O futebol é considerado o esporte mais amado pelas pessoas no mundo inteiro, principalmente no Brasil. Ele é muito praticado e muito assistido se tornando uma grande vitrine para as grandes marcas esportivas aparecerem, anunciando e vendendo seus produtos. As principais marcas são a Nike e a Adidas e elas estão há muito tempo disputando a preferência dos apaixonados por futebol fazendo com que uma “guerra” entre as duas marcas ocorra no marketing e no lançamento de produtos.
Ambas as marcas sempre tentam, por meio de filmes publicitários e “garotos propaganda”, conquistar consumidores e amantes da marca e, por conta disso, o marketing pode ser considerado muito importante nesse segmento. O marketing dessas marcas visa criar uma identidade da marca e um vínculo com as pessoas, para que elas sejam lembradas, consigam vender mais seus produtos e tenham uma boa imagem com os amantes do esporte.
Além da questão do marketing e da construção de marca, Nike e Adidas estão em uma constante disputa no que diz respeito ao lançamento de produtos mais modernos, mais bonitos e que chamam mais atenção dos seus possíveis consumidores. As duas empresas sempre estão inovando e esse mercado está sempre agitado.
Nesse post as duas marcas serão analisadas nas suas campanhas marketing e nos seus lançamentos de produtos modernos que aconteceram recentemente. Cabe ao leitor decidir com qual marca se identifica mais e qual vai escolher para se aprontar para as suas exibições nos jogos de futebol com os amigos.
Champions aren’t made in gyms. Champions are made from something they have deep inside them…a desire, a dream, a vision. They have to have last-minute stamina, they have to be a little faster, they have to have the skill and the will. But the will must be stronger than the skill.
Round 1
Filmes Publicitários
Os filmes publicitários feitos por ambas as marcas são um show e ajudam na imagem da marca e na identificação dela com o consumidor. Foram selecionados os mais marcantes das duas marcas, mas existem muitos outros que valem a pena serem assistidos também.
Right corner: Nike
Começando pela Nike e pelos seus filmes publicitários, pode-se perceber que a marca começou cedo fazendo super produções para agregar valor a sua marca, entreter o publico e apresentar os seus produtos. No ano de 1996 um vídeo muito interessante foi veiculado. Nele, um time de grandes estrelas patrocinadas pela marca disputava uma partida contra o time do inferno. O resultado é muita ação e muitas jogadas bonitas de grandes craques, como o brasileiro Ronaldo em inicio de carreira.
Mantendo essa linha de ação e grandes produções, a Nike fez, no início dos anos 2000, um vídeo em que times de 3 jogadores jogavam contra si em um campeonato diferente. A campanha fez muito sucesso e mostrou a nova linha da marca, com cores fortes e design moderno.
Com relação a filmes mais recentes, um que teve muito destaque foi o feito para a Copa do Mundo de 2010 que mostrava os jogadores patrocinados pela marca em situações de jogo. O filme brincava com a repercussão que uma jogada poderia dar para os jogadores. A campanha se chamou “Write the Future” e foi muito criativa, emocionando os amantes do futebol e criando um clima de exaltação na véspera da Copa do Mundo.
Para se promover para a Copa do Mundo de 2014 a marca inovou e criou uma animação com os jogadores em uma história muito interessante e moderna. A campanha contou com a participação do brasileiro Neymar que é uma das apostas da marca no momento. O resultado ficou incrível.
Left corner: Adidas
A Adidas também tem filmes muito bons, criativos e que fizeram muito sucesso quando foram lançados. No começo dos anos 2000 a marca lançou um filme que se relacionava ao slogan da marca “Impossible is Nothing” em que os grandes craques, como o inglês David Beckham, jogavam uma partida “impossível”. O Resultado é muita tensão e cenas incríveis.
Para a copa de 2006 a marca teve uma idéia muito interessante e mostrou um jogo entre meninos na rua em que eles escolhiam jogadores patrocinados pela marca para os seus times. Esse vídeo ilustrou o sonho de muitos garotos e tem passagens engraçadas.
A empresa quis anunciar e promover um modelo de chuteira que prometia dar agilidade aos jogadores e, para isso, fez um anuncio com efeitos especiais e que contou com a participação do argentino Lionel Messi que é uma grande estrela patrocinada pela marca.
Mais recentemente, no começo desse ano, a marca lançou a campanha “#therewillbehaters” que brinca com o fato de que os melhores jogadores são odiados e sofrem inveja por serem muito bons. O resultado foi uma campanha divertida.
Round 2
Garotos propaganda
Os garotos propaganda são muito importantes para aumentarem a visibilidade das marcas, pois eles usam os produtos nos jogos. Além disso, eles ajudam a aumentar as vendas dos produtos influenciando na decisão de compra dos consumidores, que optam por comprar a chuteira igual a do seu ídolo, por exemplo. As duas marcas têm alguns jogadores muito identificados com elas e a seguir serão mostrados exemplos marcantes das duas concorrentes.
Right corner: Nike
É impossível pensar no craque brasileiro já aposentado Ronaldo e não lembrar da Nike. A marca esteve com o jogador durante toda a sua carreira e até hoje, mesmo aposentado Ronaldo utiliza roupas da marca em eventos. O ex atacante participou de muitas campanhas publicitárias da marca e sempre as chuteiras que ele usou foram um sucesso. Abaixo um anúncio com o jogador na época da Copa do Mundo de 2002 na qual ele foi um dos destaques da Seleção Brasileira, que acabou como a campeã do torneio.
Outro brasileiro está se consolidando como destaque da marca. O atacante Neymar está presente nos últimas campanhas de marketing da marca e faz campanha para o modelo de chuteira que usa normalmente, a Hypervenom, que se destaca por suas cores chamativas e design inovador. A imagem abaixo mostra um anúncio do calçado utilizado pelo jogador.
Left corner: Adidas
Provavelmente o mais famoso e lembrado jogador patrocinado pela Adidas é o inglês David Beckham. O meio campista foi muito importante para anunciar os produtos da marca e protagonizou algumas campanhas de marketing. Abaixo uma campanha estrelada por Beckham.
A Adidas pode se orgulhar de ter como garoto propaganda, já por muito tempo, o melhor jogador de futebol da atualidade e um dos melhores de todos os tempos. O craque argentino Lionel Messi está sempre em destaque e a marca lança produtos personalizados do jogador que são sucessos de vendas. Na imagem pode se ver Messi com os seus produtos personalizados.
Round 3
Produtos Inovadores
A competição entre as duas marcas também se dá no lançamento de produtos modernos e inovadores e sempre aparecem novidades. As principais inovações acontecem em chuteiras e serão mostrados dois lançamentos recentes das duas marcas que foram muito comentados.
Right corner: Nike
A Nike inovou recentemente lançando chuteiras de “cano alto”, semelhantes a botinas e a chuteiras antigas. Essa inovação promete dar mais estabilidade e manter a chuteira mais presa ao pé do jogador. O modelo da chuteira foi chamado de “Magista” e os modelos são muito coloridos como pode-se ver na imagem abaixo.
Left corner: Adidas
A Adidas apresentou recentemente uma chuteira inovadora de 99 gramas, muito leve e que pode ajudar a melhorar o rendimento em campo, mostrando que essa guerra entre as marcas proporciona produtos com cada vez mais qualidade.
AND THE WINNER IS…
Ufaa.. Quanta informação né? Já conseguiu definir sua marca preferida? Ou gostou das duas? Independentemente da sua preferência, para ter as melhores chuteiras, camisetas e roupas adequadas para jogar futebol é preciso de dinheiro e vale a pena investir um pouco em materiais de qualidade e com um bonito design para fazer sucesso nos jogos de futebol com a galera.
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Por: Luiz Fernando Secco
