Ons brein en de voordelen van video

Volgens Liraz Margalit, een doctor in social psychology, wordt video 60 000 maal sneller verwerkt door de hersenen dan tekst. Als het effectief om 60 000 maal gaat, weten we niet. Wat we wel weten, is dat lezen een zeer actief proces is en een behoorlijke inspanning van onze hersenen vergt. We proberen immers voortdurend een visuele context te creëren rond de woorden die we opnemen. Het kijken van video daarentegen is een vrij passief proces en is veel minder veeleisend voor onze hersenen. Deze cognitieve verschillen vormen de basis voor een aantal interessante eigenschappen van video.

Video is uitnodigend

We zijn vrij snel bereid om een (korte) video te kijken omdat we van te voren weten dat slechts een kleine mentale inspanning vereist is. Het zien verschijnen van een video nodigt uit tot engagement, al hebben de thumbnail en de titel natuurlijk ook een rol.

Video houdt de aandacht vast

Omdat het relatief weinig moeite kost, kunnen we eenvoudig onze aandacht bij de video houden en verder kijken. Het onderwerp en de stijl zijn uiteraard ook van belang.

Video zorgt voor een emotionele connectie met de kijker

Doordat ons brein slechts beperkt moet werken, heeft het meer tijd om een emotionele connectie te vormen met de inhoud. Hier hebben het onderwerp, de verhaallijn en de personages ook een invloed.

Video zet de kijker aan tot actie

De beperkte inspanning zorgt er ook voor dat we informatie uit video lang kunnen vasthouden. De combinatie van beeld, stem en eventuele tekst versterkt dit effect. Dat één minuut video effectief 1,8 miljoen woorden vervangt, zullen we bij CAST zelf niet verkondigen, maar het kunnen er alleszins heel wat zijn. Opnieuw hebben andere aspecten, zoals de gecreëerde emotionele connectie en de call to action een belangrijke functie.

Video is dus een zeer interessant medium om in te zetten als we de kijker snel en effectief iets willen duidelijk maken en als we hem tot actie willen triggeren.

Zeker in een business context, waar er altijd een gebrek aan tijd is en we moeten opvallen in een overload aan informatie op het internet, heeft video een grote waarde.

Het gebruik van video maakt echter altijd deel uit van een grotere strategie die tekst, illustraties, audio en video samenbrengt om het juiste verhaal voor jouw organisatie te brengen. Wel is duidelijk dat als video hierin ontbreekt, een mooie opportuniteit verloren gaat.

Bart Dijckmans

Welke rol kan video in jouw strategie spelen?

bart@cast-animation.com
www.cast-animation.com