Advergames: videojuegos publicitarios
Alejandro Mier
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El dato de “ el jugador promedio en países como Estados Unidos tiene 35 años de edad.” me parece brutal porque es fácil tener la impresión de que los videojuegos son para jóvenes quizás de hasta universidad que a diferencia de alguien de 35 años no tienen un ingreso económico propio. Claro, eso implica que el presupuesto para nuevos títulos sale del presupuesto familiar que implica restricciones mientras que para alguien de 35 con un sueldo propio seguramente vale la pena gastar toda la quincena en nuevos juegos y comer atún el resto de la semana. En una de las páginas de referencia que pones viene el dato de que 26% de los jugadores tiene más de 26 años. Más allá de lo que representa en términos númericos de ingreso los 35 y 50 años hay un punto que le da al content marketing una ventaja envidiable frente a la publicidad: la madurez del público. A los 35 ya, no digamos a los 50, es más difícil que uno caiga por el anuncio facilón o meramente “bonito” (a menos que sea una gran barata, pero ahí los motivadores son otros), e incluso es posible que busquen cosas “interesantes”, las buenas historias detrás de lo que sea y en donde sea: película, serie, libro o videojuego. Claro, eso no excluye que una buena historia haga clic con un público más joven porque, como bien saben en ICO, las buenas historias enganchan a todos. El buen manejo de contenido, que no implica solo redactar, sino saber estudiar y eventualmente conocer al público, permite, como menciona Alex, ir más allá del mero mensaje publicitario para crear contenido atractivo de acuerdo no solo a aspectos socioeconómicos, sino de intereses por grupos de edad. Cualquier marca que decida invertir en un advergame debe sumar al trabajo de la casa productora la asesoría de un equipo que sepa contar historias para que el esfuerzo no quede meramente en algo demostrativo. Bien por estos posts de videojuegos.

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