Image for post
Image for post

Создавать контент, который не только будет доносить посыл бренда, но и заинтересовывать потенциальных клиентов — вот что является главным вызовом современного рекламного мира.

С этой задачей легко справляются сотрудники NATIVE VML, подразделения южноафриканского рекламного агентства широкого профиля VML, признанного Cannes Lions Global Creativity лучшим в мире. Генеральный директор самого креативного подразделения VML Джэйсон Ксенопулус верит в то, что подопечные преуспели именно благодаря своему подходу.

“У нас четкая философия относительно того, что мы делаем каждый день. Мы описываем это как работу, которая остается в жизни людей, словно продолжая жить сама по себе. Мы прекрасно понимаем, что в современном мире мы не можем перебивать клиента нашими надоедливыми корпоративными посланиями и красть их драгоценное время. Вы должны создавать вещи, которые будут иметь влияние на аудиторию, тогда потенциальные клиенты будут взаимодействовать с контентом. …


10 советов для улучшения результатов вашей нативной рекламы (прямиком с Native Advertising Days 2017)

Image for post
Image for post

На состоявшейся на этой неделе в Берлине уже третьей по счету конференции Native Advertising Days, которая полностью посвящена нативной рекламе, собрались представители самых известных компаний, которые в той или иной мере имеют дело с новыми эффективными рекламными форматами.

Тим Кейн, основатель Digital First Media попросил участников мероприятия поделиться советами и секретами, которые пойдут на пользу рекламодателям и их рекламным кампаниям. Теперь же он делится ими в блоге Native Advertising Institute.

1. Клиент — центр вашей вселенной

“Всегда понимайте то, чего хочет пользователь. Он должен стать центром вашей вселенной. Запомните, как вы заставите читателя чувствовать себя после взаимодействия с вашей рекламой, так он потом и будет относиться к вашему бренду”.


Pimp my Native ad: Где почитать о нативной рекламе в интернете?

Image for post
Image for post

В рунете можно найти множество статей, посвященных нативной рекламе. Они разошлись по пабликам и профильным группам в соц.сетях. Но по сути, все эти материалы идентичны и большая часть из них посвящена спец.проектам и полезности новых эффективных форматов, а часть весьма субъективна.

Одним из главных принципов нативной рекламы является постоянный выход за рамки привычного и поиск новой и новой информации. Где же почитать о нативе в интернете и получить самые свежие новости по этой теме? Делимся с вами источниками, которыми пользуемся (и вдохновляемся) сами.

​Блог Native Advertising Institute

Ветку первенства смело можно отдать блогу Native Advertising Institute сразу по нескольким…


Image for post
Image for post

Создание хорошей нативной рекламы является совсем непростой задачей и эксперты и профессионалы рынка согласны с этим утверждением. В свою очередь, многие из них готовы поделиться своим опытом и небольшими секретами, которые помогут вам стать мастерами этого рекламного формата.

Редакторы Native Advertising Institute собрали 10 советов от экспертов из разных стран мира и выяснили рецепт хорошей нативной рекламы:

Смотрите на все с точки зрения читателя

“Посмотрите на свою рекламу с точки зрения читателя. Если вы предоставляете бренд, компанию или площадку, то ваши креативы должны быть основаны не на том, чего вы хотите сами, а на том, что интересно именно вашему потенциальному клиенту и вашей аудитории. Подумайте о том, как то, что вы создаете может быть полезно читателям.” …


Image for post
Image for post

В настоящий момент все больше площадок начинают размещать у себя нативную рекламу и именно она становится одним из главных трендов на сегодняшний день. Брендам нужно быть активнее и узнавать больше о возможностях и плюсах, которыми обладает этот вид рекламы. Именно такого мнения придерживается генеральный директор IAB Australia Виджай Соланки.

Настоящий бум потребления контента на различных девайсах обозначил появление еще больших возможностей для рекламодателей. С их помощью бренды могут контактировать со своей целевой аудиторией еще проще и эффективнее. Однако, стоит заметить, что читатели стали менее толерантны к надоедливым и мешающим работе объявлениям. Все это дало зеленый свет нативной рекламе. Ведь именно хорошо реализованная нативная реклама позволяет компаниям давать пользователю возможность еще большего взаимодействия. …


Image for post
Image for post

Виртуальная реальность продолжает развиваться, ей есть куда расти и несомненно, рано или поздно ей придется серьезно задуматься о монетизации своих ресурсов. Планировать это нужно уже сейчас. По мнению Дэниела Кука из студии разработки видео и виртуального контента Pebble, которым он поделился в блоге Native Advertising Institute, единственный верный путь для VR и AR — это нативная реклама.

До недавнего времени не было совсем понятно, как реклама может выглядеть на новейших площадках. Однако, совсем недавно компания Varterbrea предоставила свой SDK (набор средств разработки), который позволяют разработчикам виртуальной реальности добавлять брендированные размещения в свои эксперименты. …


Image for post
Image for post

Основополагающая спецификация Native OpenRTB 2.3 была принята IAB в марте 2015 года и несмотря на то, что на тот момент автоматизированная закупка нативной рекламы считалась серьезным вызовом, спустя несколько месяцев крупнейшие нативные платформы анонсировали интеграцию с различными технологическими компаниями при помощи нового стандарта. Элай Стюарт, региональный директор Sharethrough оценивает перспективы Native Programmatic на сегодняшний день.​

Можно сказать, что Programmatic native пока что еще в стадии своего становления и ему еще нужно пройти немалый путь. Именно благодаря своим автоматизированным способностям, количество нативных размещений по всему миру удвоится к 2020 году.

Появление PN пошло на пользу площадкам и брендам, снабдив их рекламную стратегию более эффективными и user-friendly форматами. Рынок продолжает расти и мы наблюдает появление новых более сложных методов закупки. Все это приводит к инновациям формата и увеличению творческих возможностей рекламодателя. …


Image for post
Image for post

Как шоппинг-привычки поколения Y повлияли и еще повлияют на развитие технологий и почему m-commerce это не упрощенный e-commerce? Журналист и стратег Мэгги Клэппертон рассуждает о том, почему брендам и маркетологам в очередной раз стоит задуматься о необходимости «поднажать на мобильную рекламу».

Согласно свежему опросу StackAdapt, 53% пользователей используют смартфон для совершения покупки. 74% из них — это люди от 18 до 34 лет. Но нужно ли брендам переживать из-за действий и предпочтений миллениалов? Разве это не то поколение, которое живет в подвале своих родителей? Вовсе нет. Стереотип о ленивых представителях поколения Y, не более чем стереотип.

Gen Y это образованные люди, для которых важнее всего их удобство и комфорт, именно они стали главными двигателями «бума» m-commerce. Как и при любом другом изменении устоявшейся парадигмы, бренды вынуждены внедрять какие-то новшества, для того, чтобы поддерживать имеющийся статус-кво. В противном случае, им придется признать свое поражение и уйти с рынка. …


Image for post
Image for post

Мы уже рассказывали вам о том, что стоит делать в нативной рекламе, какими способами можно повысить её эффективность и как не испортить имидж бренда или площадки. Однако, в интернете зачастую можно наткнуться на авторские статьи, ставящие под сомнение целесообразность “нативных” размещений. Их авторы утверждают прямо — “нативная реклама не работает”. Подобные мнения заставили нас задуматься о написании статьи (или серии статей) о том, что делать не нужно и в каких случаях нативная реклама действительно не работает. Поэтому сегодня мы разберем один наглядный “плохонативный” пример.

Говорят, что иногда стоит самому обжечься на чем-то, чтобы избежать ошибок в будущем. Мы же считаем, что стоит учиться на ошибках других, поэтому просто расскажем о самом неудачном нативном размещении. Нам бы хотелось немного погрузиться в историю и поделиться с вами одним интересным случаем, произошедшим несколько лет назад. …


Image for post
Image for post

В нативной рекламе (да и не только в ней) заголовок играет важнейшую роль и помогает быстро привлечь внимание потенциального клиента. Дэвид Огилви в своей книге «Откровения рекламного агента» подчеркивал необходимость тщательной подготовки каждого хэдлайна: “Внесение правок в заголовок может позитивно сказаться на продажах, для одной рекламной кампании я обычно пишу не менее 16 вариантов заголовка”.

Издание Mediapost подготовило свой ТОП-5 советов, который поможет «прокачать» ваш заголовок при планировании рекламой кампании.

1. Пишите для читателя, которому некогда. Согласно исследованию Microsoft, люди теряют фокус на любом тексте в ленте сайтов спустя 8 секунд. …

About

Buzzoola Official

Платформа для размещения нативной рекламы || Объединяем крупнейшие сайты России и СНГ с охватом более 100 млн. человек

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store