Брендинг стран
Совсем недавно мы рассказывали вам о брендинге городов. Пора расширять масштаб. Сегодня мы покажем вам подборку высококлассного брендинга стран.
Правительства ряда стран давно задумались о том, каким образом можно привлечь больше туристов и инвестиции, способствовать росту экономики и повысить статус страны в международном сообществе.
И снова задает темп Северная Европа.
Эстония
by Estonian Design Team (2017)
Эстония—это страна Балтики, граничащая с севером Финского залива, на западе—с Балтийским морем, на юге — с Латвией, на востоке — с озером Пейпус и Россией, через Балтийское море — со Швецией и Финляндией. Пережив двадцатый век, омраченный русской и немецкой оккупацией, получив первый раз независимость в 1918 году, Эстония расцвела после получения своей второй независимости в 1991 году и теперь больше похожа на своих северных соседей, чем на советское прошлое.
Свобода, высокий уровень здравоохранения и образования, высокодоходная экономика, инновации и ноу-хау и население всего 1,3 миллиона человек. Звучит здорово. Организация Enterprise Estonia — это учреждение, способствующее достижению стратегических целей экономики Эстонии, поддерживающее развитие компаний с экспортными возможностями, способствующее развтитю туризма Эстонии, привлекающее иностранные инвестиции и выдающее e-резиденции — представила новый бренд страны, разработанный местной эстонской дизайнерской командой.
Новый логотип по сути отсутствует, а Айно — шрифт Антона Коовита — это официальный шрифт Эстонии как для заголовков, так и для наборного текста. В нем делается акцент на технические достижения и инновационный образ жизни Эстонии, он транслирует новое цифровое будущее.
Старый же логотип акцентировался на EST (аббревиатура страны, сертифицированная ISO).
“e”
Эстония, эко, эффективность, электронная резиденция, электронное общество, веб-домен .ee и e-Estonia — позитивные слова на “e” в заголовках и слоганах. Игра с ритмом слов и использование буквы в качестве элемента дизайна.
“est”
Игра слогов в разных словах, например, как в английской превосходной степени.
Валуны
Это дополнительные элементы дизайна, игривые цветовые акценты бренда, поскольку они являются носителями идентичности Эстонии: в природе Эстонии гигантские беспорядочные валуны появляются неожиданно в лесу или на пляже. Это органическая дизайн-форма, нарушающая холодность шрифта и намекающая на природный аспект Эстонии.
Литва
by New! (2017)
В 1918 году впервые была провозглашена независимость Литвы, эта страна находится в Северной Европе у побережья Балтийского моря. В прошлом году государственный департамент туризма Литвы заказал у агентства new! ребрендинг.
Фокус новой айдентики — почтовая марка, выполненная в пастельных мятных тонах, шрифтовое начертание логотипа напоминает живые, растущие ветви деревьев, что подчеркивает природный аспект.
Швеция
by Söderhavet (2013)
Швеция в двух словах: скандинавская страна в Северной Европе; население 9,5 млн. человек; столица — Стокгольм; IKEA, Volvo и Ericcson. Продвижением Швеции как бренда занимается Совет по содействию Швеции (Nämnden för Sverigefrämjande i Utlandet или NSU).
Цель ребрендинга — унификация пяти отдельных организаций, каждая из которых имеет свой собственный логотип.
Новая айдентика устанавливает шведский флаг как основной носитель идентичности страны и наиболее признанный символ Швеции на международном уровне.
«Мы пробовали все возможные символы: от короны до креста и абстрактных форм, но мы всегда возвращались к флагу», — говорит Маттиас Свенссон, креативный директор Söderhavet. «Смешно выбрать такой очевидный символ в качестве основы для айдентики, но я горжусь тем, что мы сделали это — флаг будет таким же уместным через 20 лет, как и сегодня».
Мы решили использовать классический моноширинный шрифт Sweden Sans без засечек со скандинавским наследием. В сотрудничестве со шведским экспертом по шрифтам Стефаном Хаттенбахом мы довели его до ума.
Канада
by Studio360 (2012)
Кампания «Know Canada» использует узнаваемые красные линии канадского флага в качестве рамки для всего, от иконок до фото-изображений. Решение простое, умное и масшабируемое, плюс, отсутствует самый штампованный стереотип — кленовый лист.
Бутан
by FutureBrand (2016)
Бренд Бутана — часть стратегии развития экспорта, инициированной департаментом торговли и министерством экономики страны. Важность и необходимость создания бренда Бутана хорошо сформулированы в политике экономического развития 2010 года. После постепенной интеграции Бутана в глобальную экономическую структуру торговля становится все более значимой для социально-экономического развития страны. Рост безработицы среди молодежи и растущий разрыв между богатыми и бедными сделали торговлю еще более важной в качестве ключевого инструмента для решения национальных проблем. За последние годы торговля значительно трансформировалась к более либеральному и инвестиционно-дружественному режиму.
Для того, чтобы идти в ногу со всеми этими событиями, а также чтобы увеличить уровень экспорта, пропогандировать туризм и инвестиции для экономического прогресса страны,и был разработан бренд Бутана.
Желтый и красный цвета заимствованы изфлага Бутана и хорошо смотрятся в сочетании друг с другом.
Что значит «сделано в Бутане»? Это ремесла, органическое сельское хозяйство и чистая энергия.
И завершаем сегодняшнюю подборку самым свежим ребрендингом этого года.
Украина
by Banda (2018)
Украина — самая большая страна в Европе, не считая Россию (которая не совсем полностью в Европе) и имеет множество разногласий по поводу ее границ. Украинцы также представляют собой разнообразную аудиторию: от бизнес-кварталов Киева до фермеров Полтавы. Готические церкви Львова, сталинские фасады Киева, остатки еврейской культуры Западной Украины. Появившись на карте в 1991 году, страна пережила две революции и вторжение России, борьба на Донбассе продолжается до сих пор.
В этом году, впервые за свою историю, кабинет министров Украины посредством комиссии по содействию Украины при министерстве информационной политики объявил о национальном бренде, разработанном в Киеве агентством Banda.
При поддержке британского правительства было проведено исследование о том, как Украина воспринимается за рубежом. Выяснилось, что тремя наиболее популярными ассоциациями с Украиной являются «коррупция», «революция» и «война».
Чтобы изменить данное весьма негативное восприятие, Украине нужен бренд. Такой бренд, который продемонстрирует открытую современную страну, где все самое интересное происходит именно сейчас.
В новом логотипе акцент сделан на желтый маркер в качестве основного сообщения — СЕЙЧАС. А синий элемент напоминает уведомление, которое мы видим в социальных сетях. Это символ чего-то нового, привлекающего внимание. В результате бренд вышел ярким и современным. Он обладает молодой хорошей энергией, энергией действия. Желтый и синий цвета позаимствованы с флага.
Брендинг гибкий и ситуационный. Конечным элементом каждого макета становится значок. Он каждый раз адаптируется к контексту и дополняет макет.
Для бренда Украины был создан шрифт Ermilov — современный массивный геометрический гротеск со специальным скосом в углах букв, работа украинского художника-конструктивиста Василия Ермилова.
Забыли рассказать о каком-то из кейсов? Пишите в комментариях!
Irina Borchardt
