Орбит не заслуживает носить имя Ригли?

В 1891 году Уильям Ригли открыл свою компанию по поставкам мыла и пекарского порошка. Через год в качестве бонуса он стал вкладывать пачку жевательной резинки в каждую банку пекарского порошка. Но жвачка быстро стала популярнее всей его продукции.

Сын Уильяма, Филип, с юных лет помогал отцу в бизнесе. В 31 год он стал президентом компании Ригли. Во время его руководства происходили спады оборота, в частности, во времена Великой депрессии и Второй мировой войны. Тогда немецкий и японский флоты затрудняли поставки натурального каучука, необходимого для производства жвачки, снабжение качественными ингредиентами стало практически невозможным.

Чтобы не испортить репутацию, изготавливая некачественную продукцию, в 1944 году Филип отказался от массового производства основных брендов компании: Ригли’с Сперминт, Даблминт и Джуси Фрут. Медицинские исследования (в частности, научная работа профессора Колумбийского университета Холлингворта «Психодинамика жевания») доказали, что процесс жевания снимает напряжение, успокаивает и помогает сосредоточиться. Поэтому жевательная резинка обязательно входила в состав пайков военнослужащих США.

Тогда Филип разработал специальную «жевательную резинку военного времени», которая, по его мнению, не соответствовала требованиям, достаточным, чтобы носить имя Ригли. В то время в её состав входили сахар, кукурузный сироп, смягчители и искусственные фруктовые ароматизаторы. Он назвал её Орбит. И сумел добиться того, чтобы именно её включили в состав пайков военных. Сейчас Орбит — мировой бренд, который предпочитают миллионы людей.

Культовым маркетинговым ходом Филипа Ригли до сих пор считается рекламная кампания 1944 года, направленная на поддержание имиджа марки Ригли: на рекламных плакатах была изображена пустая обёртка от жевательной резинки Ригли’с Сперминт с надписью: «Помни эту обёртку!».

После окончания войны, в 1946 году, на рынок вернулся знаменитый бренд Ригли’с Сперминт, немного позже — Джуси Фрут и Даблминт. Тогда Орбит сняли с производства, вернулся он только 30 лет спустя.

Орбит появился в Европе в 1977 году как первая жвачка без сахара. В рекламе Орбита снималась Фэррис Паттон, изображавшая девушку с британским характером, которая всегда появлялась в неловкий момент, носила белое и ослепительно улыбалась. В конце 2007 года Американская стоматологическая ассоциация доказала способность Орбита улучшить здоровье полости рта.

Сейчас компания Ригли выпускает Орбит, Хубба Бубба, Джуси Фрут, Эклипс, Экстра, Биг Ред.