon 於1966年提出。是指產新產品進入市場到被市場淘汰的過程中，所歷經的導入、成長、成熟、衰退四個時期。用於協助企業分析自身產品所處階段，以訂定合適、有效的經營或行銷策略。
用途
分析產品所處階段，以用於：
1. 找出企業核心競爭優勢
2. 分配企業資源
3. 制定市場策略
用法
- 產品發展的四個時期：
（1）導入期（Introduction）：產品上市後便進入的「導入期」階段。由於產品剛上市，尚不具知名度，產品種類少，消費者對於這類型產品還不熟悉，因此只有非常少數的消費者願意購買。這個階段的特徵為：銷售少、生產成本高、利潤少、競爭者少、市場成長幅度不明顯。
（2）成長期（Growth）：產品上市後發展順利，便從導入期進入「成長期」。在成長期階段，消費者開始接受該產品，市場需求開始增長。此時銷售額明顯增加，生產成本下降，因此利潤也會增加。但也因為有利可圖，競爭者會於此時大量進入，造成產品的供給增加。這個階段的特增為：銷售增、生產成本減、利潤增、競爭者增、市場成長幅度增。
（3）成熟期（Maternity）：經過高速成長的成長期後，隨著競爭者增加，市場逐漸飽和而來到了「成熟期。」。此時產品已經非常普及，銷售的成長幅度開始趨緩，利潤到達高峰後逐漸下降。由於競爭激烈，使業者必須不斷改善產品，甚至削價競爭，因而造成利潤減少。這個階段的特徵為：銷售先升後降、生產成本先降後升、利潤先升後降、競爭者增、市場成長幅度趨緩後下降。
（4）衰退期（Decline）：隨者科技發展或消費行為改變，產品已無法買足消費者需求時就會有新的替代性產品出現，生產成本較高的競爭者便會開始退出市場。此時產品來到生命週期的最後一個段「衰退期」，在衰退期產品銷售量減少，利潤也減少甚至入不敷出。這個階段的特徵為：銷售減少、利潤減少、競爭者減少、市場衰退。
