Facebook 廣告成效提昇班

講師:小黑

本次課程大綱:

  • Facebook Pixel 操作策略
  • Facebook 自定受眾運用策略
  • 如何有效挖掘潛在受眾
  • 了解報表中有哪些欄位,知道優化的方向
  • 如何使用受眾分析找出需求?
  • 開始優化前的重點思考:CPC 提昇了是壞事嘛?CPM 降一定是好事嘛?

*受眾,是你唯一的出路

*哪些可以成為你的基礎受眾:

  • 粉絲專頁粉絲
  • 名單型受眾
  • 既有會員
  • 假設興趣
  • 網站瀏覽者
  • APP使用者
  • 特定連結的點擊者

*三種自訂受眾的方式:

  • 顧客名單
  • 網站流量
  • 應用程式動態

*電話號碼比對大概只會符合2–3成,因現在還是許多人沒有將電話放上FB,另外請記得將電話格式改成“+886”

*利用Fb與MailChimp連結,將名單管理匯入

*網站流量:

  • 所以瀏覽你網站的人:培養潛在客人
  • 瀏覽特定網頁的人:使消費者進入購買步驟
  • 瀏覽特定頁面但未瀏覽其他頁面的人:瀏覽未註冊、購物未結帳
  • 未在特定時間範圍內瀏覽的人:老客戶太久沒回來

*受眾架構:

  • 依網站不同
  • 依重點指標頁面
  • 推測意圖未達成

*FB PO文眼動順序:圖片->上標->下標

*A/B testing 順序:

  • 1. 同樣標題,不同張圖:找到吸引人的圖
  • 2. 不同廣告內文,同張圖:內文最多五行,連結擺在第三行
  • 3. 同樣的圖文可以測試不同受眾

*一開始若不知道圖文吸引人成效如何,可以投放PC版右側欄位,來進行CPC廣告測試

*右側CPC,中間CPM

*右側欄CPC預算大概400元台幣,半天,就會有數據可以優化

*單一像素,可以埋在不同網站

*以事件方式追蹤轉換

*九大標準事件:

  • 確認購物車
  • 輸入付款資訊
  • 感謝你的付款
  • 重點商品頁面
  • 訂閱電子報
  • 感謝你的註冊
  • 加到購物車按鈕
  • 加到願望清單按鈕
  • 搜尋

*必備受眾:

  • A. 第1包:所有使用者
  • B. 第2包:已購買過顧客
  • C. 第3包:其他分類頁 or 產品頁
  • D. 第4-N包:Event Landing Page
  • 如果你要提升活動頁CTR:興趣+D
  • 品牌活動求曝光:興趣+A
  • 鎖定新客招募:興趣−B
  • 提升商品廣告CR:興趣+B+C

*回家可以做的事:

  1. 將九大標準事件對應網址抄下
  2. 先幫粉絲專頁建立Looklike
  3. 依照目標達成建立受眾(如果有網站的話)

*受眾吧:http://ba.soft4fun.net(針對無法埋入像素的頁面,進行受眾搜集)

  • 沒有工程師,行銷人員要如何蒐集受眾名單?:https://www.soft4fun.net/software/internet/ba-ta-collector-tool-for-facebook.htm

*第一次投放觸及受眾時,最高大概200萬人以下,超過200萬後,就可以開始切受眾

*也可以投放部落客開箱文(帶來有轉換流量)

關於我:http://www.carolechen.com