Нативная реклама увеличит своё присутствие на 156% к 2020 году

По мнению экспертов аналитического агентства Enders Analysis, обнародаванному на недавней Mobile World Congress, мобильную нативную рекламу ожидает прекрасное будущее. Общая доля размещений на рекламном европейском рынке должна составить 52% к 2020 году.

Нативная реклама выглядит как редкий шанс обоюдной выгоды: более эффективная для рекламодателей, более ценная для паблишеров, более приемлемая для потребителей. Пригодность [нативной рекламы] в мобильных, социальных и видео-сервисах означает, что рост популярности нативных форматов существенно увеличит затраты на диджитал-размещения в общем. – Joseph Evans, медиа-аналитик Enders Analysis.

С учётом того, что пользователи всё чаще потребляют контент с помощью смартфонов и планшетов, наибольший рост присутствия нейтива ожидается в мобильном сегменте. К 2020 году прогнозируется шестикратное увеличение затрат на нативную рекламу: €8.8 милиардов против €1.5 миллиардов, потраченных за 2015 год.

К частностям –– прогнозируемые затраты на нейтив в социальных сервисах оцениваются в €6.3 миллиарда (€2 миллиарда в 2015) и €5.1 миллиарда на видео-форматы, размещаемые в новостных лентах крупных контент-площадок.

Представленные данные базируются на результатах анализа рынка цифровой рекламы 19-ти европейских стран, включая Россию.

Show your support

Clapping shows how much you appreciated Buzzoola Official’s story.