《上課筆記》iSearch 2016 — 換 全面更新既有搜尋思維，徹底激活慣性數據冷感
《《SEO》》
＊MOZ Search Engine Ranking Factors 2015：https://moz.com/search-ranking-factors
＊站內優化早期：Title / 摘要
＊網站連結：正反向
＊信賴：在Google搜尋引擎非常重要，尤其在今年2016在 “UX” 體驗上會更為重要（EX：Mobile Fridenly、網頁速度、結構化資料、HTTPS）
＊去年的核心主軸：社交指標（例如按讚、留言等），搜尋引擎會重視是因為這是一種推薦指標
＊SEO應該是全面性，不該是追逐單一目標，要回想到做SEO的核心，例如：只專注在Title
＊所謂UX重要，指的是“有用的”搜尋
＊今年三大重要：schema、連結、mobile friendly
＊搜尋引擎focus信任：手機搜尋進來多少、跳離率多少、網站給消費者什麼樣搜尋答案（讓user不會立刻跳出）
＊看連結（連結的輪廓）：連結的錨文字是否重複很高、正確性
＊UX：流量、跳離率、layout、廣告不能放太多、mobile friendly、HTTPS
＊實體經營的品牌影響
＊主機、域名的資料（註冊年限要長一點）
＊逆向連結是基礎、錨文字要正確、並且要有效地引導消費者去點擊
＊如果本身網站無法提供user想要的答案，可以提供外站連結答案，Google也會給予加分
＊RWD網站：流量與連結集中，還有手機上的信任度
＊電商：用圖片當作內容，沒有圖文分開，永遠打不過PCHome
連啓佑》
＊行動網站SEO懶人包：桌機與行動有七成一樣，另外三成是正確配置行動網站、使用者經驗、避免常見錯誤
- 正確配置行動網站（可搜尋行動網站指南）：RWD、動態服務、大小網（桌機與手機版應該要相互註釋，例如：早安健康網站 https://www.everydayhealth.com.tw）
- 使用者經驗：對手機友善、通過Google行動裝置相容性測試網站工具、Google PageSpeed測試工具（這下面有UX測試）、在網站管理員工具裡的行動裝置可用性，以上盡量都要改善
- 避免常見錯誤：
（1）JS、CSS、圖片封鎖（可以在網站管理員工具裡的“封鎖的資源”裡看）
（2）無法播放的內容
（3）重新導向錯誤
（4）只有行動裝置上顯示404錯誤
（5）避免插頁廣告
（6）不相關的交叉連結
（7）行動網站載入速度緩慢
＊RWD（Google推）：
<優點>
- 避免重複性內容
- 連結資源集中
- 避免轉址錯誤
- 大多排名會贏過手機網站
- 維護容易
- 所有使用者都可以存取完整網站
<缺點>
- 下載速度較慢
- 開發較麻煩
- 無法針對手機用戶設計
吳顯二》
＊主題：如何提升網站CTR的思考架構學
＊2014無限延伸的網站設計，賺取PV，參考Time雜誌網站，但是這有缺點，無法讓消費者選擇內容
＊內容網站：一人進入大概看兩頁而已
＊2015無限延伸求你點擊
＊如何提升網站 CTR 的思考架構學：http://gene.speaking.tw/2014/12/ctr.html
＊當User一直搜尋到你的網站卻不點擊，網站排名會一直下降
＊CTR八面向：
（1）上（提高視野）：麵包屑（也就是網站層級指引）
（2）下：更多相關文章、tag
（3）左（同好的交集行為）：看了這篇文章的人也看了…、買了這個產品的人也買了…（如果當你的網站無法提供內容，請不要吝嗇提供導外連結，引導使用者找到正確的答案）
（4）右：和本篇文章高關聯文章，透過行為計算更好
（5）前：避免User按上一頁（瀏覽器的上一頁），可以用內容裡放連結指引
（6）後：避免User按下一頁（瀏覽器的下一頁），可以用內容裡放連結指引
（7）內（資訊聚合器）：整理相關連結同樣主題連結
（8）外：如果都無法提供，就提供給他站內或站外搜尋引擎
＊標題殺人法常會帶來高跳出率
awoo 林思吾》
＊SEOxUX 搜尋引擎與使用者金經驗的甜蜜交叉點
＊2015年搜尋排名因素大約有112項是與UX有關
＊Reader 搜尋體驗行為拆解：
（1）輸入關鍵字：先有好排名、難度與屬性分析、柿子挑軟的吃（高搜尋量、低競爭度、一定要跟內容相關）
（2）掃讀點選：Rich Snippets（一種搶傳統版面概念，例如評分機制，與一般搜尋結果不同）、Local Search（超級行動的行動搜尋結果，地域性標誌要做好，例如網站有地址、用address語法標籤）、符合關鍵字訴求、Call to Action
（3）快速過濾：速度為本（25%的消費者會因為超過4秒以上而離開）、RWD為輔、清楚專業的設計
＊搜尋結果排名第三名與第四名的點擊率差了86%
＊awoo（www.awoo.org）今年新工具“好用強大超便宜”：網站SEO評測工具（https://www.awoo.org/poa）、關鍵字研究工具”可以顯示黃金關鍵字：高搜尋低競爭”（https://www.awoo.org/kelo）
《《GA》》
awoo 蔡俊達》
＊數據總裁：http://ga.awoo.com.tw/isearch-2016/
＊2016年初可以做：
（1）將你的GA時間拉為一年來看 2015/1/1–12/31
（2）觀察你的網站是否因為季節變化會影響流量等等
＊在做數據分析之前，請確保你的數據是正確的
＊一天很難流量會上下將超過10%，若有超過，一定是有發生問題
＊所有靜態網頁都要是共用同個GA程式碼，並埋在<head></head>之間
＊比對兩頁追蹤碼有不同小工具：Diff checker （https://www.diffchecker.com）
＊後（not provide）時代建議思維
＊not provide count http://www.notprovidedcount.com （We track 60 sites to chart the rise of the keyword “(not provided)”）
＊可以從到達網頁中查看你的來源是好是壞（參照網址連結）
＊用進階塞選->參照連結來看看倒來你網案的來源
＊單一變數才有為一個真相：可以使用進階區隔，分層不同流量（付費、直接、參照網址連結、隨機）
＊關鍵目標、電子商務轉換率研究
＊確認目標與轉換率後，移地要認真的經營網站（例如像是網站內容主題、即時資訊、分享價值、新聞媒體引用、思考要如何讓user願意分享你的網站也就是分享動機）
Yahoo 亞太區策略暨業務營運部資深分析師 羅荷傑》
＊mobile web or app 分析工具
＊今日介紹 Flurry 分析：http://www.flurry.com
＊基本分析前：
（1）設定優化App目標
（2）設定要提升的指標與功能
（3）根據指標病埋入追蹤事件
＊Mobile analytics tool land scape（iOS & Android）
＊詳細工具介紹：https://developer.yahoo.com/flurry/
邱煜庭》
＊「搜尋即是需求，滿足需求就能成交訂單」 — 邱煜庭
＊2016 蜂鳥演算法是以知識圖譜慛基礎打造的搜尋技術，其中的關鍵是大數據機械學習與語意化架構。
（可以參考：http://www.awoo.com.tw/blog/2015/12/google-rankbrain/）
（簡單來說，舉例：搜尋牛肉麵
＊行動裝置（不在居家環境附近）會搜尋吃牛肉麵的地方
＊平板裝置（在居家環境附近）會搜尋到牛肉麵食譜
＊電腦裝置（在工作環境附近）會搜尋到牛肉麵食材
用不同裝置搜尋結果出來會不同）
＊SEM是眾多行銷的承接者（SEM=SEO+PPC）
＊SEO與SEM是相輔相成，有些關鍵字是SEO無法達成的（舉例關鍵字：一日雙城…etc）
＊有些突發事件是要靠SEM來輔助，才能夠滿足消費者搜尋需求
＊品牌認知可以幫助SEM與SEO
＊產品沒有需求、沒有聲量，就算做到搜尋到第一個，也還是沒有點擊。想想如何設計行銷的轉換：
＊SEM創造未來的價值。就由關鍵字廣告的執行可以用來收集消費者行為，也可以帶來業績。
＊透過關鍵字廣告可以找到高績效的字，並變成SEO需要經營的字
＊可以在GA 的 Adwords 知道哪些廣告關鍵字可以帶來轉換
＊不變的公式變形 Awareness Value = Market size X Awareness Change X Purchase Intent X Sales Conversion X Average Ticket Value
＊電商ROI怎麼算，才比較正確
＊設 SEO KPI 建議：
（1）老闆指定的字排名
（2）全站曝光量（網站管理員可以看到）
（3）品牌字在第一頁的佔比是多少
（4）CTR（網站管理員可以看到）
（5）整體網站搜尋量提升
（6）字的量與數
（7）index 持續增加的字輩蒐錄多少（網站管理員可以看到）
（8）你的關鍵字引進多少工作階段（舉例來說：10萬塊廣告費，一千個訪次，去算CPV）
#SEO #iSearch #awoo
同場加印：《SEO 實務操作全攻略》筆記大全
P.s
簡報會在：isearch.awoo.com.tw 網站公開
